“飛輪海”演繹野力新時尚。

　　日前，記者從野力體育（中國）有限公司獲悉，野力今年初已正式簽約臺灣人氣偶像團體“飛輪海”，這是晉江體育用品領域鮮見的組合明星式代言。野力公司總經理林少雄坦言，此舉意在借助明星的影響力，將野力的品牌定位與內涵迅速傳播出去，提升品牌形象，增加產品附加值，為熱愛運動和生活的青年男女打造時尚運動世界。

　　簽約組合明星 清晰品牌定位

　　在晉江，請明星代言的品牌數不勝數，但請組合明星做代言人的尚屬少數，選擇與自己品牌性格及定位相吻合的明星代言人，是野力在選擇明星代言時慎重考慮的一個重要因素。

　　“簽約飛輪海是野力品牌提升知名度的需要，符合野力的目標消費群體，野力的目標消費群體為12-30歲，而飛輪海恰恰在該年齡段擁有超高人氣。此外，與單個明星相比，組合明星更易形成一個整體的凝聚力，對品牌內涵的詮釋也更加豐滿。”林少雄談起聘請組合明星的初衷時說道，“使用明星組合在品牌推廣及商品表現上更有層次。”

　　“來自組合明星里的各個成員，各有各的性格，比如飛輪海包括了個性活潑、狂野的汪東城，溫暖笑容的辰亦儒，極具憂郁氣質的吳尊以及帶著冷峻眼神的炎亞綸，每個代言人都有自己的個性，不僅能獨立進行商業運作，增加品牌的曝光度，還能根據個人的不同性格特征，制定不同的推廣手段，產生不同的傳播效果，使品牌傳播更具多樣性！”

　　“在日漸成熟的體育用品市場，各個品牌要走出自己清楚的市場定位是非常重要的。從一個品牌名稱的釋義、標志及商品性格，以及所有形象推廣都保持一致，那消費者所聽到的都是很清晰的形象，品牌的附加值在他心中會得到很清楚的肯定，在消費者心中形成忠實的品牌記憶。”林少雄如是說。

　　“這就是品牌所追求的重視忠實消費者，野力品牌價值界定為自然、自由、自我的精神，代表新一代年輕人的心聲，這與飛輪海的形象及性格相似：張揚、獨立、積極向上。”

　　內外兼修 “寒冬”中逆市而上

　　雖然2009年整體經濟形勢嚴峻，體育用品行業也面臨著諸多挑戰，不少品牌紛紛緊縮，但在經濟寒冬中，野力斥巨資聘請形象代言人，并準備配合飛輪海在公關活動中加大宣傳。這無疑會給略顯沉寂的行業帶來一股生氣，這也是野力樂觀看待行業發展前景，逆市而上尋求超常規發展的具體體現。

　　簽約儀式過后，針對品牌形象代言人，野力已經制定了相應的策略。據悉，接下來野力公司將根據代言人飛輪海的相關元素，如簽名、團標甚至各個成員的特質開發概念產品，并推向市場。

　　野力公司表示，概念產品的發布，無形之中增加了產品的附加值，也是產品差異化的具體體現，有助于野力產品與其他品牌產品的區分，形成自身獨有的產品風格。另外，野力還將成立專門的推廣團隊，與代言人深度溝通，借助飛輪海相關簽唱會、歌友會、媒體見面會等活動檔期進一步推廣品牌，充分運用代言人的相關資源。在今年3月份即將舉辦的訂貨會上，野力還將邀請飛輪海出席，開展新一輪的宣傳攻勢。

　　“雖然野力聘請飛輪海作為品牌形象代言人，大力打造時尚運動生活的品牌形象，但最重要還是扎扎實實修煉內功。”林少雄談道，“誰能在危機中找機會，就看誰的準備更充分。產品、品質、終端、服務，誰做得更到位，誰的性價比就越明顯，消費者就能越清楚地判斷。在野力品牌升級計劃里，除了選擇與品牌調性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發展，還將從產品研發和渠道建設上發功，提升設計能力和產品品質。”

　　記者近日獲悉，野力時尚波普運動鞋已經陸續上市，而波普藝術正是2009年的重要流行元素之一。所謂的波普藝術，即有著很鮮明的特征，夸張的圖案以復制方式出現，并渲染上艷麗濃重的色彩。野力波普鞋注入了波普藝術多種元素，作為野力2009年主推的“明星”產品，其時尚氣息與品牌代言人飛輪海的整體形象渾然一體。

　　品牌運營，渠道為王，誰掌控了渠道誰就有話語權，特別是在競爭已趨白熱化的體育用品領域。針對渠道建設，野力市場部相關負責人表示，今年野力還將繼續加快市場建設步伐，特別是重點區域市場建設，力求在品牌、產品、渠道上實現重點突破。