“從2008年開始，華倫天奴（Valentino）的專賣店已經陸續從北京、深圳兩地撤走了�！闭憬�巴貝集團一位不愿意透露姓名的人士透露。事實上，這兩家店也是意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有的兩家店面。至此，這個世界服裝界的知名品牌暫時結束了其在中國市場的運營。

    細心的人們應該都會發現，現在市場上有著各種各樣的帶有華倫天奴字樣的品牌，如：華倫天奴•古柏、華倫天奴•蓋茨、華倫天奴•路易、華倫天奴•比奴、聯邦•華倫天奴等，據不完全統計，在中國有將近200個“傍牌”華倫天奴的服裝品牌。

    淹沒在“傍名牌”大潮之中 　　作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理，浙江巴貝集團一直不愿意承認“華倫天奴”這個音譯稱呼，而是堅持叫“Valentino”，他們希望在稱呼上與其他“華倫天奴”區分開來。

    據了解，正宗的華倫天奴家族，其實由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐•華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上，擁有華倫天奴商標專用權。二是維琴佐•華倫天奴之弟卓凡尼•華倫天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生產鞋類皮革制品，也可以生產服裝，但是必須用商標全稱。三是設計師華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴商標專用權。

    而早在2003年，進入中國市場7年之久的卓凡尼•華倫天奴就退出中國市場，后來重新進入中國市場后也是以男裝為主，在北京僅有少數大型購物中心設立了專柜。而在2008年初，退出中國市場的則是設計師華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產品上擁有的華倫天奴品牌。

    對于這些事實，大多數消費者并不了解，在北京一家商場的華倫天奴•比奴專賣店，推銷口號是“意大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務休閑裝是你不可抵御的誘惑”。而慕名而來的消費者也認為，所購買的就是正品。

    事實上，2004年以來，全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或后綴，由此，便誕生了很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌。而這些“傍名牌”的華倫天奴服裝，只要幾十元就能買到�？墒�，真正的正品華倫天奴的銷售價格，以襯衫為例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好幾百元才能買下。

    “傍名牌”的伎倆

    其實，不只是華倫天奴遭遇了“傍名牌”的侵害�？梢哉f在各行各業，尤其是消費領域，“傍名牌”已經成了一種常態。

    早在2005年，有一首打油詩很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游，以此來形容當時法國皮爾•卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業名稱被盜用，品牌受損的現狀。

    同時，傍名牌的現象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴展到涂料、汽車、太陽能等各行各業，而被傍的品牌已經從國外的企業品牌，開始向國內知名品牌延伸。

    “傍名牌”的伎倆不外乎以下幾種：第一是擦邊球。模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴。實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個；第二是改變著名商標商號。將著名的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產的。還有的是在國外或香港地區將國內著名的商標品牌注冊為自己的商號，讓消費者真假難辨；第三是假借洋品牌的殼。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者認為這是國外的公司生產的，就是國外的品牌，但是企業的產品仍然在國內生產和銷售；第四是自己“監制”國際品牌。自己生產的產品，打上某某監制，似乎給人品質保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經營者甚至自己親自“監制”國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產的產品上打上由這家公司監制。

    隨著“傍名牌”現象的猖獗，已經引起相關政府部門和越來越多的企業的關注。近年來，工商總局出臺了打擊“傍名牌”不正當競爭行為專項活動。據了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機關公平交易執法和經濟檢查系統，共查處侵犯知識產權案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元。

    專家建議，知名企業要用“延展注冊商標”來保護自己。不僅僅要注冊所在行業內的商標，而且還應考慮在企業可能拓展涉及到的行業進行注冊；不光是已經使用的商標、即將使用的商標，還應把一些與自己商標接近的一并注冊。這樣才能防微杜漸，讓傍名牌者無法成功。

    “傍名牌”的伎倆

    其實，不只是華倫天奴遭遇了“傍名牌”的侵害�？梢哉f在各行各業，尤其是消費領域，“傍名牌”已經成了一種常態。

    早在2005年，有一首打油詩很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游，以此來形容當時法國皮爾•卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業名稱被盜用，品牌受損的現狀。

    同時，傍名牌的現象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴展到涂料、汽車、太陽能等各行各業，而被傍的品牌已經從國外的企業品牌，開始向國內知名品牌延伸。

    “傍名牌”的伎倆不外乎以下幾種：第一是擦邊球。模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴。實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個；第二是改變著名商標商號。將著名的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產的。還有的是在國外或香港地區將國內著名的商標品牌注冊為自己的商號，讓消費者真假難辨；第三是假借洋品牌的殼。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者認為這是國外的公司生產的，就是國外的品牌，但是企業的產品仍然在國內生產和銷售；第四是自己“監制”國際品牌。自己生產的產品，打上某某監制，似乎給人品質保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經營者甚至自己親自“監制”國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產的產品上打上由這家公司監制。

   隨著“傍名牌”現象的猖獗，已經引起相關政府部門和越來越多的企業的關注。近年來，工商總局出臺了打擊“傍名牌”不正當競爭行為專項活動。據了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機關公平交易執法和經濟檢查系統，共查處侵犯知識產權案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元。

    專家建議，知名企業要用“延展注冊商標”來保護自己。不僅僅要注冊所在行業內的商標，而且還應考慮在企業可能拓展涉及到的行業進行注冊；不光是已經使用的商標、即將使用的商標，還應把一些與自己商標接近的一并注冊。這樣才能防微杜漸，讓傍名牌者無法成功。

    “傍名牌”：危險的自娛自樂

    “傍名牌”已經成為我國服裝界的一種獨特現象。而事實上并不僅僅是服裝業，越來越多“傍名牌”的李鬼也越來越多地出現在其他行業。他們在攫取短期利潤的同時，卻在不知不覺中走上了自己品牌發展的歧途。

    根據不完全統計，全國的“老人頭”品牌超過了100多個，其中還不包括將“老人頭”注冊為商號的廠家。其實在各行各業幾乎都會有那么一兩個名牌遭遇被傍。

    “名牌一般具有很高的知名度，對消費者也有足夠的影響力。這成為了不少制造企業‘傍名牌’的原因。”一位服裝業內人士如是說，在這些企業發展初期，企業沒有能力打造自己的品牌，由于不甘心貼牌生產的微薄利潤，于是采取了“傍名牌”的手段來完成原始積累。甚至有些經營“傍名牌”的企業主也希望在賺取一定資金后走向正軌，代理或者打造自己的品牌。

    然而事情似乎并沒有這么簡單，消費者日益成熟。在識別偽名牌的同時也就把注意力投向了真正的名牌。而消費者的心智資源又是一種稀缺資源，那么，當你在努力塑造一個全新品牌的時候，勢必要付出更多的市場教育成本。換句話說，中國企業在“傍名牌”的自娛自樂中雖然獲得了短期的利潤，卻會失掉在消費者市場上的相對優勢。

    “這其實就是一種短視行為，偽名牌在獲得短期利潤的同時卻在無形之中幫助真名牌做了廣告�！毕嚓P著名營銷專家認為。

    近幾年來，消費者的日益成熟也使得“傍名牌”的市場尤其是在中高端市場空間越來越小，與此同時，國家對于這種不正當的競爭行為的打擊也越來越大�！鞍�名牌”也不得不被動走向了自主品牌的發展道路。

    事實上，品牌經營是一種戰略性投資，差異化定位是其發展的最核心內容。從品牌形成的過程來看，一個企業在經營過程中所倡導的價值觀承諾凝固下來就形成了品牌。消費者所認可的也正是品牌背后的這種承諾。而“傍名牌”并沒有這種內在的東西，只是形式上的相近。相反地，如果消費者接受了一個“非名牌”的承諾，這同樣也就成為了一個品牌的特征。

    也正因為如此，越來越多的偽名牌也陷入了慘淡經營的狀態，“傍名牌”的企業不僅受到市場消費者的冷淡，國家對知識產權保護的完善也使得“傍名牌”的行為陷入了生存困境。中國的企業無疑也越來越認識到了自主品牌對于企業長期發展的重要作用。