2009年，世界經濟將會面臨更嚴峻的挑戰。首先，美國經濟衰退將導致商品進口量的嚴重下降，也必然導致它的消費下降;其次，美元進一步貶值會給世界經濟構成威脅，給世界貿易和金融市場的穩定帶來沖擊，導致全球出口和投資增長放緩;第三，國際原油價格對世界經濟的影響正在逐步加大。

    歐盟對中國及越南出口鞋類產品實行反傾銷之后，歐盟鞋類產品零售價格不斷攀升，受通貨膨脹等多種因素的影響，歐盟的消費能力有所減緩。世界經濟增速放緩和不景氣將導致國際貿易保護加劇和貿易爭端增多。據商務部統計，2008年一季度，共有8個國家和地區對中國產品發起反傾銷和反補貼調查案件17起，涉案金額19.1億美元。同時，中國還遭遇5起美國“337調查”，案件數量和涉案金額都大幅度增長。2008年，歐盟鞋類消費能力降低了10%，而2009年將會繼續降低10%。

    據估計，到2010年歐洲鞋年產量可能由2005年的11億雙下降到6.8億雙。也可以說，5年后，歐洲的生產積極性將受到嚴重打擊。同時，伴隨的是人口的急劇下降:到2050年人口將會減少到3億。

    美國鞋業消費增長空間為零

    受世界經濟危機影響，去年美國的鞋類產品消費減少了10%，而今年還會繼續減少10%，或者更多。也就是說，美國的鞋類產品消費將會比原來減少20%之多。同樣，受歐盟反傾銷及通貨膨脹的影響，2009年歐洲的鞋類消費也會減少20%之多。

    雖然美國的人均鞋類消費量很大，但是，受次貸危機的影響，美國的消費指數急劇下滑。此外，人口極度老齡化和出生率負增長，也是導致美國鞋業消費下滑的直接原因。老年人與一些年輕時尚人士由于觀念不同，從而使美國鞋業的消費出現了明顯的不平衡現象。

    受當前世界經濟增速全面放緩、貿易摩擦加劇、國際初級產品和海運價格高位運行、企業經營成本上升等因素影響，國際貿易環境更加惡化，中國外貿企業面臨的挑戰增多。據中國海關總署發布的統計數據，2008年第三季度中國出口3,059億美元，增速比上年同期降低6.4個百分點。鑒于美國經濟增長乏力，中國對美出口增長下滑的局面將很難扭轉。

    世界鞋業消費市場的轉移

    根據瑞士銀行最新估計，到2012年，亞洲人均鞋類消費量將達到2雙，消費總量預計達70.26億雙;至未來10年，亞洲人均鞋類消費量有可能突破3雙，鞋類消費總量達一百多億雙。

    據世界相關部門統計，世界總人口和鞋類產品總產量都呈上升趨勢，世界鞋業總產量是世界人口的2倍～3倍，鞋類產品的增長量也是人口增長量的2倍。在鞋業消費市場上，亞洲在世界人口中消費鞋子的比例占40%、美國占17%、西歐和世界其他地區各自占據16%、東歐占7%;北美洲與中美洲其它地區占據4%。

    歐美原本一向是世界鞋類消費的主戰場，但目前消費重心正向亞洲特別是中國轉移。在中國，每年消費鞋類近23億雙，已超過美國的22億雙，居世界首位。

    世界鞋業消費市場概況

    在鞋類消費市場方面，目前全球鞋類產品主要消費市場集中在兩類地區，一類是經濟發達的國家和地區，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區，如中國、印度、巴西、印度尼西亞等。

    據國際有關統計資料表明，進入21世紀后，全球前10名年鞋類消費大國分別為:中國(22.57億雙)、美國(21.33億雙)、印度(20.09億雙)、日本(6.2億雙)、巴西(5.52億雙)、印度尼西亞(4.8億雙)、法國(3.3億雙)、德國(3.24億雙)、英國(2.78億雙)、巴基斯坦(2.3億雙)。

    在上述國家中，中國、印度、巴西、印度尼西亞等國家人口眾多，擁有巨大的鞋產品消費市場，但同時這些國家擁有大量的制鞋企業，其產品可滿足大部分國內需求，對外部產品需求不大。隨著這些國家經濟的發展，人們生活水準的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強，鞋產品消費市場的增長空間極大，這些國家將是鞋產品消費最具潛力的市場，也是鞋類產品出口最具潛力的目標市場。

    中國將成最大的鞋類消費國

    目前，亞洲擁有人口35.13億，占全世界的58.9%，無論從供給還是消費市場來看，都必將成為全球的翹楚。目前，亞洲人均鞋消費量為1.2雙左右，根據瑞士銀行最新的估計:到2012年，亞洲人均消費鞋量將達到2雙。隨著亞洲國家經濟的不斷發展，人們消費能力和意識的不斷增強，以及農村消費水平的大幅提升，亞洲將是鞋類產品出口最具潛力的目標市場，也是鞋類產品消費最具潛力的市場。未來10年，亞洲人均消費量必將突破3雙，即一百多億雙的消費總量，強大的市場消費潛力必將有效支撐亞洲鞋業可持續發展并全面打開亞洲鞋業蓬勃發展的空間。

    世界經濟危機波及全世界各個國家和地區，包括亞洲的中國、印度、孟加拉等等。特別是歐美國家，此次世界經濟危機嚴重影響了它們的經濟發展以及消費市場，導致它們的消費能力呈明顯下滑趨勢，亞洲地區雖然也受到了經濟危機的影響，但是它的消費能力不僅沒有下降，相反地，還在不斷上升。特別是亞洲的中國，因為有了制造業的支撐和國外品牌的介入以及國內品牌的崛起，它的消費能力正在快速上升。中國消費市場的生命力是極其旺盛的，到2009年，它將會成為世界鞋業競爭最主要的市場。

    2008年，中共十七屆三中全會和中央農村工作會議的召開，會議著重對推進農村經濟改革做了重要部署，重點研究了加強農業基礎建設，促進農業發展和農民增收的政策措施。因此，到2009年，中國農村的消費能力會加速上升。但是，中國廣大的農村和城市邊緣地的鞋類消費，仍以中低檔產品為主，中低檔產品市場占有率達到85%。隨著社會經濟的不斷發展，鞋業的市場容量將會穩步上升。同時，隨著品牌意識的逐漸深入，必然會形成與市場相對應的品牌梯次，消費群也由原來的城市擴展至農村地區，產品開始由低檔向中高檔次發展。促進消費增長的因素主要有:

    (1)居民收入水平持續提高。2008年上半年，中國城鎮居民人均家庭總收入達到8,060.93元，人均可支配收入為7,708.47元，與上年同期相比增加1,175.8元，增長18%;人均消費性支出4,963.69元;農村居民家庭人均現金收入2,350.69元，同比增長301.98元，增長14.74%。城鎮居民收入保持較高水平，且比較穩定;得益于農產品價格上漲，農村居民收入持續上升。

    (2)消費結構升級帶動消費持續增長。2008年8月，社會消費品零售總額與上年同期相比增長了21.9%;批發和零售業同期相比增長了21.8%，住宿和餐飲業增長了24.6%;而其中金銀珠寶類、汽車類、輕工業類、體育娛樂用品類和家具類等受消費結構升級拉動的產品，銷售額同比增速幅度最高，因此，消費結構的不斷升級將會是消費增長的持續推動力。

    (3)人民幣加速升值也能在一定程度上刺激消費。人民幣升值會減弱國外需求，增加國內供給，同時導致進口價格下降，在一定程度上刺激消費。通過對世界鞋業消費市場趨勢的分析，我們得出的預測結果是:歐美鞋業消費市場已經飽和或下滑，2009世界鞋業消費主戰場將從亞洲轉移至中國，中國將成為2009年世界鞋業品牌商家的主戰場。有一位在國內有著數千家女鞋連鎖專賣店的朋友告訴筆者，從2007年開始，約有國外上千家鞋業品牌想利用他在國內的銷售平臺進入中國消費市場。在此，筆者特別提醒商家:沒有足夠的經濟背景及市場資源背景，不要盲目進入，以免造成重大損失。