“訂貨會是一個契機，每一次的訂貨會我們不僅一如既往的為全國的經(jīng)銷商展示卡丁的每一季新品，而且希望通過開展各種活動，向廣大的經(jīng)銷商傳遞卡丁公司的企業(yè)理念，企業(yè)發(fā)展方向和品牌發(fā)展思路，使公司和經(jīng)銷商在對卡丁品牌的發(fā)展思路上達成一致，大家凝成一股繩，齊心協(xié)力，共同將卡丁做大做強。”

　　2008年11月15日，“我的游樂場”卡丁——跑跑卡丁車、品牌形象代言人簽約發(fā)布會在晉江電視臺拉開了帷幕。逗趣的開場表演功夫熊貓魔豆舞中，魔幻動感的守衛(wèi)地球戰(zhàn)士，炫酷激情的跑跑卡丁車表演，時尚摩登的卡丁秀、三位《快樂星球》小演員——聶浩然、孫思陽、馮佳瑋作為卡丁品牌代言人閃亮登場，一場緊密結(jié)合跑跑卡丁車和快樂星球主題的簽約發(fā)布會，在輕松歡快的氛圍中開啟了卡丁——“我的游樂場”奇幻之旅，讓來自全國100多位卡丁區(qū)域經(jīng)銷商和零售商在卡丁大力打造的“游樂場”中盡情享受難得的閑暇，奏響了卡丁09年極速發(fā)展之路的前奏。

　　全力打造“我的游樂場”

　　不同于以往訂貨會以會議為主的發(fā)布會形式，此次卡丁公司以“我的游樂場”為主題，將會議地點由企業(yè)移師至電視臺演播廳，通過快樂星球的魔幻世界、跑跑卡丁車的速度與激情打造了一場極富視聽盛宴的簽約發(fā)布會。何以選擇不同與以往的會議形式？卡丁公司企劃部經(jīng)理焦元榜在接受記者的采訪中介紹了卡丁09夏季新品訂貨會定位“我的游樂場”的初衷。08年宏觀經(jīng)濟氛圍低迷，市場信心亟需重建。今年卡丁公司繼簽約韓國熱門網(wǎng)游“跑跑卡丁車”后，攜手中國首部大型科幻連續(xù)劇央視《快樂星球》三名主演為品牌形象代言人，助力卡丁09年全新品牌傳播戰(zhàn)略。三年的準備，卡丁已經(jīng)蓄勢待發(fā)。因此，我們需要卡丁團隊的每一個成員保持積極的心態(tài)和堅定的信心，挖掘市場商機，從容應對新一年卡丁新的發(fā)展機遇�；�于以上的考慮，我們將此次訂貨會的主題定為“我的游樂場”，結(jié)合“跑跑卡丁車”和“快樂星球”兩大主題元素，通過小演員充滿活力的表演，生動演繹跑跑卡丁車的速度和快樂星球的魔幻，讓經(jīng)銷商在欣賞精彩演出的同時，了解跑跑卡丁車、快樂星球，將有利于卡丁新一季終端升級推廣戰(zhàn)略更好的推行。通過此次的簽約發(fā)布會，我們希望通過向銷售團隊傳遞公司新一年的品牌營銷戰(zhàn)略，用事實表明卡丁公司對市場、對公司發(fā)展的信心，為卡丁銷售團隊鼓鼓勁。大家凝成一股繩，開創(chuàng)卡丁新局面。

　　簽約跑跑卡丁車 演繹速度與激情

　　跑跑卡丁車在中國擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)，成熟的品牌運營團隊和豐富的營銷資源，簽約跑跑卡丁車的合作成為其品牌授權商，對于卡丁而言首先是處于戰(zhàn)略戰(zhàn)略互補的考慮，這也是選擇和跑跑合作的初衷。

　　對于卡丁而言，從最初的卡丁小子到如今的跑跑卡丁車，卡丁一直延續(xù)著競速、超越的品牌文化，通過不同的品牌推廣策略全力將卡丁品牌文化寫實化�？ǘ∵x擇以競速益智的游戲為背景的動漫卡通人物為品牌是主題元素之一，不失童趣的形象表現(xiàn)張力，完美的演繹了卡丁競速文化和賽車文化，在區(qū)隔了以故事情節(jié)為支撐的卡通形象的同時，亦凸顯卡丁差異化營銷戰(zhàn)略。另一方面，作為跑跑卡丁車國內(nèi)首家被授權商，卡丁將在品牌運營，市場信息和營銷資源上實現(xiàn)共享，通過充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車之間的內(nèi)在一致性，將消費者對跑跑卡丁車的關注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地展現(xiàn)在消費者面前。跑跑卡丁車游戲涵蓋人群的年齡跨度大，游戲人物形象的接受度高，與卡丁3-16歲中國少年兒童品牌的品牌定位實現(xiàn)重合，這將有助于推動小童、中童、大童三個品類齊步發(fā)展的產(chǎn)品策略。

　　對于跑跑卡丁車這一風靡網(wǎng)絡的游戲而言，跑跑卡丁車將借助卡丁產(chǎn)品和分布全國的終端渠道及強勢的品牌推廣，覆蓋除游戲玩家之外的廣泛的受眾人群，實現(xiàn)網(wǎng)絡游戲線下資源整合和推廣。

　　攜手《快樂星球》快樂小童星   傳遞快樂與夢想

　　《快樂星球》三位快樂童星——聶浩然、孫思陽、馮佳瑋在本次簽約發(fā)布會上作為卡丁品牌代言人，在《快樂星球》主題表演——守衛(wèi)地球戰(zhàn)士的環(huán)節(jié)中閃亮登場，同小演員們在絢麗的舞臺上，共同演繹科幻般的快樂星球，標志著卡丁正式啟動品牌形象代言人戰(zhàn)略。短短一年，卡丁接連出擊營銷重拳，將在09年同時將《跑跑卡丁車》和品牌形象代言人作為卡丁品牌傳播載體。卡丁公司總經(jīng)理黃成才先生認為，《快樂星球》以“愛心教育”為主題，通過馮佳瑋、聶浩然、孫斯陽等人演繹，將一系列愛家庭、愛同學、愛社會、愛自然、愛宇宙的故事展現(xiàn)給觀眾，詮釋了“愛”在兒童成長中的重要意義。《快樂星球》中所展示的少年兒童的形象與卡丁的精神是一致的，與卡丁一定能實現(xiàn)良好的合作關系，最大化地發(fā)揮卡丁品牌和代言人的價值影響力，從而達到雙方互利發(fā)展的目的。邀請三位童星擔任卡丁產(chǎn)品代言人，是為卡丁今后差異化品牌細分戰(zhàn)略和市場細分戰(zhàn)略做伏筆。

　　《快樂星球》迄今已在央視少兒頻道播出200多集，中共中央政治局常委李長春，中宣部部長李云山，中共河南省委書記徐光春，中共河南省委、省宣傳部長、副省長孔玉芳先后作出批示，對該劇給予充分肯定和高度評價。曾經(jīng)刷新了央視頻道開臺以來的最高收視率。

　　歷時三個小時的“我的游樂場”卡丁——跑跑卡丁車、品牌形象代言人簽約發(fā)布會”在跑跑卡丁車主題表演——極速賽車手的精彩表演中落下帷幕。卡丁人用精心準備的這場視聽盛宴作為對每位遠道而來客人的最好的謝禮。

卡丁公司董事長黃炳南先生致歡迎辭

  品牌形象代言人簽約儀式