一參展商展出的設計新品，吸引了眾多客商的眼球

    昨日（30日），第八屆中國東莞國際鞋展·鞋機展在厚街會展中心開幕。本屆展會上，具有自主設計能力和自主品牌的參展商成為買家關注的焦點。相比之下，展會上東莞本土的鞋企寥寥，印證了OEM的生產方式的尷尬。 

    本土參展商數量少

    本次展覽會吸引了500多家參展商參展，全場展覽面積達22000平方米。展覽會主要分為三大鞋業部分，成品鞋區、鞋材區及鞋機區。相比第七屆國際鞋展，本次參展的鞋企減少了近百家，

    據了解，本土企業在這次展會上亮相的并不多，再次印證了東莞制鞋業多以OEM生產方式為主的尷尬境地。在昨天下午舉行的新聞發布會上，展會主辦方之一，雅式展覽公司董事長朱裕倫頗有些感慨：“本次東莞本土展商不多，與他們OEM的生產方式有很大關系，這也是目前東莞鞋業處于困境的原因之一。沒有自主設計能力的企業，往往在這次金融危機中所感受的壓力會更大。”

    “營銷教科書上有‘4P’模式之說，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place)和 促進（Promotion）。按這四個要素去經營，就可以打造一個成功的品牌，可是卻沒有幾家能做到的，希望東莞當地鞋企可以在這方面多下些功夫。” 朱裕倫說到。

    自主設計成為焦點

    作為第一次以團體方式參展的福建莆田鞋業基地的十五家參展商格外引人注目。莆田三路鞋業的鄭先生向記者介紹到：“目前福建的鞋業也都是以外銷歐美為主，但這次金融風暴并沒有對福建莆田鞋業造成多大的影響，相反一些生產廠家今年的國外訂單多了一成多，這在很大程度上與莆田鞋業的生產廠家具有一定自主設計能力有關。”

    意大利大師講品牌

    主辦方要把“建品牌”的思想貫徹于整個鞋展。他們特意請來了意大利鞋業零售協會的主席MASSIMO DODNA先生為參展商上一課。他提到近些年OEM的生產方式正在走下坡路，品牌才是鞋商們的唯一出路。他說：“品牌需要有個誘人的故事，可以通過產品本身體現，而設計就是講述這個故事的工具，為什么耐克在中國比中國本土的李寧的市場份額還要大，這其中就體現了設計作為一項中期投資的價值。”

    簡裝展臺節約成本

    本次展會的又一大亮點是鞋機展覽。千附實業的徐江安經理告訴記者：“這一兩年的外部環境造成了制鞋業的不景氣，而作為上游的鞋機廠商自然也受到了一定的影響，這一年以來，銷量減少近二成。各大廠商也不約而同開始了‘開源節流’之路。”他指著周圍的一些參展廠商的展臺說：“原來鞋機參展廠商的展臺大部分采用‘特裝’（即比較豪華的裝修）的方式，一個規模較大的展臺要七八萬元的裝修費，一次參展下來，沒有個三四十萬下不來；現在這些廠商一般都采用了‘標裝’（即簡裝）的方式。”

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　　鞋業巨頭聚首厚街謀突圍

    2008世界鞋業發展論壇今日開壇

    本報訊 在金融海嘯造成的全球經濟下滑、需求縮減的大背景下，一場旨在構建全球鞋業高端對話平臺的2008鞋業發展論壇將于今日在厚街召開，其主題便是“發展、轉型、升級——鞋業產業突圍共贏之路”。

   作為東莞傳統支柱產業之一的鞋業，不僅面臨國內外產業環境變化帶來的轉型壓力，今年又遇上金融危機愈演愈烈，遭遇歐美市場增長乏力、訂單大幅下滑的外貿困境。在此背景下，中國輕工業聯合會、中國輕工工藝品進出口商會、市政府和亞洲鞋業協會、臺灣區制鞋工業同業公會、香港鞋業商會等聯合舉辦了“2008世界鞋業發展論壇”，力圖提振行業信心，探索鞋業產業突圍之路。

    據悉，論壇分成三部分，上午以主題演講為主，來自國務院發展研究中心的隆國強、精通國際貿易的權威專家龍永圖、聯合國工業發展組高級工業發展部高級顧問Ferenc Schmel、全球最大鞋業貿易商美國布朗鞋業高層等將就“產業經濟發展戰略，企業轉型升級政策和國際形勢研判”發表觀點。下午主要圍繞“鞋業產業突圍共贏謀略”展開高峰對話，與會企業家與專家將從融資、技術、人才、品牌、渠道等方面全面剖析中國鞋業未來的出路。晚上主辦單位將發布論壇成果暨舉行世界鞋業（亞洲）總部基地全球戰略聯盟簽約儀式。