鑒于目前國際金融形勢，加上中國長久以來穩(wěn)健的財政政策、外匯儲備和積極的救市措施，廣闊的內(nèi)銷市場日益成為鞋企應對危機的“新藍�！薄Ｖ袊鴱�12月起對中國出口的3770種商品實施提高出口退稅政策，退稅率由11％提高到13％。同時，國家金融政策也將重點支持中小企業(yè)、勞動密集型企業(yè)，所以中國鞋企此次面臨的不僅是一次挑戰(zhàn)，更是一次新的更大的發(fā)展機遇！在產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的急迫需求下，即將于今年5月5日 – 5月7日在廣東東莞厚街拉開序幕的第九屆中國東莞國際鞋展．鞋機展(春季2009)將重新鎖定方向，明確定位并及時服務市場，除歐美等傳統(tǒng)市場外，亦致力于打開國際新興市場如俄羅斯、中東、東南亞等，以及內(nèi)銷市場中高檔產(chǎn)品的銷售渠道。

    外銷市場：迎難而上，“危”中有“機”

　　雖然目前鞋業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而歐美市場亦受著經(jīng)濟衰退的影響，但不可否認的是國內(nèi)和國際市場對鞋成品依然有一定的需求。中國鞋業(yè)具有強大的產(chǎn)能和競爭力。對于外貿(mào)依賴高達70％以上的中國皮革鞋業(yè)來說，歐美等發(fā)達國家市場，消費能力強，平均每年每人消費鞋子7雙－10雙。雖然金融危機對歐美市場造成了一定程度的沖擊，但春季鞋展主辦方仍然會繼續(xù)開拓國際市場并引進外國二三線品牌參展，幫助中國鞋企把握任何一個不容錯過的商貿(mào)機會。通過主辦方在全球的強勢推廣，展會現(xiàn)已得到歐洲鞋類零售貿(mào)易聯(lián)會等的大力支持。中國東莞國際鞋展．鞋機展(秋季2008)歐美買家率達到了21％，海外買家團如俄羅斯采購團、荷蘭買家團、越南買家團、巴西買家團及泰國買家團紛至沓來。

    內(nèi)銷市場：聚力量共謀發(fā)展

    在進一步開拓國外市場同時，鞋企還要學會用兩條腿走路，要通過品牌創(chuàng)建鞏固國內(nèi)市場。目前內(nèi)銷市場在國家一攬子刺激內(nèi)需政策的鼓舞下，特別在新一輪農(nóng)村改革大政方針的指引下，及中國公民社會勞保、福利的逐步完善下，消費能力進一步提高，內(nèi)銷市場有效需求的持續(xù)釋放也是可期的。此外東莞市政府設立10億專項資金，資助加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;香港中小企業(yè)市場推廣基金放寬政策;地方政府出資企業(yè)參展等一系列利好政策將推動并幫助鞋企進軍內(nèi)銷市場。

　　為緊跟市場的步伐，中國東莞國際鞋展．鞋機展(春季2009)主辦方將加強開辟內(nèi)銷渠道。通過開拓內(nèi)銷數(shù)據(jù)資源，資質(zhì)認證, 設定品質(zhì)標準和市場細分等有效措施,吸引更多大中小線城市的鞋類連鎖店、大型分銷貿(mào)易商、郵購店、鞋類批發(fā)商和電子商務平臺等內(nèi)銷渠道。主辦方亦同時為展商提供更細致的服務，如內(nèi)銷型買家的現(xiàn)場配對，內(nèi)銷支付、保險、融資等金融服務諮詢，展商個性化宣傳服務等。同時還將開展專題研討會、時裝表演等豐富的同期活動；為方便展商及買家的配對，主辦單位將增設合成革、童鞋、功能鞋等主題專區(qū)，以作重點宣傳，彰顯形象。

    中國東莞國際鞋展•鞋機展由中國輕工工藝品進出口商會、杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司、香港雅式展覽服務有限公司及廣東現(xiàn)代會展管理有限公司聯(lián)合主辦，是獲得UFI國際認可及東莞唯一的專業(yè)鞋展，亦被譽為亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機采購平臺。即將于2009年5月5日–5月7日登場的第九屆展會預計展覽總面積達23,000平方米，將有來自海內(nèi)外21,000名觀眾前來參觀和采購。

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