受全球金融危機影響，國內鞋業告急，沿海地區鞋企出口減少、融資困難。同樣，作為“中國女鞋之都”的成都鞋企訂單普遍萎縮6成以上，產量下滑30%到70%，大批工廠出現虧損，部分鞋企由于資金鏈斷裂而停產。

    外銷受阻，內銷無市。成都鞋業似乎正經歷著一次生死存亡的變革。如此嚴峻的生存環境，如何打造內銷平臺、擴大內銷渠道，成為成都鞋企逆勢而上，尋找新的利潤增長點的當務之急。

    【關鍵詞】  名品連鎖

    開建“中國女鞋之都名品連鎖店”

    “1000多家鞋業生產企業，年產值上千億元。”有著20年鞋業發展史的成都制鞋產業早已聞名國內外。但長期以來，成都多數鞋企重外銷、重貼牌而輕創品牌，造成了成都鞋業“產好鞋，無名鞋”的市場現狀，成都女鞋往往被四川本地大型商場拒之門外，形成了“墻內開花墻外香”景象。

    2月2日，記者調查了成都各大型商場，發現只有太平洋百貨設有成都品牌“卡美多”女鞋的專柜，可銷量很差，像伊藤洋華堂這樣的商場也剛剛把“卡美多”女鞋專柜撤下，其它成都女鞋品牌基本沒有。

    據四川省商業連鎖協會調查數據顯示，成都女鞋在四川商場的占有率僅有9%左右。如何來改變這一現狀？中國女鞋之都產業運營中心主任彭軍說道，面對外銷市場的“腸梗阻”，成都鞋業在質量力保外銷市場的前提下，眼下當務之急就是奮力拓開內銷渠道。

    他表示，今年女鞋之都將實施由政府牽頭引導、眾多企業聯合參與的“中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計劃”，即在全國一線城市設立形象展示專賣店，以工廠直銷形勢展示、銷售“成都造”女鞋。

    【關鍵詞】  統一標識

    以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統一標志

    由于成都各鞋企的產品檔次和對消費群體的定位差別較大，成都鞋雖然有自己的消費群體，但并沒有像溫州品牌、廣州品牌和南京品牌在國內市場形成沖擊力。記者在成都眾多大型商場調查了解到，商場所銷售女鞋中60%是廣州品牌，而溫州品牌和國外品牌也占有相當大比例。

   “有了‘名品連鎖店’還不行，還得統一整個女鞋之都連鎖的標志，不然就會像以前一樣空有‘中國女鞋之都’之名，實際為散兵游勇，對國內市場形成不了任何沖擊。”彭軍說道。

    他表示，中國女鞋之都在今后的發展中將以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統一標志，目前已成功將其注冊。我們將聯合成都各大名品牌鞋企參與進來，形成整體進攻突圍攻勢。

    記者了解到，目前成都女鞋較為出名的只有艾民兒、卡美多、武駿、長鷹、富路其等品牌，如果實施統一標志，只進名品牌鞋，其他小鞋企又將如何發展呢？

    彭軍說：“小鞋企同樣可以通過技術和質量上的改進之后進入連鎖展銷。”他表示，“中國女鞋之都名品連鎖店”是為整個武侯國際鞋都的鞋企打造的一個平臺，為此將實行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企業尋求技術、質量、款式的升級。

    【關鍵詞】  首開10家連鎖店

    在四川首開10家  年內推向全國

    萬事俱備，只欠東風。記者在中國女鞋之都產業運營中心采訪時看到，工作人員正在加緊對中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計劃作細案確定。

    “今年4月份，準備首先在成都開兩家‘中國女鞋之都名品連鎖店’進行試運營，年內將在成都地區開3至5家名品連鎖店投入運營，整個四川地區則會達到10家左右名品連鎖店。”中國女鞋之都產業運營中心的運營策劃魏海剛告訴記者。

    中國女鞋之都產業運營中心主任彭軍表示，隨著連鎖店經營逐步成熟，年內有望陸續在全國比較有代表性的城市中開店，目前除成都外，北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等將作為試點城市。

    據了解，按照該計劃的規劃，每家名品連鎖店的面積為500至800平方米，將有10至15家企業參與，目前正在確定項目參與企業。

    省皮革行業協會會長李開華，對該計劃充滿信心。“項目的實施不僅對中國女鞋之都貿易平臺的建設會起到推進作用，同時，也對成都鞋企在危機中尋求突破，開啟國內市場，幫助企業順利渡過難關，起到至關重要的作用。”他說。