進口市場的機會

　　近年隨著全球制鞋業產品轉移及局部結構調整以及歐美等主要國家市場經濟的好轉，全球鞋類產品進口市場呈現持續增長的趨勢。這為各鞋類產品輸出國提供的良好的發展機遇。北美市場特別是美國市場對于鞋類產品出口國而言是最好的市場，市場規模大，增長平穩，且沒有貿易保護障礙。歐盟市場雖然規模大，但存在貿易保護，針對中國和越南進口的鞋產品在取消配額后又重新征收反傾銷稅。近年中南美洲和非洲的鞋類產品進口市場持續快速增長，為鞋類產品出口國提供了新的發展機會。

　　如將歐盟視為整體市場，依據各國家及地區的官方統計測算，中國鞋類產品在全球鞋類產品進口市場的份額從2002年的約54%上升至2005年的60%左右，越南鞋類產品的市場份額從2002年的約6%上升至2005年的8.3%左右，考慮到歐盟國家從意大利的進口，意大利的鞋類產品在全球鞋類產品進口市場的市場份額2005年約在9%左右。與2002年相比下跌了約2個百分點。

　　在各主要的鞋類產品進口市場中，除個別國家外來自中國的鞋類產品已占據絕對的市場份額，在歐盟市場，受到反傾銷等因素的制約，中國的鞋類產品寄希望繼續通過低價策略大幅擴大市場份額的可能性不大。因此應通過提高產品附加值、加強并改善對采購商的服務體系、與當地營銷渠道進行緊密合作(包括參股、控股及兼并)、鞏固與老客戶的合作關系等手段維持現有的市場份額，提高出口的利潤。

　　出口市場的威脅-國際競爭對手

　　對于鞋類產品而言，產品輸出國主要集中在亞洲、歐洲和南美洲，主要的國家有中國、意大利、越南、西班牙、巴西、葡萄牙、羅馬尼亞、印尼、印度、泰國等，出口增長較快國家有中國、越南、印度和羅馬尼亞。近年隨著產業的進一步轉移及產業結構的調整，全球鞋類產品輸出的重心有進一步向亞洲集中的趨勢。

　　意大利

　　意大利是傳統的制鞋及鞋類出口大國，近年鞋類產品的出口基本呈平穩增長的趨勢。2005年鞋類產品出口額為90.4億美元，與2004年相比下降了2.7%，與2000年相比增長了26.2%。意大利屬歐盟國家，其超過半數的鞋類產品出口到歐盟其他國家。2005年意大利向歐盟其他國家鞋類產品的出口額占其當年鞋類產品出口總額的54.5%，而2004及2003年這一比例分別為54.5%和55.2%。對于非歐盟國家而言，意大利鞋產品主要出口的國家及地區有美國、羅馬尼亞、瑞士、俄羅斯、日本、加拿大和中國香港等。2005年意大利向上述7國的鞋類產品出口額分別為11.1、6.2、4.5、4.0、2.6、1.1和1.0億美元，分別占到當年意大利鞋類產品出口總額的12.3%、6.8%、4.9%、4.4%、2.9%、1.3%和1.1%。與2004年相比，意大利向俄羅斯、日本和中國香港的鞋類產品出口額分別增長了12.8%、1.9%和9.4%，向美國、羅馬尼亞、瑞士及加拿大的出口額則分別下降了15.2%、0.5%、4.6%和5.7%。

　　2005年意大利出口成品鞋2.5億雙，與2004年相比下降了12.6%，與2000年相比下降了33.1%。2005年意大利向歐盟國家、美國、瑞士、俄羅斯、加拿大和日本等國出口成品鞋的數量分別占其當年成品鞋出口總量的70.8%、10.6%、3.9%、2.2%、1.6%和1.5%，2005年在意大利出口的成品鞋中，“6401”至“6405”所占的比例分別為5.3%、15.2%、68.0%、7.7%和3.8%。另外，2005年意大利成品鞋出口的均價為30.5美元/雙，與2004年相比上漲了11.7%，與2000年相比上漲了82.5%。

　　由此可見，意大利鞋類產品出口的主要市場在歐洲。雖然近年其鞋類產品的出口呈現下降的趨勢，但出口產品的均價在不斷上漲，說明意大利鞋類產品的出口進一步趨向高檔產品。

　　越南

　　越南是全球鞋類產品的主要出口國之一，2005年鞋類產品出口額為30.1億美元，與2004年相比增長了11.9%，與2000年相比增長了105.0%，翻了一倍多。越南鞋類產品主要的出口市場是歐盟、美國和日本，越南向上述市場鞋類產品的出口額分別占其鞋類產品出口總額的60.0%、20.0%和3.0%。另外，2005年在越南出口的鞋產品中，運動鞋、女鞋、休閑鞋分別占67.0%、19.5%和7.0%。

　　歐盟是越南鞋類產品主要的出口市場，根據歐盟統計，2005年歐盟25國從越南鞋類產品的進口額為26.1億美元，與2004年相比下降了4.0%。在歐盟市場上，越南的鞋產品與中國產品形成競爭。越南的鞋產品(按金額計)在歐盟的市場份額從2003年的20.6%下降至2005年的17.1%，而中國鞋類產品在歐盟的市場份額從2003年的25.3%上升至2005年的39.1%。

　　在數量方面，2005年歐盟從越南進口成品鞋2.7億雙，與2004年相比下降了9.4%，市場份額(按成品鞋數量計)從2003年的19.6%下降至2005年的13.8%。歐盟主要從越南進口皮面鞋，2005年歐盟從越南進口的皮面鞋(“6403”)的數量為1.3億雙，占到其從越南進口成品鞋總量的47.2%，其后依次是“6402”，占到29.5%，“6404”占到21.0%。

　　在美國市場上，隨著美國與越南貿易關系的改善，美國從越南進口鞋類產品逐年迅速增長。據美國官方統計，美國從越南鞋類產品的進口額從2000年的1.25億美元增長到了2005年的7.2億美元，6年間增長了5.8倍。

　　2005年美國從越南進口鞋類產品的金額占到當年美國鞋類產品進口總額的4.0%。在數量方面，2005年美國從越南進口成品鞋6792萬雙，與2004年相比增長了43.45%，其中“6403”的進口占到美國從越南進口成品鞋總量的58.8%，其次是“6402”，占到29.0%。

　　另外，2005年日本、加拿大、土耳其、韓國、澳大利亞、南非、俄羅斯、巴西從越南的鞋類產品進口額分別為1.3億美元、1.0億美元、4955.6萬美元、4690.6萬美元、3510.9萬美元、3262.9萬美元、2493.1萬美元和1734萬美元，與2004年相比分別增長了19.7%、38.2%、52.3%、27.0%、16.6%、53.1%、77.3%和259.1%，增長較為突出的是巴西和俄羅斯。

　　2005年包括歐盟和美國在內上述10個國家和地區從越南的進口額合計為37.3億美元，與2004年和2003年相比，分別增長了7.0%和26.0%。

　　巴西

　　近年巴西的鞋類產品出口呈平穩增長的趨勢。2005年巴西鞋類產品的出口額為19.8億美元，與2004年相比僅增長了4.2%，主要的出口市場仍是美國，2005年向美國出口額為9.5億美元，占其當年鞋類產品出口總額的47.9%，與2004年相比下降了7.6%，向其它主要市場歐盟、阿根廷、墨西哥和加拿大的出口分別占其總出口額的23.1%、5.9%、3.0%和2.6%。與2004年相比巴西向歐盟、阿根廷和加拿大的出口分別增長了34.7%、8.1%和1.6%，向墨西哥的出口則下降了17.4%。在鞋類產品貿易中，巴西實現了較大的貿易順差。

　　2005年巴西出口成品鞋1.9億雙，與2004年相比下降了10.7%，其主要出口的品種為“6403”和“6402”。2005年上述兩類產品的出口量分別占到巴西成品鞋出口總量的55.0%和30.5%。當年，巴西向美國、阿根廷、墨西哥和英國的出口量分別占成品鞋出口總量的39.8%、7.5%、5.8%和5.7%。

　　2006年前三季巴西鞋類產品的出口額為14.9億美元，與2005年同期相比下降了1.1%。其向美國市場的出口繼續呈下降的趨勢，同比下降了8.6%，向歐盟的出口同比增長了12.3%，達到4億美元，這應與歐盟對中國和越南的皮鞋實施反傾銷措施有關。由于歐盟對產自中國和越南的皮鞋征收反傾銷稅，巴西向歐盟的鞋類產品出口呈現了量增價升的勢頭。

　　另外，近年巴西向南美一些國家鞋類產品的出口呈快速增長的勢頭。與2004年相比，巴西向阿根廷、委內瑞拉、巴拉圭和哥倫比亞鞋類產品的出口分別增長了8.1%、50.3%、9.1%和44.5%，而2006年前三季巴西向上述四國鞋類產品的出口同比分別增長了15.2%、64.1%、24.3%和30.0%。

　　此外，西班牙和葡萄牙的鞋類產品出口近年發展平穩，2005年鞋產品出口額分別為21.7和16.1億美元，與2004年相比分別下降了5.1%和2.6%。西班牙和葡萄牙的鞋產品主要出口到歐盟國家，2005年鞋產品向歐盟25國的出口分別占其鞋產品出口總額的75.4%和85.4%。羅馬尼亞的鞋類產品出口近年呈平穩增長的趨勢，2005年鞋類產品出口總額為15.9億美元，與2004年相比增長了5.2%，與2000年相比增長了102.5%。羅馬尼亞的鞋類產品幾乎全部出口到歐盟國家，2005年其向歐盟國家鞋類產品的出口額占到了當年其鞋類產品出口總額的98.3%。另外，印尼的鞋類產品出口近年呈現恢復性增長的趨勢。2005年印尼的鞋類產品出口額為14.3億美元，與2004年相比增長了8.2%，與2000年相比下降了14.6%。印尼鞋類產品主要的出口市場是歐盟、美國和日本，2005年印尼向上述市場的鞋類產品出口額分別占到當年其鞋類產品出口總額的42.2%、33.1%和6.2%，與2004年相比分別增長了12.2%、0.7%和20.4%。

　　中國鞋業出口的比較優勢

　　總體因素

　　工業基礎 

　　經過多年的發展，我國已經形成了廣州、溫州、泉州、成都四大主要制鞋基地和相應的材料市場及相關配套企業，圍繞制鞋、鞋材生產、生皮加工、鞋五金配件和鞋樣開發設計等諸多的相關產業也發展成熟，形成了良好的產業鏈。這種產業的集聚為企業創造了很多競爭優勢，降低了企業之間的交易成本。同時，由于產業鏈內充分的社會分工，每個環節都達到較高的熟練程度，形成較高的整體勞動生產率，從而提高鞋業的整體競爭力。另外，我國有充足的勞動力，為制鞋行業提供了豐富的人力資源，從而形成了穩固的工業基礎。

　　勞動力成本

　　作為典型的勞動密集型產業，制鞋業勞動力成本的高低是決定企業競爭力的主要因素，在成品鞋的成本中勞動力成本的比重僅次于原材料成本。通過對沿海和內地多家制鞋企業調查，制鞋企業的勞動力成本約占總成本的15%左右。

　　與發達國家相比，我國是人口大國，豐富的勞動力資源和低廉的勞動力成本已成為我國經濟發展和吸引外商投資的重要因素。從人口結構來看，我國有18－40歲的青壯年勞動力優勢，這種低成本勞動力優勢在未來相當長的一段時間內不會喪失。從勞動力素質來看，高等教育的快速發展為我國的經濟增長提供了相對充足的高素質人才。同時，9年義務教育的普及也使得普通勞動者的科學文化和技能素質得到了很大提高。勞動力成本低是我國鞋類企業獲得競爭優勢的重要因素，也是鞋類等勞動密集型企業參與國際競爭的優勢之一。

　　產品價格與質量優勢分析

　　2006年我國鞋類產品出口中皮鞋的出口平均單價為6.30美元/雙，塑膠鞋的出口平均單價為1.86美元/雙，紡織面鞋的出口平均單價為2.01美元/雙。由于我國的勞動力成本較低，所以出口鞋類的價格明顯低于意大利、西班牙、巴西、日本、韓國等國家，有些甚至低于越南、泰國等國的出口產品價格，顯示出較強的價格優勢。

　　隨著制鞋技術的進步、機械化水平的提高、制造工藝的改進、鞋類材料質量的提高以及工人素質的不斷提升，我國的皮鞋、塑膠鞋、紡織面鞋在加工質量方面已經得到國內外消費者的認可。從出口檢驗情況看，產品的開膠率、勾心抗彎剛度、剝離強度、耐折牢度、耐磨性能、標識等均能符合出口國家的標準規定。

　　生產區域優勢分析

　　廣東

　　多年來廣東制鞋業一直占據著我國制鞋業的龍頭地位。廣東鞋業市場主要分布在廣州、東莞、惠東、南海、中山、鶴山等幾大城市，占全省鞋業市場的85%以上。

　　經過改革開放后20多年的快速發展，廣東的鞋類產量占全國的1/2，占全世界的近1/3左右，鞋的產量已超過了全球十大制鞋國中的印度、印尼、越南、泰國、巴基斯坦等亞洲五國的總和。

　　廣東具有全世界最為龐大和完善的制鞋產業鏈，形成了廣州(白云區)、惠東(吉隆、黃埠)、東莞(厚街)、深圳(龍崗)、鶴山(沙坪)、南海(平洲、里水)、潮州(揭陽)等一批鞋業生產基地，擁有花都獅嶺、中山、茂名(高州)、南海(羅村)、江門(新會)等一批皮具箱包、勞保手套、制革、鞋材等特色產業集群，廣州站西路的鞋業商圈和梓元崗的皮具商圈則分別是各自領域全球最大的貿易批發市場，加上東莞、深圳、惠東等地各類專業市場，形成了影響中國乃至世界的“廣州價格”。

　　泉州

　　泉州是我國乃至世界的旅游鞋生產基地。

　　泉州擁有4000多家制鞋企業，從意大利、日本、臺灣等地引進的數百條完整的生產流水線、數千臺(套)塑膠成型注射機和各種制鞋專用設備，能夠生產各類男女時裝皮鞋(靴)、戶外休閑鞋、運動鞋、工作鞋、布面膠鞋、沙灘拖鞋、涼鞋、各類童鞋和傳統繡花鞋。還有一批生產TPR、PU、PVC、MOTO、橡膠、各種鞋用原輔材料的企業，形成了一個輻射全國、年需求量達數百億元的鞋材、鞋機和技術市場。

　　地利優勢

　　泉州地處我國東南沿海，是著名的僑鄉、古代“海上絲綢之路”的起點，我國著名運動鞋生產基地晉江即在泉州的管轄范圍內。泉州憑借其地理優勢，成為福建省發展最快、經濟總量最大的地區之一，制鞋業是泉州的支柱產業之一。

　　品牌優勢

　　通過加大技術投入、提高產品科技含量、加強市場開拓能力及適應市場的營銷策略，借鑒世界名牌的發展之路，泉州制鞋業創出了一批國內知名的運動鞋品牌。

　　配套優勢

　　泉州的制鞋業帶動了相關配套產業的蓬勃發展。晉江市陳埭鎮已發展成為全省乃至全國著名的“鞋業重鎮”，制鞋企業多達千余家，鞋材市場的年交易額超過20億元，國內著名鞋機、鞋材廠商紛紛也在此落戶，有力地促進了泉州鞋業的發展。此外，安海的制革業、百崎的橡膠業也如雨后春筍般迅猛發展，現已成為福建省最大的制革基地、集控區和主要橡膠鞋底生產地。

　　商機優勢

　　為促進泉州鞋業的不斷發展，自1999年起，該市每年都舉辦晉江(國際)鞋業博覽會，每屆博覽會有數千家泉州本地和境內外的制鞋企業、經銷商以及來自意大利、美國、德國、英國、日本、韓國、新加坡、俄羅斯、菲律賓、匈牙利等國家的鞋業同行、代理商參會，為泉州鞋業的發展提供了與海內外同行客商合作的良好商機。

　　溫州

　　溫州是我國的制鞋基地，有“中國鞋都”之稱，現有制鞋企業4000多家，制革企業1000多家，生產企業多且集中。國內外許多批發商選準溫州為采購地也不斷地提升溫州鞋的形象及制造水準。經過20多年的發展，溫州鞋業已經從80年代的純手工生產發展到了大規模流水線生產。企業與企業之間已不再單純是產量和規模的競爭，而是品牌、形象和實力的競爭。

　　品牌優勢

　　經過10余年的努力，溫州市目前已擁有4個中國名牌、9個中國馳名商標，獲得真皮標志佩掛商標的皮鞋企業達20多家，占全國皮鞋企業的30%。越來越多的溫州皮鞋走出國門開拓國際市場，通過與國際知名品牌合作進入國際市場。

　　配套優勢

　　分工協作、配套成龍的工業化生產使得溫州鞋業得以迅猛發展。目前，溫州市已形成了國內先進的配套生產體系:有樂清白石的鞋底生產基地、永嘉黃田的鞋飾生產基地、年銷售額達30億元的河通橋鞋料市場、年銷售額達20億元的生皮市場、皮革機械市場和皮革化工市場。此外，溫州市還建立了專業的設計機構、信息機構和展覽機構等。

　　人才優勢

　　溫州鞋革行業有一批在市場經濟大潮中鍛煉出來的企業家和營銷人員，他們敢于投入、敢于拼博、敢為人先。十幾萬人的營銷大軍遍布世界名地，開拓溫州鞋類產品的海外市場。另外，溫州大學、浙江工貿職業技術學院為該區域的產業發展提供了大量的人才資源。

　　機制優勢

　　溫州的制鞋企業在上世紀90代初就以個體企業和股份制企業為主而異軍突起，成為全行業的生力軍。這些企業經營管理機制靈活、市場適應力強、勞動生產率高、開發創新快，使溫州制鞋工業充滿了活力和生機。

　　成都

　　成都鞋業在50、60年代以生產勞保鞋、馬靴、單靴、工業專用鞋以及部分民用皮鞋為主。80年代初到90年代初私營鞋廠發展迅猛，1995、1996年間達到頂峰。

　　成都現有制鞋企業3000多家，具有中型以上生產規模的企業占10%左右。與廣州、溫州的大廠相比，成都的鞋廠規模小但很靈活，適合生產小批量的時尚產品。產品以中低檔女式皮鞋及童鞋為主。

　　四川是一個畜牧業大省，養豬業發達，盆地周邊擁有牛羊等豐富的皮革資源，為制鞋業的發展提供了豐富的原材料資源。近年來成都鞋類出口量也逐年增加，在俄羅斯、東南亞等國和歐盟國家都已占有一定的市場份額。

　　我國鞋類出口競爭力的劣勢分析

　　國內方面，我國鞋類生產存在著產能過剩、成本上升、產業鏈低端、研發、品牌及營銷投入不足等問題。

　　行業惡性競爭嚴重

　　多年來，我國制鞋業一直以典型的粗放經營模式發展，低價競銷現象嚴重。目前我國鞋類產品的生產能力已經大大超過市場的容納能力，產品價格一降再降，市場競爭達到了白熱化程度。為了生存，企業不得不猛擠出口這座“獨木橋”，壓價競銷。據美國統計局統計，2006年在美國成品鞋市場上，我國鞋類產品占其進口鞋市場的86.1%，金額占72.8%，每雙鞋平均價格只有6.62美元/雙，不足意大利鞋(平均43.1美元/雙)的1/6，不足巴西鞋(平均13.36美元/雙)的1/2，比越南鞋(平均10.56美元/雙)低37.3%，比泰國鞋(平均12.43美元/雙)低46.7%。粗放經營、以量取勝的做法嚴重地阻礙了我國制鞋工業的進一步發展。

　　企業研發力量不足、人才匱乏

　　我國制鞋業科技力量薄弱，科技進步貢獻率很低，科研、開發、設計、信息等方面的人才及相關的軟硬件匱乏。制鞋企業多為低水平重復，自主設計比重小，舒適性、功能性新產品的研究與國外差距很大，結構性矛盾非常突出。低價競爭使得我國制鞋業根本無力顧及科技的投入，從而進入惡性循環。

　　人才的不足主要體現在經營管理人才、營銷人才和科技人才的不足。我國的私營企業大都是家族式的，企業管理者受教育程度不高，缺乏專業的經營管理知識。我國制鞋企業的營銷人才，尤其是跨國營銷人才更是奇缺，這對我國鞋企業發展、壯大、走向國外市場是一個很大的障礙。科技研發人才的不足使我國制鞋業缺少自主設計、研發。因此，我們的競爭優勢仍是低水平的價格優勢、數量優勢，缺乏核心競爭力。

　　缺乏國際知名品牌

　　目前我國鞋類產品已經有了中國名牌、馳名商標等，但這些品牌在國外的知名度和市場占有率很低。世界知名品牌鞋的原產地基本上都是中國，都是國際品牌在中國做貼牌加工的，中國企業只負責生產。由此看出，我們有很強的加工生產能力，但沒有市場認可的自有品牌。

　　出口市場過度集中

　　出口市場的過度集中也是造成我國鞋類出口價格低的原因之一。美國、歐盟、日本、俄羅斯、香港是我國鞋出口的主要目標市場，占我國鞋類出口總量的88%，而且出口香港的產品也被轉口到美國和歐盟。

　　提升我國鞋類出口競爭力的戰略思路

　　根據我國“十五”期間鞋類生產、出口歷史及現狀，“十一五”期間鞋類產品出口對社會經濟的貢獻(發展規劃及預測)，鞋類出口競爭力以及鞋類出口主要市場現狀、存在問題及前景等五個方面的綜合分析，“十一五”(2006-2010)期間，提升我國鞋類產品出口競爭力的總體戰略思路是：保持以低成本為基礎的勞動密集型鞋類產品出口比較優勢戰略，提升以自主品牌建設為動力的高附加值鞋類產品市場占有份額，提高以產品質量安全為核心的出口鞋類產品國際競爭力，建立以市場多元化為特征的全球鞋類產品出口市場體系。完善促進鞋類產品出口的政策措施，提升我國制鞋業的整體技術水平，優化產業結構，促進全行業健康良性發展。

　　保持鞋類出口比較優勢

　　制鞋業是勞動密集型產業。在20世紀后期，我國借助勞動力資源充足、勞動力成本低等優勢逐步成為全球最大的鞋類生產國。但隨著我國經濟的持續性快速發展，勞動力成本也開始逐漸上升。“十一五”期間，我國要保持鞋類產品原有的競爭優勢基礎上，提高技術含量和產品質量，推進產業在國內的梯度轉移，防止向印度、巴基斯坦、泰國、越南等勞動力成本更低的地區過度轉移。

　　加強自主品牌建設，增強企業綜合競爭力

　　目前，我國鞋類產品出口仍以數量增長為主，產品附加值較低。根據十一五規劃綱要精神，制鞋行業要以自有品牌、自主知識產權和自主營銷為重點，引導企業增強綜合競爭力，做大做強自主品牌，改變中國只是“世界加工廠”的局面，變“中國制造”為“中國創造”。

　　加強品牌建設，支持有實力的國內企業培育自主品牌的同時，引導國內企業同跨國公司開展多種形式的合作，發揮外資的技術溢出效應。收購國外企業或品牌，通過品牌合作和引進國外先進的技術、管理經驗，優勢互補、互利共贏。在“十一五”期間，力爭培育出3～5個鞋類國際知名品牌和30個中國知名品牌；自主品牌產品出口占全國出口額的20%。

　　推動鞋類貿易增長方式的轉變

　　目前，我國出口鞋類產品因勞動、安全、環保標準等問題，引發了國外技術貿易限制，在一定程度上影響了我國鞋類出口。擴大鞋類出口、保持國際競爭，不僅要保持勞動密集型鞋類產品的競爭優勢，更要通過提高產品技術含量和質量，全面提升我國鞋類的核心競爭力，促進鞋類貿易由數量增加為主向質量提高為主轉變。

　　建立多元化的國際市場體系

　　我國鞋類出口高度依賴美國、歐盟、日本、香港和俄羅斯等傳統市場，易于引發國外反傾銷等貿易限制。在“十一五”期間，制鞋行業要逐步調整鞋類出口市場結構，在保持美國、歐盟等傳統市場份額的基礎上，積極開拓非傳統出口市場，推進市場多元化。

　　優化產業結構，細化產業分工

　　對于當前鞋業正遭遇的出口困境，也可視為鞋業產業整合的開始。臺灣曾是全球最大的制鞋基地，最終通過產業整合實現了最低成本制造，創造出核心競爭力。即使在今天，臺灣鞋業以其品牌和技術優勢，仍在祖國大陸和世界其他一些地方繼續發展。

　　因此，中小企業放棄整鞋的生產，而改為專門生產某一零部件，或專攻一道工序，是產業分工細化的趨勢使然，將使整個鞋業產地的產業成本逐步降低，從而增強地區競爭力。

　　少數龍頭企業擁有品牌和銷售渠道，大量中小企業圍繞它們配套生產，最大化地降低成本，在全球范圍內提供最有競爭力的運動鞋，這就是產業整合的結果。但這種產業整合只有依靠市場的力量，當大量中小企業普遍面臨生存困境時，整合也就自然開始。