2008年，對于中國鞋業來說,是一個多事之秋。歐盟反傾銷、出口退稅下降、人民幣不斷升值、勞動力和原材料生產成本大幅上漲、金融危機等一系列不利因素的爆發，導致鞋業整體經營困難，一些中小型企業難以承受打擊，紛紛倒閉或者處于倒閉邊緣，于是有業內人士驚呼鞋業“寒流”到了。而從鞋業整體哀聲一片的寒流中透出一點春色的是，百麗強勁上市之后的一系列并購擴張舉措，一舉奠定中國鞋業巨無霸的地位；而另一個亮點是國內鞋業男鞋老大奧康斥巨資成為2008年北京奧運會皮具產品供應商，吸引國內外眾多目光，此外，據相關資料顯示，奧康也在謀劃近期上市。由此可見，中國鞋業也并非全盤崩潰，在面臨困境的同時，也充滿機遇與挑戰。

    當市場經濟發展到一定階段時，市場的調節就由價值規律這只“無形之手”操控，如果企業發展不能遵循價值規律的發展趨勢，那么企業便會遭到市場的無情“拋棄”。綜觀中國鞋業的發展歷程，我們不難發現鞋業經歷了一個由粗放的批發模式到精細的專賣模式、簡單關注生產制造到專業打造品牌建設的漫漫旅程。而這其中的每一步提升，都伴隨著保守者的墜落和變革者的興起。比如以回力為代表曾經輝煌一時的上海鞋業，因為沒有跟上市場的發展步伐，最終被溫州和福建鞋業所取代。從中我們可以總結出，隨著市場發展的日趨完善，市場調節的功能也日益增強。優勝劣汰，適者生存，是任何企業必須遵循的原則。

　　企業的興衰和整體宏觀經濟的運行狀況息息相關。90年代是中國經濟起飛的階段，許多鞋業企業也應運而生，由于當時市場需求旺盛，競爭相對寬松，發展到21世紀初期，這些企業都到達了一個顛峰階段，國內鞋業呈現出百花齊放的繁榮局面。但是到07年時，形式急轉直下，鞋業發展遇到瓶頸，一些實力弱小的企業率先被市場淘汰出局，發展到08年，倒閉愈演愈烈，包括一些曾經頗具實力的鞋企也凋零在寒流之中，這讓許多業內人士感受到寒流來襲的可怕寒意。那么，鞋業寒流是否到了如同他們想象那樣可怕的地步呢？

　　筆者認為中國鞋業并不會因此遭遇的寒流而一蹶不振，恰恰相反的是，中國鞋業會借此寒流涅盤重生，迎向新一輪的輝煌。

    一、市場經濟發展的必然趨勢

    自由主義市場經濟的發展趨勢是壟斷。鞋業在經歷了萌芽、發展階段之后，面臨的將是新一輪洗牌以趨于成熟。在這次寒流之后，一些弱小的雜牌鞋企將會在市場競爭中淘汰，同時，一些能夠抵御寒流的企業則會借此機會成長壯大，奠定自己在市場中的地位。市場調節只是將不適應市場發展的企業清出局，而不是要毀壞整個行業。大浪淘沙始得金，只有將田地里的雜草清除，才能使幼苗茁壯成長，才能規范整個行業秩序。

    二、市場需求并未萎縮

    人們的日常生活離不開衣食住行，而鞋子作為日常消費品，是人們生活中不可缺少的一部分，其市場需求并不會受外界因素的影響而發生太大變化。雖然目前全球經濟不景氣，但筆者相信以中國經濟的雄厚實力，度過這個困難階段并不成問題，還不至于因此影響居民的日常生活消費。另外，我們可以預計的是，隨著危機過后的經濟恢復，居民的日常生活消費也將面臨一個剛性反彈，對于鞋業來說應該是個利好因素。

    三、市場機遇增大

    隨著部分中小鞋企在寒流中的倒閉，其以前占領的區域市場瞬間出現空白，這給存活下來的鞋企很大市場機會，進入該區域市場阻力大大降低，而且在今后的經營過程中面臨的競爭也減小不少。除此之外，吸收一些從倒閉企業出來的優秀人才，對于企業的發展也是一個有利因素。

    由此可見，寒流對于中國鞋業來說并不是滅頂之災，在經過寒流洗禮之后的中國鞋業行業將會更加趨于規范、有序。

    歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，曾祥國。
email: 移動電話：15985019841