惡搞，曾經是網民宣泄情緒的一種手段，有關惡搞的帖子、圖片及視頻，總能像病毒一樣在網絡上不可收拾般地廣為流傳，進而大受追捧，“惡搞”營銷于是應運而生。

　　近期上網你會發現，晉江運動品牌阿迪王的惡搞帖子及視頻像病毒一樣瘋傳，而早在2008年北京奧運會期間，貴人鳥“無人可擋”的惡搞視頻也成為網絡的熱點。

　　然而，“惡搞”營銷就像剛出嫁的新娘子一樣，還顯得有點扭扭捏捏。業內專家表示，帶有搞笑性質的惡搞式營銷，將是未來品牌營銷的趨勢。

　　阿迪王遭“惡搞”

　　坐擁無數粉絲

　　以前，就連許多身在晉江的人，都鮮有聽聞晉江還有一個運動品牌叫阿迪王。自從阿迪王系列惡搞帖子及視頻在網絡蔓延開來以后，如今的阿迪王，幾乎已經到了“地球人都知道”的程度。

　　阿迪王系列惡搞，源自貓撲網上一個名為《我今天見一個牌子叫“阿迪王”》的帖子，“我今天見一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變!’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學別人的……”帖子還附有阿迪王專賣店的圖片。

　　這一條帖子猶如一石激起千層浪，不僅引發數以千條計算的跟帖，系列惡搞文章和視頻更是開始見諸各大論壇：《每個人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓了兩個非主流》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個穿阿迪王的人擦了鞋》……

　　最近，益達口香糖電視廣告被換成阿迪王后，被冠以“我見過的最搞笑的帖子”在論壇上流傳，這一惡搞是這樣寫的：“臨走時，我掏出帶著體溫的100元錢買了2雙阿迪王，剛要走出店門時服務員朝我喊：‘你的阿迪王！’我回眸一笑回應道：‘是你的阿迪王。’服務員當時就臉紅了。我隨即以迅雷不及掩耳盜鈴之勢走出門口，我想服務員肯定會把所有的阿迪王從柜臺里都拿出來一只一只地數：‘他明天會來，他明天不會來……’”

　　阿迪王開始成為網友們熱議的話題，其一句“一切皆能改變”的廣告語更是被諸多網友稱為“巨雷人”。結合時下的金融危機，也出現了《最新消息，阿迪王出3000萬億美元救市》的惡搞帖子。

　　阿迪王的系列惡搞就這樣被網友密切關注并廣泛傳播，在“惡搞”中，阿迪王開始坐擁無數粉絲，阿迪王品牌也由此演變為令網民“人見人愛”的搞笑品牌，并由此吸引了一大批經銷商的加盟，快速贏得了市場。

　　某業內人士指出，這一系列、有順序的“惡搞”推出，顯然是阿迪王本身有意識的組織和推廣，欲巧妙借“惡搞”營銷對自身品牌加以炒作，以提高品牌知名度。不過，記者曾向阿迪王求證得知，這些“惡搞”并非公司有組織的幕后推動，純粹是網友們自發行為。

　　貴人鳥“惡搞”視頻聚人氣

　　其實，早在2008年奧運期間，貴人鳥就從品牌理念出發，結合奧運會大背景推出了別具特色的創意視頻“無人可擋”征集活動，在YOUKU網和KU6網上公開征集奧運創意視頻，試圖從網上攔截年輕消費者。而這些創意視頻中的惡搞版視頻，更是在短時間內匯集了大量人氣，比如阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版和大灌籃版等等，僅聽名字就知道有夠吸引人。   

　　此舉主要通過奧運創意視頻的再創作，嫁接奧運關聯，與目標受眾進行有趣有交叉的溝通與互動，吸引廣泛關注，擴大品牌影響力。在本次征集創意視頻期間，網友將自己創作或再創作的創意視頻上傳，在互動平臺上由網友進行觀看和投票，最后根據人氣評選出優勝的作品，貴人鳥互動平臺為參與者和優勝者提供豐厚的獎品。

　　“通過帶有惡搞色彩的搞笑短文、圖片和視頻，不僅能吸引眼球，還因其內容上與消費者宣泄的心理不謀而合，往往能夠像病毒一樣，在網絡上一旦被復制就快速擴散傳播開來，從而達到極好的傳播效果，這樣的搞笑視頻日后或將成為未來廣告載體的又一模式。”貴人鳥品牌總監黃忠飛認為。

　　“在快節奏的現代社會，人們已經沒有耐心去看太多的文字，人們獲取信息上的惰性，已經使人們不再花那么多時間去細細品味‘漫長’的文字；相反，一些簡單的圖片和視頻成為快餐式廣告的載體，特別是伴隨著個性需求時代的到來，如果能正面加以利用‘惡搞’類型短文字或是小視頻，往往會形成與品牌為之互動的良好口碑營銷模式。”

　　“惡搞”營銷

　　草根崛起的平臺

　　“惡搞”營銷歸根結底是網絡口碑營銷的一種方式。在網絡時代，人人都有傳播品牌體驗，傳播品牌口碑的機會和平臺，所以，網絡時代的網絡口碑往往難以監控，并在某種程度上左右著品牌形象。

　　對于目前出現在網絡上的關于晉江品牌阿迪王的眾多品牌輿論，安瑞索思（中國）有限公司資深策劃曹芳華認為，阿迪王的“惡搞”營銷并非主動意義上的“惡搞”營銷，而是一場消費者自發的品牌惡搞行為，網絡媒體為“草根崛起”以及草根意見的表達提供了良好的平臺。

　　但對于一個品牌來說，是否“傳播就是營銷”？這是一個很片面的問題，消費者的惡搞信息分為正面和負面，而只有當消費者創造的信息與品牌形象存在良好的契合度，才能為品牌形象加分，而如果是負面輿論，那么必然對品牌產生不利的影響。

　　曹芳華建議，阿迪王的網絡品牌輿情，企業必須進行有效的監管和引導，盡量消除與品牌形象相沖突的網絡信息，從而構建一個清晰、健康、統一的品牌形象。

　　相比阿迪王的被動“惡搞”行為，貴人鳥主動的創意營銷不僅迎合奧運大背景，還從多角度闡述了品牌理念。

　　“這就是在研究和把握消費心理的前提下，針對目標消費進行心理引導，有針對性地制定適應消費心理需求的營銷策略，通過搞笑視頻建立與眾不同的品牌概念、產品理念或整體意象，調動消費者內在情感和情緒的獨有價值，培養目標消費群中的‘意見領袖’，通過他們的口碑傳播和‘病毒式營銷’效應，相互影響和交流，快速復制和傳播營銷信息，進而激發消費者的購買。”曹芳華認為。