NBA不再遙遠，盡管賽場仍在萬里之外的美國，但其影響力波及全球。特別是在中國，NBA球迷呈瘋長之勢。僅在沈陽的三好街，大屏幕下聚集上千人看NBA直播已是一道常見的風景。美聯社認為，NBA在中國的影響力可以比肩奧運會。NBA在中國取得了巨大的成功，更難能可貴的是，這種成功不是單向的，中國球員、中國企業也借助NBA平臺抬高了自身的價值。今天本報邀請NBA中國推廣商林牧和廣州《新快報》體育部主任劉勇共同探討NBA的成功之道。 

    NBA的海外拓展

　　主持人：今年10月，新一輪NBA中國賽在廣州上演，雄鹿和勇士隊為中國球迷上演了原汁原味的NBA比賽。現場氣氛火爆，這在意料之中嗎？

　　劉勇：我現場看了這場球，我們的報紙對比賽進行了大篇幅的報道，期間也和NBA中國的賽事推廣人員多次交流。應該說，這種火爆不是偶然的。NBA季前賽不是第一次登陸中國了，但比賽的感染力和影響力的確驚人。他們在賽事運作的各個方面有著非常豐富的經驗，注重細節。為讓球迷體驗到NBA現場氣氛，NBA投入數百萬元，租用兩架專機，將比賽兩支球隊的隊員、拉拉隊和有關人員從美國帶來廣州。同時，NBA還派出設計團隊，對廣州體育館進行改造和包裝。比賽地板全部由美國空運，安裝技術人員全部由NBA從美國派出，周到得讓人震驚。

　　林牧：2004年，我們第一次把NBA帶到中國，效果太好了。這更堅定了NBA拓展中國市場的決心。這幾年，我們與中國的交流合作越來越多，今年的季前賽在廣州和北京各進行一場比賽。下一步，我們準備將常規賽也帶過來。實際上，近10年來，NBA啟動了龐大的海外拓展計劃。總裁大衛·斯特恩甚至打算在兩年內引入歐洲勁旅加盟NBA。

　　劉勇：NBA與中國實現了完美的結合。中國人的籃球情結在NBA尋覓到最終的歸宿，而NBA假若估算不出十三億人口所具備的市場能量及潛力，也有負其“世界上最成功的職業體育聯盟”的聲譽。尤其是在當今華爾街金融風暴的大背景下，NBA對中國市場是非常依賴的。

　　林牧：NBA目前受到全球金融海嘯的沖擊，不得不進行裁員，但我們進入中國的腳步并未停歇。因為經過調查發現，NBA在美國本土的收視率呈現下降趨勢，這說明市場接近飽和，而在海外特別是中國，這個數字是直線上升的。不斷開發新的市場，正是NBA長盛不衰的奧秘所在。

　　中國品牌的反向登陸

　　主持人：今天的NBA正注入越來越多的中國元素，與姚明、易建聯和孫悅的球員身份相比，NBA許多球場里碩大的中文廣告更具沖擊力，還有多名NBA現役球員代言中國運動品牌。中國企業登堂入室，說明我們與NBA的合作不是單向的，被動的。

　　劉勇：上個月就有消息稱，有中國企業試圖收購新澤西籃網隊。不管是否能夠成功，都能看出中國企業的魄力和決心，他們不甘于只作旁觀者，反而在試圖成為NBA的主流力量。而且，受全球金融風暴的沖擊，NBA這個曾讓很多中國企業望而卻步的大市場目前正張開雙臂，歡迎來自四面八方的具有雄厚實力的贊助商前去救市。中國企業“抄底”NBA的時機接近成熟。

　　林牧：通過我們與中國企業的合作，我們正強烈感覺到眾多中國企業對NBA熱情。作為世界上最成功的職業聯盟，NBA可以成為一個助推器，一個放大鏡，放上這個平臺，從經濟的角度看肯定是事半功倍的。隨著市場經濟的深化，中國企業變得越來越聰明和精明，他們準確把握了這個商機，通過贊助NBA，實現了雙贏。一些中國運動品牌在美國已有知名度，我想在中國他們的市場份額也會暴漲。

　　劉勇：確實如此。通過簽約NBA明星，把廣告打到美國去等大手筆運作，一些原本并不被看好的中國品牌迅速被接受，如今在火箭隊的更衣室，中國球鞋是主角是談資，為球員們所津津樂道。這些企業的報表也顯示，投資物有所值，他們在海內外市場獲得了豐厚的回報。

　　NBA球員的中國鞋

　　匹克

　　基德（小牛）巴蒂爾阿泰斯特穆托姆博武賈西奇（湖人）索尼·威姆斯（掘金）達內爾·杰克遜（騎士）

　　李寧

　　拜倫·戴維斯奧尼爾海耶斯

　　達蒙·瓊斯

　　安踏

　　弗朗西斯斯科拉