在突如其來的金融風暴面前，不少企業經受重創，一時陷入困境，然而，另有一部分企業卻從危機中找到了機會，實現了產能、產值的增長，這都是些什么樣的企業？它們又是憑借什么經受住了危機考驗！

　　金融風暴突襲，一夜之間，愁云慘霧當空，面對匯率不穩、國際市場需求緊縮等不利因素，不少企業尤其是出口型企業危機頻生，甚至瀕臨倒閉。在如此惡劣的市場環境下，泉州不少企業卻表現出極強的生命力，他們憑借健康的資金鏈、成熟的品牌形象、快速的反應能力等企業基礎，穩扎穩打，從“逆境”中突圍，在危機中獲得了良性發展。

　　這些企業還有一個共同點，那就是以樂觀心態面對危機：“經濟危機既然已經出現，就該擺正心態積極應對，想辦法把壞事變成好事。”對此，專業人士認為，這場危機導致許多行業發生大的洗牌或者結構性調整，雖然一些企業不可避免地將永久消失，但就全局而言，這對市場的規范發展何嘗不是一件好事。

　　建立良性資金鏈

　　去年以來，在人民幣升值、原材料價格上漲、人員工資增長等不利的外部環境下，停產關門成了不少依靠手工生產的小型企業逃不脫的命運，而下半年的金融危機更是一個致命的打擊，造成更多中小企業暫時停產或走向倒閉。

　　嚴峻的經濟形勢給國內鞋服企業帶來不小的沖擊，來自銀行、代理商和材料商的各種壓力使部分企業舉步維艱�！靶袠I洗牌在所難免，但洗牌只會洗掉沒有競爭力的企業，對良性發展的企業來說，危機正是崛起的好機會�！睍x江一家品牌鞋企老總日前在接受媒體采訪時表示，健康良性的資金流、物流，是品牌企業的優勢，尤其是在洗牌轉型的大前提下越發有利，“生意是不好做，但更多的代理商想做我們的牌子，因為我們公司擁有健康良性的資金流，為企業各個環節的正常運行提供了保障�！�

　　石獅賽琪體育用品有限公司羅瑞華總監告訴記者，今年賽琪在全國新增400個銷售分店，最近業務很忙，比去年同期有增無減。他說，賽琪能夠在危機面前穩定發展，除了因為前期的市場布局、招商、產品研發和員工素質提升等工作準備充分以外，很關鍵的一點是今年的庫存量得到及時有效地處理，保證了資金的正常周轉。

　　實際上，許多曾經叱咤風云的企業，就是由于一時資金鏈斷裂，導致倒閉、沉淪的。據權威統計，全國今年上半年已有6.7萬家規模以上中小企業倒閉，特別是作為勞動密集型產業代表的紡織行業，倒閉數量更是超過1萬，有2/3的紡織企業面臨重整。有關調查顯示，導致這種情況的“罪魁禍首”就是間接融資難。

　　專家分析指出，在前幾年的經濟過熱期，一些企業為追求規�；�，盲目擴張，大肆多元化經營，特別是在房地產、礦產資源、證券資產等產業領域“深入潛水”，導致主輔業發展方向不明，大量產能無法有效釋放，其間的過度舉債讓企業“消化不良”，最終于信貸緊縮之下發生資金鏈崩潰。

　　為此，業界專家指出，在當前全球金融危機形勢下，各家企業必須摒棄原有粗放型經濟消費模式，加強企業前期投入預算與現金流儲備，同時加強企業內部管理，開拓融資渠道，加大科研投資力度，形成良性資金鏈。

　　打造品牌影響力

　　有了自有品牌，企業的抗風險能力就增強很多。“目前我們的出口單受人民幣升值影響，利潤被吞掉了很多�！币患以�本做外貿的服裝企業負責人說，自有品牌能夠提升抗風險能力、議價能力。如果能較早擁有自有品牌，就可以及時根據形勢變化轉移市場目標。該負責人表示，當初企業就是通過轉型，用自有品牌進行國內市場開拓，使企業獲得更大發展空間，減少了風險。他預估明年該品牌在國內的銷售比例將達60%%。

　　輝煌水暖集團總裁辦主任王青海告訴記者，當前的經濟形勢對內銷品牌企業來說反而是有利的，一方面原材料價格下降，比如今年年初銅材價格每噸6萬多元，現在只要3萬多元，加大了利潤空間；另一方面，品牌消費的總體趨勢不會改變，輝煌水暖在全國擁有2000多個銷售網點，是一個比較成熟的品牌，假設一個點銷售一件產品，仍然可以產生很可觀的業績。羅瑞華也認為，賽琪在國內市場已經運作十多年，其運動產品定位于中高檔市場，已經形成較為固定的品牌消費群體，因此，盡管經濟形勢不是很好，但他們沒有受到太大的影響。

　　實際上，國家統計局中國行業企業信息發布中心年初發布的調查數據顯示，品牌消費已成為2007年我國居民消費的主流，有6.5成的市場購買力投向名優品牌。調查結果還顯示，在銷量前十位的消費品市場份額構成中，國產品牌充分顯示本土化優勢，占據67.74%。這一趨勢必然繼續推動品牌消費的快速穩定增長。

　　提升市場反應力

　　在日前舉行的全國服裝標委會年會暨《男西服、大衣》、《西褲》等國家標準審定會上，九牧王董事長林聰穎表示，當前的經濟形勢正在考驗企業的市場反應能力。

　　林聰穎認為，在不利的環境下，企業要有快速反應能力，并注重質量提升和創新，企業標準等經驗的分享有利于整個行業的提升�！袄щy是整個行業要共同面對的，每家企業對行業的未來發展都要負起責任，溝通交流、分享標準，才能帶動整個行業的升級�！睂�業人士認為，面對當下復雜嚴峻的國際經濟形勢，企業首先應加強產品升級、渠道建設、資本運作和國際化發展，才能在危機中找到機會，參與標準審定是提升企業技術水平、提升競爭力的關鍵一環。

　　“企業洗牌猶如鯉魚跳龍門，最根本的就是有沒有核心競爭力，在行業中有沒有話語權。只有加大研發投入，提高技術水平和產品附加值，才能在風浪中自如應對。”日前，晉江市有關領導在調研部分民營企業時指出，危機即轉機，政府既要和企業同舟共濟、共度難關，企業也要堅定信心，轉型升級謀求主動。

　　記者在采訪中發現，近年來，我市許多企業紛紛通過加大研發投入、提升產品檔次和附加值，以及合理調整庫存、優選客戶群、打造內銷網絡等方式，盡量降低不利因素的影響，有的企業甚至從其他地區關閉的企業引進高級管理人員、技術人才和熟練工人，提高自己的抗風險能力。

　　業界專家指出，這是一個充滿風險和變化的時代，市場環境瞬息萬變，企業經營管理者是否具備變革能力，直接決定企業命運。中國企業家必須突破原有模式，在不斷變化的全球市場經濟環境中提高應變能力，大膽探索，勇于創新，才能獲得更大發展。