上世紀七八十年代，穿“白球鞋”或回力鞋是件時髦的事。

    這里的三只球鞋，分別代表著改革開放30年來，運動鞋的三種命運：老牌國貨球鞋的復興、外來品牌球鞋的興旺和新興國產球鞋的崛起……它們在改革開放暖風中，交融在一起，各自占據著不同的天地。三只球鞋匯成一滴水珠，映射出30年間我國體育產業發展的最終流向——全球經濟一體化下體育產業的交融。

    第一只鞋

　　這只鞋誕生于計劃經濟時代，它身上鐫刻著改革開放前前后后的幾十年歷史，在外來高端品牌和新興國有品牌的雙重沖擊下，曾一度凋零隕落。 

    但是全球經濟一體化的暖流又讓它遭遇了第二春，墻內的花香，飄到了墻外。

    老牌國貨

　　綻放第二春

　　國貨充當“大哥大”

　　清晨的風，吹遍大小胡同，這是北京的初秋，弄堂里穿梭著背著書包的學生，他們的腳下，幾乎是清一色的白色帆布球鞋。

　　這是上世紀80年代初的一幕，從上世紀的70年代到80年代初，球鞋一直是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，一位現在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點塵都不沾，這種愛干凈甚至被認為是“輕浮”。“一雙鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡。”

　　球鞋中的另一個“大哥大”是“回力”，一位北京男籃的老隊員回憶道，那時北京橡膠總廠生產的回力鞋鞋底是用綠色橡膠制作的，鞋底花紋是特制的吸盤式，具有相當強的吸附力，“如果在體育館地板上打球，這鞋就像吸塵器似的能牢牢地抓住地板。穿在腳上既緊又隨腳，甭提多舒服了！”那時這種回力鞋也要十幾塊一雙，一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就顯得很有“份”。

　　墻內的花墻外香

　　但現在，飛躍球鞋大多出現在偏遠的農村市場或城市中農民工集中的馬路地攤上，生產“飛躍”的老廠房因為嚴重虧損搬到上海市郊。“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，因此全國都有小作坊在生產帶有“飛躍”標志的鞋，市場價格從12元到26元不等，質量也參差不齊。“回力”球鞋的命運也是一樣，生產它的北京橡膠總廠，也在市場大潮的沖刷中，不見了蹤影。

　　2005年10月，“飛躍”球鞋的命運發生了改變。在法國留學的劉磊在巴黎街頭，偶然間看到了“FEIYUE”牌的球鞋擺在櫥窗里，每雙售價在50歐元至120歐元，他簡直不敢相信自己的眼睛，那些鞋無非就是稍稍改頭換面，但那國貨拼音標志“FEIYUE”依然醒目。原來，是法國人派特斯·巴斯坦獲得了“飛躍”的海外商標擁有權，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying forward（向前飛）。

　　“出生地：上海；狀況：單身；星座：天蝎。”這是在法國飛躍球鞋的銷售網站上對“飛躍”的介紹，這種更具人性化的介紹加上復古的款式，足以開始顛覆匡威等品牌在年輕人觀念中的主導。

　　“回力”的命運也很曲折，現在的“回力”鞋在國內早已不復當年的風光，在國內市場萎縮之后，“回力”也把目光瞄向了國外，如今它有個很洋氣的外國名字：“Warrior（勇士）”，在“回力”的中文官網上，我們能看到專門的出口外貿系列，鞋子的風格迥異。

　　第二只鞋

　　這只鞋漂洋過海、遠道而來，自從扎根在中國之后，迅速成為引領時尚的潮流，如今，它不僅穿在我們的腳下，還產自我們的手中。

　　外來“和尚”會念經

　　初見那個“鉤”

　　“我現在還記得那雙耐克球鞋的樣子，27塊錢，藍色的底紅色的那道標志性的鉤。”遷居深圳多年的李先生回憶起上世紀80年代在北京的生活，難以忘懷的竟然是一雙球鞋。

　　1984年的一天，同學腳下一雙亮閃閃的球鞋從李先生眼前一晃而過，附帶著臉上神氣浮現的神情，“他有理由牛氣，那雙鞋子我們都沒有見過，直到很多年后我才知道，它叫耐克。”

　　這種鞋子在北京迅速流行開來，李先生在多方打聽下，才找到球鞋的出處——東四環東風市場，那時沒有所謂的專賣柜，在人頭攢動的商場里，耐克鞋一鞋難求：藍色的底，紅色的LOGO，牛筋底。李先生終于用27塊錢，購得了這雙球鞋。和當時的飛躍、回力等鞋子比起來，耐克鞋顏色亮麗、款式新穎，就連包裝的鞋盒，也是前所未見的精美，以至于很長一段時間內，李先生都舍不得扔掉盒子，一直收藏著。1990年李先生遷來深圳，這雙鞋也一直伴隨著他。

　　失蹤的“喬一”

　　上世紀80年代初開始，耐克和阿迪達斯等品牌紛紛進入中國市場，沒有任何廣告和宣傳，僅憑口口相傳，這種球鞋就迅速風行開來，很多人都以穿耐克和阿迪達斯為榮，李先生記得1985年崔健在中山公園音樂堂開演唱會時，他和樂隊成員，腳下都蹬的是“帶鉤”的球鞋。

　　而此時遠在美國的NBA，誕生了一位巨星——邁克爾·喬丹，1985年他代言的第一代喬丹鞋，也悄悄進入了中國。

　　“我哥哥到北京出差，花100元買回了一雙‘喬一’，我和我哥哥輪流穿那雙鞋子，走在太原的大街上，那感覺相當爽。”幸運的小陳在1986年擁有了這么一雙鞋子，不過他并不知道這就是喬丹一代，只知道這是耐克的鞋子，鞋幫上有一個顯眼的“插翅籃球”的標志，住在體委大院里的他，對體育品牌和產品早就耳聞目染。

　　十年后小陳上了大學，一個自稱“鞋狂”的同學給他看了球鞋收藏雜志，上面的喬丹一代映入眼睛時，小陳才知道自己當年那雙“拉風”的耐克鞋原來是“喬一”，“同學告訴我一雙正版‘喬一’，收藏家們出價已經近萬元。”小陳一陣激動，立刻給家里打電話，讓媽媽去找那雙鞋子，可惜的是，十年過去，那雙鞋子早已不見蹤影。

　　“ID”開始上路

　　“喬一”之所以身價飆升，因為那是絕版，而且當年生產不多。如今喬丹籃球鞋，已經從喬丹一代發展到了最新的第23代，“現在穿一雙耐克鞋，或者喬丹幾代，再也不是什么可以拿出來炫耀的事情了。”小陳發出一句感慨。

　　的確，如今耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等各種國外品牌已經瘋狂涌入，除了商場里的專柜，繁華街頭隨處可見這些品牌的專賣店，甚至旗艦店。

　　而最明顯的一個變化就是，這些品牌自從上世紀90年代后期開始，就紛紛打上了“MADE IN CHINA”（中國制造）的符號，產地大部分集中在江浙和廣東，產品不僅內銷，還通過代工等形式，轉銷到世界各地。

　　另一個變化是觀念上的，“我們那時候沒有‘撞衫’的概念，大部分穿的都是同一款，這個觀點現在的年輕人難以接受。”李先生告訴記者，今年8月他在北京阿迪達斯旗艦店，見到了ID產品，這是目前新的流行趨勢，一些年輕人在電腦前設計自己個性化的鞋子，樣式、面料和顏色，根據自己喜好來搭配，“他們要的就是，我穿的鞋子，只有這一雙。”

　　第三只鞋

　　這只鞋出生得有些晚，但它年輕時尚有后勁，在夾縫中生長出來的它，如今也漂洋過海去到外面的世界，開始闖蕩，相信有一天，它也會擁有全世界。

　　民族品牌厚積薄發

　　“李寧”開路

　　“80后”的程小姐從小愛好體育，15歲的一天，父母送給了她一件生日禮物——李寧慢跑鞋。在她的記憶中，這款鞋十分與眾不同——輕便舒適、樣式新穎。她告訴記者，在這之前，她穿的球鞋統稱為“旅游鞋”，大多是真皮制成，耐穿卻也厚重，而且對穿過的品牌也沒有什么印象，但這一次，她牢牢記住了這個品牌，“這是體操王子生產的鞋。”

　　改革開放之后，民族自創體育品牌開始孕育起步，李寧是其中最杰出的代表，1989年退役后，體操王子李寧加盟廣東健力寶集團，在廣東三水起步創立了“李寧”體育用品品牌，并以贊助1990年亞運會中國代表團為契機，開始了經營業務，1992年巴塞羅那奧運會，“李寧牌”被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。

　　打拼江山

　　在李寧迅速發展的同時，還誕生了安踏、鴻星爾克、匹克等一批民族品牌。和飛躍、回力不同，這些品牌，從一開始就是呼吸著市場經濟的空氣誕生和成長的，一面要面對耐克、阿迪達斯等外來品牌的沖擊，另一面還要內部自我競爭，可謂夾縫中求生存。

　　但夾縫生存賦予了民族企業厚積薄發的動力，它們更快地適應了市場，并通過走自己的路子逐漸強大起來。

　　在美國留學的范云告訴記者，自己剛剛買了一雙匹克的籃球鞋，而且她的同學中，逐漸開始有人穿李寧、匹克，“看到奧運會上，美國乒乓球隊、阿根廷籃球隊，穿的都是李寧，多長士氣啊，我看過火箭的一次主場，籃架下那個匹克的標志讓我十分難忘，回去立刻買了一雙匹克的，現在穿著覺得挺舒服的，還便宜。”

　　的確，在外來品牌走進來的同時，以李寧為首的一些品牌正在走出去，所以我們可以看到美國乒乓球隊、阿根廷和西班牙籃球隊，比賽時都穿的是中國品牌，匹克把自己的廣告做到了NBA賽場，就連火箭的巴蒂爾和小牛的基德，兩個大牌明星都在說著那句經典的“I CAN PLAY。”

　　中央五套

　　黃牛黨喬丹鞋回力

　　沒“中央一套”那么有名，從1995年1月1日正式開播的“中央五套”卻也曾深得體育迷喜愛。只是，隨著地方體育臺以及網絡的日漸發展，“中央五套”也面臨著更激烈的競爭。

　　黃牛黨

　　“票販子”的別稱。“票販子”在北京行話叫“拼縫兒的”，而上海人稱之為“黃牛黨”，還有更形象的比喻把這類人稱之為“票蟲兒”。每次重大的比賽期間，黃牛黨達到空前的活躍，他們與警察之間的斗智斗勇成為一幕幕活話劇。

　　喬丹鞋

　　球鞋從一種快速消費品演變成一種文化符號，喬丹鞋的貢獻不可磨滅。從1984年第一雙喬丹鞋誕生以來，如今已到了第23代。從某種意義上說，喬丹鞋成為了接近喬丹的最好方式，在每一個崇拜者看來，自己擁有的喬丹鞋數目多少、品質高低直接決定著自己與神距離的遠近。

　　回力

　　回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在上世紀七十年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。到八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。