“NBA在中國的影響力可以比肩奧運會。NBA在中國取得了巨大的成功，更難能可貴的是，這種成功不是單向的，中國球員、中國企業也借助NBA平臺抬高了自身的價值。”對于中國企業和NBA這個商業元素最濃和運作最成功的體育賽事的關系，美聯社做出了如上的評價。

     在奧運熱潮結束后，包括國際大牌在內的眾多運動品牌又繼續回到低價促銷的漩渦之中，而一些具有前瞻性營銷策略的中國企業則不甘于只作旁觀者，懷著巨大的魄力和決心，正試圖成為NBA的主流力量。

     盡管賽場仍在萬里之外的美國，但NBA影響力波及全球，特別是在中國，NBA球迷呈瘋長之勢。在NBA的國際版圖中，中國市場是培育得最成功而且已經開始進入收獲期的唯一市場。特別是受全球金融風暴的沖擊，NBA這個曾讓很多中國企業望而卻步的大市場目前正張開雙臂，歡迎來自四面八方的具有雄厚實力的贊助商前去救市，中國企業“抄底”NBA的時機接近成熟。

     姚明身后的中國市場，讓火箭成了香餑餑。只要能成為姚明的隊友，就有希望獲得一份中國贊助商的豐厚合同。海耶斯、巴蒂爾、甚至剛加盟的斯科拉等球員，都吃到了“天上掉下的餡餅”，成為中國運動品牌的代言人。

     2009年，火箭隊的兩位悍將阿泰斯特和穆托姆博，以及湖人隊少將武賈西奇、掘金隊出色球員桑尼·維姆斯和騎士隊的達內爾·杰克遜等球星都將腳踏中國的匹克戰靴征戰NBA，成為其全球品牌代言人。匹克也因此成為歷史上第一個一次性簽約5位球員的中國體育品牌。此外，加上此前業已確定的火箭隊巴蒂爾和小牛隊的超級巨星基德，狂納七星的舉動創下了令人嘆為觀止的簽約規模記錄，讓全世界對中國體育運動品牌刮目相看。

    事實上，中國企業這幾年通過對NBA的“大舉入侵”，正在讓NBA變成一個國內品牌的嘉年華。據統計，一共有19家企業簽約為NBA中國官方合作伙伴。

     本土企業有：
    聯想集團——— 數字外設
    海爾集團——— 流媒體電視
    蒙牛集團——— 優質牛奶
    李寧——— 體育用品
    西域駱駝——— 休閑服飾
    匹克集團——— 體育用品
    中國移動——— 移動通信業務
    宏耐木業集團——— 木制地板
    清華同方——— 商用、家用電腦
    搜狐——— NBA中文官方網站
    NBA體育時空———NBA官方中文籃球雜志
    灌籃——— NBA授權中文籃球雜志
    國外企業有：
    安利——— 營養保健品
    百威集團——— 啤酒
    諾基亞中國公司——— 通訊器材
    可口可樂中國公司———飲料
    麥當勞中國公司——— 快餐
    紅牛中國公司——— 功能飲料
    DHL快運公司——— 快遞與物流供應

     這些企業不是一定要有產品銷到NBA去才算是入住，一般是負責中國國內市場的運作。真正實際運用到NBA事務中的中國本土品牌只有：聯想(2007年總決賽采用了哨聲與計時器同步的設備)；李寧(在NBA有現役球員奧尼爾，達蒙·瓊斯做球鞋代言人)；匹克(火箭隊贊助商在主場邊設廣告牌，NBA有現役球員巴蒂爾等7名球員作球鞋代言人)等少數幾家。

     有人戲稱，如果將目前NBA中代言中國國產品的球星組成一個陣容：中鋒奧尼爾(李寧)、大前鋒斯科拉(安踏)、小前鋒巴蒂爾(匹克)、控球后衛基德(匹克)、得分后衛弗朗西斯(安踏)，這樣一個陣容也許能打入季后賽。