3月7日起，市民在武侯、青羊、成華、金牛區都能看到一個全新的成都本土鞋業品牌店———“中國女鞋之都名品連鎖店”。昨日，記者從武侯區獲悉，由政府搭臺、成都鞋企共同參與的“中國女鞋之都名品連鎖店”推廣計劃已正式展開，進入籌備運營階段。武侯區希望通過政企抱團，聯合拓展本土品牌，促進鞋企轉型，應對金融危機。

　　外銷型鞋企

　　一季度產銷同比下滑七成

　　據中國女鞋之都產業運營中心主任彭軍介紹，成都鞋企規模都比較小，最大的也只有6條生產線，3000名員工，屬于中小企業，在金融危機下，總體情況比沿海地區好。然而，成都鞋業依然受到了沖擊，尤其是出口外銷型鞋企。一季度，外銷型鞋企生產銷售較去年同期下滑了70％，內銷型企業下滑20％。而在成都鞋企中，70％屬于外銷型企業，30％主要從事內銷、貼牌生產。

　　“沒有自主品牌，對外銷市場依賴太重，導致很多企業在這場金融危機中受到重創。”彭軍說，目前成都有1000多家鞋業生產企業，年產值上千億元，但長期以來，多數鞋企重外銷、重貼牌而輕自創品牌，造成了成都鞋業“產好鞋，無名鞋”的市場現狀。成都注冊的鞋業商標有上千個，但真正在做自主品牌的企業不足50家，在成都的大型賣場也很難找到真正成都造的品牌鞋。

　　開專賣店

　　全國直銷“成都造”女鞋

　　“從目前來看，重內銷和內外兼修的企業抗沖擊能力明顯強得多。”彭軍介紹，武侯區方面聯合企業，開始打造真正的自主品牌，以應對金融危機。第一步將以“中國女鞋之都”的現有品牌，為成都鞋企打造品牌推廣平臺———以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統一標志，在全國一線城市設立形象展示專賣店，以工廠直銷形式展示、銷售“成都造”女鞋。

　　“名品連鎖店采用統一標志，統一使用‘中國女鞋之都’的區域品牌推廣，這樣可以真正將成都鞋企聯合起來，‘抱團取暖’，在危機面前整體突圍。”彭軍介紹，“中國女鞋之都名品連鎖店”已成功注冊，按照規劃，每家名品連鎖店的面積為500~800平方米，將有10~15家企業參與。“政府搭這個平臺，并不是所有鞋企都可以進來，要經過嚴格考察，具備設計時尚、國際標準、品質一流等條件才能進來。”在這個大的品牌下，各鞋企依然使用自己的品牌，同時，進入連鎖店的品牌采取末位淘汰制，促使企業尋求技術、質量、款式的升級，加快品牌的更新力度。

　　3月7日，分別位于武侯、青羊、成華、金牛的四家品牌店將正式與成都市民見面，下一步，隨著連鎖店經營逐步成熟，將陸續在北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等全國比較有代表性的城市開店，進行全國推廣。