社會責任，從歐美到國內，已經成為有識企業的熱門話題。在體育鞋服行業的國內一線品牌中，“特步”這個運動品牌這五、六年間如旋風般飏起。輝煌的品牌業績背后，也飽含著鮮為人知的責任。不論是社會公益事業，還是支持國內體育事業，特步都做出了自己應有的表率。

　　奧運的特步責任

　　2008北京奧運，不僅承載著整個中華民族的夢想，也給中國的民族企業發展帶來了新的希望。隨著北京奧運會日益臨近，“參與奧運、支持奧運、奉獻奧運”已成為社會各界的共同行動。

　　日前，特步（中國）有限公司總裁丁水波經歷了人生中的激動人心的一刻。作為奧運火炬傳遞泉州站的火炬手之一，丁水波再次親身感受到了運動在全國人民中的分量。

　　不僅如此，去年底，由特步冠名贊助的Z13/14次“全國青年文明號列車宣傳奧運文化之旅”列車正式啟動。作為“特步全國青年文明號奧運列車”的首發路線，Z13/14列車被精心打造成一座流動的奧運博物館，一道亮麗的奧運風景線。福娃、中國印、祥云圖案等各種2008北京奧運會的元素圖案隨處可見，不間斷滾動播放的奧運宣傳片，悠揚的奧運主題曲……渲染出濃郁的奧運氣息。車廂走道更是被精心打造成一條奧林匹克歷史長廊：源遠流長的奧林匹克歷史，締造現代奧林匹克運動的經典人物，中外體育健兒勇奪金牌的賽場英姿，申奧成功那激動人心的不眠之夜，北京奧運的創新準備……都在這精心布置的長廊上一一呈現。

　　“近年來，公司發展迅速，在發展的同時，與體育結下了不解之緣，公司先后贊助多項國際國內賽事。特步品牌的成功，很大程度是公司體育品牌營銷的成功。體育運動在大眾的日常生活當中，所占的分量將越來越重，體育用品產業的市場也將隨之快速增長。作為一個體育用品制造商，我們不僅是要取之于體育，更要為中國體育事業的發展履行自己應盡的義務。”丁水波說。

　　事實上，在支持中國體育事業方面，特步公司一直傾注飽滿的熱情，贊助的賽事舉不勝舉：贊助長城國際馬拉松賽、99摩托羅拉中國羽毛球俱樂部聯賽和中國羽毛球錦標賽；獲得“中國體育公益杯”銅杯；為九運會福建記者代表團無償提供運動裝備；贊助陜西國力足球俱樂部；2004年—2005年，特步成為中華人民共和國第十屆運動會惟一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領獎裝備獨家贊助權開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業余籃球公開賽（CBO）、中國大學生排球聯賽（CUVA）、全國健康跑的行業獨家合作伙伴。2007年，特步再出創舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯賽（WCBA）和中國男子籃球聯賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業惟一合作伙伴。在北京2008奧運會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團領獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權，正式啟動奧運戰略……這一切充分體現了特步對體育事業的支持正不斷延續。

　　員工就是兄弟姐妹

　　“加油！加油！”在剛過去的五一勞動節中，特步的員工不會忘記運動場上和伙伴一起奮力拼搏的一幕。每年，特步公司有幾項常規活動，每年一度的職工運動會，每年三次（五一、國慶、元旦）的員工大集合聯歡會，特步人資中心的小李作為主要的執行人員，在她的博客里記下了這一筆：我不是一個擅長表達感情的人，但在這所有的過程中，我卻感受著所有的感動，人們看到的往往只是活動的一瞬間，而我卻有幸看到所有的全部……每每回想起他們不為名不為利，只為承擔企業賦給的職責，只為部門的工作職責，也只為自身身為企業文化部的一份子，不分晝夜，不分你我，不怨不悔，勇敢地承擔起職責，奮戰在一線……我感動了，深深地為咱們這樣的員工感動著。

　　特步在員工建設方面的成就也得到了社會的認可。今年“五一”，特步（中國）有限公司榮獲全國中華總工會授予“五一勞動獎章”、全國模范職工之家，特步（中國）有限公司鞋業制造中心A部榮獲“中國工人先鋒號”稱號，特步（中國）有限公司員工李國峰也獲得了“福建省勞動模范”的光榮稱號�？偛枚∷�波，也獲得了第五屆福建青年五四獎章標兵以及泉州青年五四獎章。按照泉州市總商會副主席張惠萍的說法，能夠獲得那一系列“五一”的榮譽，是因為企業的勞動關系已經相當和諧，員工對企業也已經相當的滿意。

　　“企業發展了，發展成果必須要讓員工享受到，我們為員工提供多元化的福利體系，致力于打造“快樂工作、快樂生活、快樂成長”的工作環境，把員工看作兄弟姐妹，努力實現企業與員工的共贏。”為此，幾年來，特步不斷進行著薪酬體系建設和完善，充分體現薪酬的保障性、激勵性和公平性，體現企業內部的競爭性和公平性，保證企業的持續競爭力。

　　回報社會是“本分”

　　在企業總裁丁水波看來，回報社會是特步的“本份”。社會對于一個企業來說，是一片沃土，既然企業成長在這片沃土之上，是社會支撐了企業的輝煌生命歷程，那么在企業的成長過程中，回報社會這片沃土就應當是企業的責任、使命。發展企業經濟，不忘回報社會。

　　年初的一場大風雪，吹遍了祖國大江南北，然而，就是這場暴風雪，讓人更加體會到民族企業對中國發展的那份責任所在。今年2月，特步聯合全球知名金融服務機構摩根大通，通過中國扶貧基金會，將5000件總值人民幣200萬元的羽絨服捐贈給受雪災影響的國內居民，協助部分災民舒緩眼前困境。所有的過程只是一個簡短的捐贈儀式，特步并沒有因此在國內大做宣傳�！拔覀冎皇窍Ｍ�能通過中國扶貧基金會，把這批羽絨服盡快送達災民手上，為他們送上一個溫暖的春節。”丁水波如是說。

　　從1500元起家的特步，在當時的經濟體制下，市場供不應求，是賣方市場，大家排隊購買，從而帶動了市場的發展。特步把握住了機遇，成功地突破了市場，成功地實現了企業的轉型，從而能夠從眾多的同行中脫穎而出，這是特步發展的必然性。但是，人們卻忽略了特步成功背后為社會、為國內體育事業所作出的貢獻。

　　從九江洪災到地震災害，從資助寒門學子、孤寡老人到在全國范圍內開展“特步希望工程 ‘獻愛心’活動”、支援殘疾人事業等等，“泉州市慈善總會特步慈善基金”捐贈項目涉及“慈善門診”、“復明工程”、“助行工程”、“助學工程”、“助孤工程”、“助聽工程”、“特困危重病人救助”、“慈善職業培訓”等方方面面。幾年來，特步在社會公益方面的捐贈已達數千萬元，特步人已經把公益事業當成一種責任，一種使命。

　　對話：

　　丁水波：將社會責任載入企業文化

　　《金三角*老板》：在“五一”勞動節獲得國家總工會的這么多榮譽，比如說“中國工人先鋒號”，還是泉州企業第一次獲此殊榮，這說明特步在員工建設方面已經達到了一定的階段，您是如何看待這些榮譽的呢？

　　丁水波：我們一向把員工當成自己的兄弟姐妹、合作伙伴。只有這樣做了，才會真心對他們付出。不少企業在員工建設方面投入精力不多，或者是舍不得投入，這些只能說明他們對員工重視不夠。

　　《金三角*老板》：從運動會到聯歡會，還有每年年底對優秀員工的高額獎勵，公司每年在員工建設方面地投入都是大手筆的，為什么這么重視這些活動呢？

　　丁水波：我們對員工有一個宗旨，就是讓每個特步的員工都懷著快樂的心情工作，這也是我們對員工的責任。為了讓員工快樂，享受和伙伴共同成長，和企業共同成長的成果，我們有必要通過一些活動來體現。比如說運動會上，互幫互助，互相鼓勁，也可能比平時在日常的工作崗位上，更能拉近員工與員工、員工與管理人員的距離。

　　《金三角*老板》：企業對員工負有社會責任，員工是否也為企業的發展負有社會責任呢？

　　丁水波：社會責任不僅是企業家應該考慮的，也是我們對員工的要求。比如說，在生產上，我們要提供優質的產品給消費者，這是我們對消費者的責任，這就要求生產型員工再生產過程中應該盡職盡責，保證產品的質量；比如說，在銷售環節，我們也要誠實守信，不能單純從企業利益考慮事情。當身邊的工友們遭遇病痛之災的時候，我們工會會提倡互助；當國內的同胞們遭受風雪災害，我們也號召我們的員工捐資捐物，支援災區。公司也正用自己的實際行動，給員工帶好這個頭。

　　《金三角*老板》：這樣的社會責任，是否得到企業的一些制度保障？

　　丁水波：事實上，我們已經提煉出了我們的企業文化，特步的核心價值觀是：堅守誠信、持續創新、勇于承擔、樂于分享、以人為本、以業為榮。其中，企業的社會責任內涵就賦予其中，不僅對自己，也對員工提出要求：勇于承擔責任，樂于分享責任。