據意大利對外貿易委員會網站消息稱，繼美國新任第一夫人要求比薩設計師克勞迪婭·楚蒂（Claudia Ciuti）為其設計六款專屬皮鞋之后，意大利皮鞋的下一個鼎力支持者是否會是俄羅斯總統德米特里·梅德韋杰夫的妻子斯韋爾塔娜·梅德韋杰娃（Svetlana Medvedeva）呢？最近，這位克里姆林宮領導人的妻子曾出現在最近的米蘭時裝展上。而明年1月13日至16日期間，意大利皮鞋也會趁2009年國際消費品博覽會之機“拜訪”她。俄羅斯國際消費品博覽會（）是俄羅斯消費品行業的一次盛會，涵蓋皮鞋、皮具、禮品和家庭用品等各行業，每年在俄羅斯Zao Expocenter會展中心舉行。

    意大利對外貿易協會再次組織皮鞋、皮具和家具領域企業集體參加本次俄羅斯展會。意大利、特別是意大利皮鞋將成為俄羅斯國際消費品博覽會上無可爭議的女皇。另外，對意大利皮鞋業來說，俄羅斯也是最具潛力的市場之一。盡管意大利皮鞋的出口在其他國家遇到困難，但在俄羅斯卻沒有感到任何危機。2008年零售額預計可達95至169億歐元。據意大利國家鞋業聯盟（）介紹，上年中俄羅斯成為該意大利制造行業的第四大出口國，與2006年相比，出口額增長25%，出口量增長22.2%。

    2006年中，來自意大利的產品占了俄羅斯皮鞋（或非純皮皮鞋）總進口量的13%，兩年后的今天，這一份額又擴大了不少。在俄羅斯市場皮鞋供應商中，只有中國的排名超過意大利。因此，意大利制造不僅位居德國和越南等大型生產國之前，更是高檔和中高檔皮鞋的唯一供應商。因此，俄羅斯銷售領域近年來的巨大變化更是促進了意大利制造進一步占領市場。專賣店（占總零售量的24%）、大型商店（19%）和商業中心（9%）成為主要的銷售渠道，非專賣零售商及流動商販退居二線。這種情況使意大利皮鞋占了優勢。

    意大利國家鞋業聯盟經理維多·阿爾提奧利（Vito Artioli）于2008年4月表示：“零售模式的轉型不僅有利于促進高端富裕階層的消費，同時還可促進中產階級的消費，據估計，后者占莫斯科總人口的28%至34%，占俄羅斯全國總人口的22%至28%。”這就意味著3100萬至3900萬的潛在購買者。意大利越來越注重參與當地的展覽會，就是為了接近這些購買者并向他們提供精選產品。近年來的經驗表明，這些展會已成為非常重要的商業機會，許多意大利參展商都曾通過展會找到占領俄聯邦市場、顯著增加出口額的機會。