今年玩具企業(yè)出口已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)下降。記者盧政攝

　　記者昨天從黃埔海關(guān)東莞長(zhǎng)安辦了解到，今年1~11月，東莞市出口鞋4.8億雙，比去年同期相比（下同）下降9.5%；但由于出口平均價(jià)格為4.8美元/雙，上漲28.6%，所以總值為23.6億美元，增長(zhǎng)了17.3%。與鞋業(yè)相同，東莞市玩具出口跌幅也不斷擴(kuò)大。今年1~11月東莞市出口玩具13.8億美元，比去年同期下降3.3%；從月份情況看，11月出口1.1億美元，下降12.4%，跌幅較上月擴(kuò)大7個(gè)百分點(diǎn)。出口下降幅度最為明顯的是國(guó)企和私企。

　　專家建議，在當(dāng)前出口困難、經(jīng)濟(jì)危機(jī)加重的情況下，鞋業(yè)和玩具業(yè)除了自身要加大產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)方面的科技投入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和檔次，企業(yè)還應(yīng)積極實(shí)施“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”，通過(guò)“走出去”在境外設(shè)廠，增加自身的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　鞋業(yè)

　　出口數(shù)據(jù)：前11個(gè)月出口鞋4.8億雙

　　“年內(nèi)除了7月份出現(xiàn)2.3%的小幅增長(zhǎng)外，其他月份均出現(xiàn)下降，10月份出口3736萬(wàn)雙，出現(xiàn)18%的年內(nèi)最大降幅，較上月擴(kuò)大3.8%。”據(jù)黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1~11月，東莞市以加工貿(mào)易方式出口鞋4.8億雙，下降9.5%，占同期東莞市鞋出口總量的（下同）97.6%；以一般貿(mào)易方式出口1185萬(wàn)雙，增長(zhǎng)31.5%。

　　在出口成分上，外商投資企業(yè)出口占逾6成，私營(yíng)企業(yè)跌幅居前。今年1~11月，東莞市外商投資企業(yè)出口鞋3.1億雙，下降4.8%，占62.2%；同期，國(guó)有企業(yè)出口1.2億雙，下降10.3%；私營(yíng)企業(yè)出口6391萬(wàn)雙，下降24.8%。

　　出口受到影響最大的是美國(guó)、日本和歐盟市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~11月，東莞市對(duì)美國(guó)出口鞋3.3億雙，下降12.1%；對(duì)歐盟出口5403萬(wàn)雙，下降2.8%；對(duì)日本出口3574萬(wàn)雙，下降11%。上述三者合計(jì)占84.3%。受出口總量下降的影響，各主要品種出口也出現(xiàn)普遍下降。數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，東莞市出口未列名橡膠(10070,120.00,1.21%,吧)或塑料(7655,140.00,1.86%,吧)制外底及鞋面的鞋靴1.6億雙，下降15.1%；出口其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴1.3億雙，下降8.3%；出口其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴6103萬(wàn)雙，下降2.4%；上述三者合計(jì)占72.3%。

　　應(yīng)對(duì)舉措：鞋企應(yīng)創(chuàng)品牌調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　鞋業(yè)出口企業(yè)如何才能度過(guò)這場(chǎng)危機(jī)呢？據(jù)介紹，東莞2007年7月1日起，國(guó)家將鞋類產(chǎn)品的出口退稅率下調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)，而2008年11月上調(diào)的出口退稅商品中并未包括鞋，對(duì)利潤(rùn)率已很低的制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，出口退稅率的調(diào)整進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)，加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，導(dǎo)致出口意愿下降。

　　此外，在人民幣的持續(xù)升值等多種因素促使下，東莞制鞋業(yè)成本持續(xù)上升，大量鞋企及相關(guān)配套企業(yè)，或主動(dòng)歇業(yè)倒閉，或外遷至國(guó)內(nèi)其他省份乃至東南亞地區(qū)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　值得關(guān)注的是，歐盟反傾銷措施變相延長(zhǎng)將影響今后出口。歐盟于2006年10月起對(duì)我國(guó)的皮鞋實(shí)行了為期兩年的反傾銷措施，該措施本應(yīng)于今年10月到期，但歐洲委員會(huì)近日宣布，歐盟將對(duì)目前中國(guó)和越南產(chǎn)皮鞋向歐洲出口的情況進(jìn)行調(diào)查。在調(diào)查完成前，反傾銷稅將暫時(shí)維持。歐盟的有關(guān)調(diào)查通常耗時(shí)約12至15個(gè)月，這使得反傾銷措施得以變相延長(zhǎng)，對(duì)東莞皮鞋出口企業(yè)繼續(xù)不利影響，今年1~11月，對(duì)歐盟出口遭反傾銷的皮鞋1506萬(wàn)雙，下降2.8%。

　　專家建議，一是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”，創(chuàng)造具有國(guó)際影響力的本土品牌，提升產(chǎn)品的品牌附加值；二是鼓勵(lì)企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的科研投入，實(shí)施以質(zhì)取勝的戰(zhàn)略，調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高檔次、高附加值鞋出口數(shù)量；三是積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，境外設(shè)廠，貼牌轉(zhuǎn)銷。四是加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)作用，敦促企業(yè)自律，規(guī)范出口市場(chǎng)秩序。

　　玩具業(yè)

　　出口數(shù)據(jù)：

　　前11月份出口13.8億美元

　　“玩具企業(yè)今年出口已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)下降，現(xiàn)在馬上到圣誕節(jié)了，但11月的銷售情況比10月還差。”據(jù)黃埔海關(guān)介紹，今年1~11月東莞市出口玩具13.8億美元，比去年同期下降3.3%；從月份情況看，11月當(dāng)月出口1.1億美元，下降12.4%，跌幅較上月擴(kuò)大7個(gè)百分點(diǎn)。

　　出口減少受到影響最大的是出口企業(yè)。按貨主單位口徑統(tǒng)計(jì)，今年1~11月，東莞市有玩具出口實(shí)績(jī)的企業(yè)有544家，比去年同期減少98家，出口額居行業(yè)前10位的企業(yè)合計(jì)3.6億美元，占同期東莞市玩具出口總額的（下同）26%，比去年同期下降4.6%；出口額在10萬(wàn)美元以下的企業(yè)有91家，比去年同期減少58家。在貿(mào)易方式上，今年1~11月，東莞市以加工貿(mào)易方式出口玩具13.6億美元，下降3.9%，占98.4%；同期，以一般貿(mào)易方式出口玩具2114萬(wàn)美元，增長(zhǎng)52%。

　　數(shù)據(jù)還顯示，今年玩具業(yè)出口受到?jīng)_擊最大的是國(guó)有企業(yè)。今年1~11月，東莞市外商投資企業(yè)出口玩具7.2億美元，增長(zhǎng)3.1%，占52.1%；同期，國(guó)有企業(yè)出口3.4億美元，下降20.3%；私營(yíng)企業(yè)出口2.7億美元，下降1%。與鞋業(yè)基本相同，玩具業(yè)對(duì)歐美市場(chǎng)出口顯著下降，而對(duì)香港出口快速增長(zhǎng)。今年1~11月，東莞市對(duì)美國(guó)出口玩具5.6億美元，下降12.7%；對(duì)歐盟出口4.2億美元，下降1%，上述二者合計(jì)占70.7%；同期，對(duì)香港出口1.1億美元，增長(zhǎng)34.6%。

　　應(yīng)對(duì)舉措：

　　鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　東莞是全球玩具業(yè)制造最為集中的城市之一，現(xiàn)在眾多玩具出口遇到困難，如何才能在夾縫中求生存呢？專家介紹說(shuō)，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)土地、勞動(dòng)力、能源價(jià)格等出現(xiàn)了較大幅度上漲，低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，而在國(guó)際市場(chǎng)上，人民幣升值和一些國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，東莞玩具產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　值得關(guān)注的是，11月1日起，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，部分玩具的出口退稅率提高到14%，有望一定程度上緩解目前玩具產(chǎn)業(yè)面臨的困境。為此專家建議，玩具企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注國(guó)外技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)，及時(shí)收集和研究國(guó)外技術(shù)法規(guī)，提高國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)能力；其次應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)緊跟國(guó)際主流消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)化玩具出口結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)新品種和電影、動(dòng)漫等衍生品為切入點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)益智玩具、魔術(shù)道具、成人玩具、寵物玩具等。

　　“鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立自主品牌，鼓勵(lì)企業(yè)從OEM轉(zhuǎn)型為ODM。”專家表示，這是玩具企業(yè)發(fā)展和立足的關(guān)鍵。此外，作為政府和行業(yè)部門，也應(yīng)加大對(duì)玩具企業(yè)的扶持力度。對(duì)玩具企業(yè)進(jìn)行調(diào)查摸底，了解中小玩具企業(yè)困難，提高融資扶持力度，對(duì)接近倒閉企業(yè)及時(shí)控制相關(guān)人員和資產(chǎn)，防止出現(xiàn)第二個(gè)欠薪的“合俊”；玩具企業(yè)同時(shí)還應(yīng)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，降低對(duì)歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)的依賴程度，可將出口重點(diǎn)由歐美逐漸擴(kuò)大到其他安全技術(shù)壁壘相對(duì)較小的國(guó)家或地區(qū)分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。