據海關統計，今年1-5月我國出口鞋33.9億雙，比去年同期下降3.6%，出口平均價格為3美元/雙，上漲15.8%。海關分析認為，我國鞋出口量低迷、出口均價大幅上漲的主要因素下降主要受出口退稅率調整、人民幣升值、生產企業數量下降和次貸危機以及貿易壁壘等方面因素影響。

　　5月份當月出口鞋6.9億雙，同比下降4.9%，環比下降7.1%。5月份當月出口均價達3.2美元/雙，同比漲幅達22.8%，均價接近去年1月份以來的最高。從出口地區上看，對美國出口下降，對歐盟出口明顯增長。今年1-5月，我國對美國出口鞋8.8億雙，下降4.5%，占同期我國鞋出口總量的26%；對歐盟出口鞋6.4億雙，增長6.8%，占18.9%。 。

　　我國鞋類產品的生產和出口存在的問題也十分突出。

　　一是受出口退稅率調整政策和人民幣升值的影響。 制鞋企業的利潤率本身比較低，2007年7月1日起國家將鞋類產品的出口退稅率下調2個百分點，加上人民幣持續升值，出口退稅率的下調和匯率影響進一步加大了企業的經營壓力。 中國鞋網

　　二是鞋類生產出口企業數量明顯下降。隨著外貿環境的日益嚴峻，鞋企的生產經營壓力加大，部分企業退出了出口行列。特別是中小私營企業由于生產規模較小，對成本上漲的消化能力弱，訂單下滑導致逐步退出外貿領域。據海關統計數據，今年1-5月我國出口鞋的企業數量在去年同期9856家企業基礎上減少了1719家。其中內資企業減少的數量多達1622家。同時，隨著我國新《勞動合同法》的出臺，外資企業稅負加重以及成本高漲、監管日趨嚴格，利潤空間受到擠壓，外資出口企業也有一定程度的減少。

　　三是受到美國次貸危機的影響。美國一直是國產鞋出口的主要市場，但自從去年3月美國“次級貸”危機爆發以來，美國消費指數一度下滑，受此影響，對美國出口鞋相應放緩。

　　四是受制于國外反傾銷等貿易壁壘。2006年10月7日，歐盟對中國皮鞋作出反傾銷制裁，對原產于中國的皮鞋產品實施征收為期2年的16.5%的反傾銷稅。與此同時，巴基斯坦、秘魯、委內瑞拉、加拿大等國也相繼對我國鞋類產品采取了反傾銷措施。

　　3.1. 我國鞋類產品出口面臨的貿易壁壘

　　鞋的生產投入品中主要為面料、粘合劑和鞋底等原材料和勞工。涉及皮革行業、紡織品行業和化IT行業。然而，目前這些行業都是發達國家利用環保標準、安全與生態認證與企業社會責任審查等技術性貿易壁壘最嚴格的領域。

　　發達國家由于經濟、技術實力雄厚．可以隨時選擇對自己有利的標準，尤其是對產品的環保標準越來越高。目前，有關環境管理與環保標準主要有以下幾個方面的要求。

　　3.1.1. 環保標準

　　一、企業建立環境管理制度。ISO14000環境管理體系雖然是自愿性標準，但多數發達國家都要求強制執行。比如，歐盟啟動了ISO14000環境管理系統，鞋類就被納入其中。ISO14000系列標準是國際標準化組織在1996年制定并實施的，對企業的清潔生產、產品生命周期評價、環境標志產品、企業環境管理體系加以審核。要求企業建立環境管理體系，并通過經常的檢查和評審，使得環境質量有持續的改善。目的在于激發企業自覺采取預防措施及持續性改善措施來達到改善環境的目的，這是一種自愿性標準。通過ISO14000認證是符合環境管理要求的重要標志，有利于進入國際市場。各國已經認識到ISO14000環境管理體系的重要性，目前全球取得認證的企業有近20000家。許多世界著名跨國公司已紛紛制定出計劃。要求所屬公司及其供應商必須在限定的時間內通過認證。

　　二、制定苛刻的環保標準。發達國家對鞋面料中的偶氮染料、有害化學物質。重金屬含量、殺蟲劑和有機氯殘留量等有毒有害物質均有嚴格的規定。如歐盟2002年4月1日正式實施的鞋類環保標志標準(2002／231／EC)大大提高了環保標準。如對砷、鎘、鉛的濃度限制由原來的不得超過lOppm，改為不得檢出；對制革廠廢水經處理后化學需氧量減少百分比由75％改為85％；對有害物質的禁用增加了四氯酚及其鹽類和亞銷胺類；增加了聚氯乙烯的使用規定和能源消耗資訊的規定。

　　2002年9月，歐盟又發布2002/61/EC指令，規定可釋出禁用芳香胺的濃度超過30ppm的偶氮染料(AZO)，不得用于生產可能與人體皮膚或口腔長期接觸的紡織品或皮革制品，該指令將于2003年9月11日起生效；歐盟在該指令附件中列出了包括四氨基聯苯、聯苯氨基、對二氨基聯苯、四氯甲苯胺等在內的22種有害芳族胺的含量不得超過30ppm。2003年1月歐盟通過了2003/03/EC指令，禁止在紡織品或皮革制品中使用藍色染料。上述指令的說明部分表示，歐盟進行的風險評估發現“藍染料”具有高度毒性，不容易分解并可經廢水污染環境。該項風險評估報告認為，為了保護生態環境，必須禁止“藍染料”在市場銷售以及用作紡織品和皮革的染色劑。規定從2004年6月30日起，濃度超過0.1%的“藍染料”不得在市場銷售或用作紡織品和皮革的染色劑。皮革行業是一個重污染行業，在制革過程中使用的化學物質對人體健康具有危害，因而國外皮革制品的環境標準較高。如1989年德國政府決定禁止進口在生產中使用有毒殺蟲劑五氯苯酚和六價鉻的皮革制品，美國、丹麥、瑞典等國也紛紛仿效。而我國的皮革及其制品中普遍使用五氯苯酚、多氯聯苯，但由于至今沒有研制出替代品，而使用進口產品又提高了皮革制品的成本。我國鞋類粘合劑含量，有的超標，有些仍使用了進口禁用的物質。

　　歐盟還制定了《關于化學品的注冊、評估、許可辦法(REACH))》。該法規規定首次注冊的企業對每種化學品要交納平均2萬歐元的注冊費，成為該產品的知識產權持有者，其他企業再對同一種產品進行注冊時，還要至少交納50％的注冊費，而且在時間上會產生延遲，歐盟化學品新法規對貿易產生著重大影響，這種強制性的知識產權保護使得經濟實力、技術力量均占優勢的歐盟化學產業在化學品注冊上獨占先機，甚至處于壟斷地位。由于高額的注冊費用而帶來高額的生產成本，影響化學品貿易，REACH制度直接適用于化學物質的生產商和進口商，并且延伸到整個生產鏈。涉及這些化學品的下游產品，由此可見，REACH制度不僅影響到化學工業本身，而且還延伸到制造業的各個角落，這種大面積的注冊要求，對于所有的工業部門，都是一個嚴重的壁壘。該法規的制定。將取代約40余個已實行多年的歐盟現有指令，因此從已經熟悉的規定轉向新規定，也需要一個適應過程．其他國家的企業很難在短時間內適應REACH法規對拍賣技術法規體系帶來的重大變革。將形成技術性貿易壁壘，通過此手段，歐盟將達到保持和增強在化學工業領域領先地位和競爭優勢的目的。歐盟新政策的出臺，一方面將增加輕紡產品出口的注冊費用、檢測費崩，增加企業的出口支出．其產品很可能因缺乏價格競爭優勢而難以在歐盟市場立足，另一方面，出口的輕紡產品若因檢測不符合“新政策”也將不能進入歐盟市場。我國的制鞋材料與這些技術、環境標準規定的要求還存在著很大的差距。

　　3.1.2. 安全標志與生態標簽認證

　　一、安全標志認證。根據發達國家的技術法規，與人身安全有關的產品，都要取得相關的安全認證標志，發達國家鞋底的耐折性，鞋跟、鞋面、里襯、鞋扣(包括拉練)等的牢固程度都有嚴格的規定，必須經過相應的項目測試。如美國規定皮鞋包頭必須經受3s公斤壓力實驗，才能取得美國消費者安全認證標志，而根據歐盟PPE(個人保護裝置)指令，鞋類產品必須通過相關安全項目的測試標準、取得CE認證，加貼CE安全認證標志，才能進入歐洲市場。其他對鞋類產品還要符合環保項目的測試和認證。

    二、生態標簽認證。要求的測試項目有：1)浸出物pH的測定；2)染色織物還原產物制癌芳香胺的測定；3)游離甲醛的測定；4)氣味測定；5)六價鉻的測定；6)有機氯載體的測定；7)游離鎳元素的測定；8)阻燃劑的測定；9)抗微生物制劑的測定；10)重金屬溶出物的測定(砷，銻，鉛，汞，鎘，鎳．銅，鋅，鈷，鉻及六價鉻)；11)TBT(有機錫化物)；12)農藥；13)多氯苯酚；l4)耐汗色牢度；l5)耐洗色牢度；16)耐磨色牢度；17)耐水浸色牢度；18)其中染色織物還原產物制癌芳香胺的測定(即偶氮測試)，要求皮革、毛皮產品中不含22種禁用芳香胺。

    3.1.3. 勞工標準

    我國鞋類產品除了面臨著綠色壁壘的限制外，它還受企、 社會責任審核的限制。它是指以勞動者勞動環境和生存權利為理由而采取的貿易限制措施。企業社會責任系由勞工標準而來，而勞工標準是對國際公約中有關社會保障、勞動者待遇、勞工權利、勞動標準等方面規定的總稱，也就是有勞工的社會經濟文化權利。它與公民權力和政治權利相輔相成。國際上對此問題的關注由來已久，相關的國際公約有100多個。雖然1996年WTO首屆部長會議宣言承認國際勞工組織是處理國際勞工標準的主管機構。但是，將勞工標準納入WTO的管轄范圍是一種必然的趨勢。目前．在勞工標準方面引人注目的標準是OSHMS(職業安全健康管理體系)和SA8000企業社會責任標準。BSI于1999年4月公布的OHSAS 18001職業健康與安全管理體系國際標準，已成為全球共同采用的驗證標準。其認證證書已成為繼IS09000、IS014000后的第三張國際市場通行證。后者自1997年8月出臺以來，發展極為迅速。2004年5月1日前后，美國與歐洲一些國家開始強制推廣SA8000標準認證．企業社會責任將越來越多地出現在許多跨國公司訂單的附加條件中。最近，美、法、意等傳統中國輕工業產品進口國的貿易組織正在討論一項協議，要求中國所有紡織、成衣、玩具、鞋類等出口產品的企業必須事先通過SA8000標準，否則，就要聯合抵制進口。據不完全統計，我國已有超過8000家出口加工企業接受過跨國公司的社會責任審核，有些企業因表現太差被暫停訂單甚至取消供應商資格。

    由此可見，以環保要求為主的所謂綠色壁壘將成為阻礙中國鞋類出口貿易發展的首要非關稅貿易壁壘。由“綠色壁壘”引發貿易爭端將成為目前乃至今后相當長一段時期國際貿易摩擦的一大特點。事實上，國際上的綠色消費潮流已經開始影響我國的紡織服裝、皮革制品及其它日用消費品的出口。對這些產品的生態要求正在迅速成為阻礙我國出口擴大國際市場份額的主要障礙。如果不充分研究和遵循WTO/TBT的游戲規則，可預計的有利因素將會在盲目的樂觀中喪失。因此，進行紡織品服裝和鞋類產品的生態檢測認證已成為國際市場準入的前提條件。

    3.1.4. 跨越技術性壁壘、擴大鞋類產品出口的對策建議

    一、國家應盡快制定和完善我國鞋類生產、銷售的相應技術法規特別是涉及人類健康、安全、衛生、環保的項目，參照有關國際標準，提高我國制鞋業的整體技術水平，淘汰一些低水平的鞋類生產企業。據悉。我國為了應對國外的“技術性貿易壁壘”，中國輕工商會和中國皮革協會正在編制《皮革及皮革制品(鞋類)出口技術指南》和《出口鞋類技術指南》將為我國鞋類產品的生產和出口提供資訊服務。有關部門也宣布在制革行業中實施“真皮標志生態皮革”證明商標。此次以“生態”為特征的質量認證對皮革產品中甲醛、鉻、五氯苯酚、致癌芳香氨(包含部分偶氮染料)等4項化學物質做出了限量規定，并對如何避免在皮革加工過程中因使用化學原料造成的社會污染、加工過程中的污水排放等也做出了詳盡規定。業內人士認為．這份規定是中國皮革產業應對國際市場壁壘的一份宣言“生態環保”認證和即將頒布的新行業標準，毫無疑問將在皮革行業中培育出一種新型企業自律標準，而標準的推廣將讓“中國皮革”在國際上更加叫得響。

    二、積極向權威機構申請各種環保標簽認證如在歐盟比較流行的“生態標簽”，或ISO14001的證書，以及OHSAS18001證書。使用生態標簽的好處有：

    （一）可以保證產品中不含歐盟禁用化學品。隨著歐盟國家對環境的日益關注．歐盟不斷的出臺新的指令．不斷對一些新的化學品進行禁用，這些化學品有的是會對人體造成傷害，有的會對環境造成傷害。如果不隨時與歐盟指令保持一致，有可能就會被退貨，甚至銷毀。另一方面，很多生產廠家對需測試的產品的取樣不清楚，造成損失。如：2002年l2月德聯邦消費者保護部稱，原產于中國的全牛皮手套的深棕色邊口使用了德國禁用的偶氮染料，不符合歐盟第2002／51／EC號指令、德食品和日用消費品法等的有關要求。國內牛皮手套生產商都知道德國禁止在皮革生產中使用偶氮染料，我對歐出口的手套主體部分也均符合要求，卻在手套邊口這樣的細微之處疏忽，導致我牛皮產品對歐出口遇阻。

    （二）可以極大的提升產品及其企業形象。由于中國產品在歐洲人的印象中普遍是低質低價．如何扭轉歐洲人的印象是當務之急。尤其是隨著歐洲、美國進一步將加工工廠轉向勞動力成本更低的越南、斯里蘭卡等國，如何可以保證產品為外界所承認，如何創出自己的品牌而不是成為其他品牌的加工工廠就成了擺在我們面前的一個問題。積極申請生態標志認證就能取得市場通行證。石家莊一家染料工廠的產品通過了TUV(德國皮革生態認證機構)的嚴格測試，由于在德國有98％以上的人知道并信任TUV,所以他們也就對這家染料工廠生產的產品另眼相看，銷售額大幅度增長。通過OHSAS 18001職業健康與安全管理體系國際標準的認證也將大大提高企業的社會形象，突破西方國家的企業社會責任審核。

    三、構筑政府、企業、行業協會應對技術性貿易壁壘的戰略聯盟企業狀態。強勢越位的政府使中介機構無法正確到位。不能準確定位的中介機構對企業沒有凝聚力，無法聯合對外的企業在國際競爭中就會處于被動的地位。因此,要弄清楚政府、行業協會和企業三者的地位與作用。在應對貿易壁壘的過程中，需要多方面的協作,形成政府-協會-企業的鐵三角關系。構筑三者在應對技術性貿易壁壘中的戰略聯盟。

    一、政府在應對技術性貿易壁壘中應發揮主導作用。解決貿易糾紛是政府主導的系統工程。在國際貿易問題上。政府應當扮演“企業保鏢”和顧問的雙重角色。但政府不應該是企業的“保姆”和“婆婆”。任何一個國家或經濟體，在貿易問題上都是極力保護本國或者本經濟體的。在應對貿易糾紛時政府部門應充分發揮信息、政策和協調方面的優勢，協調行業協會和企業行為，為企業應對技術性貿易壁壘提供及時、方便和全面的服務。國家商務部和國家質檢總局應加強與進口國政府的交流與溝通，增進雙邊信任，尋求合作與解決問題的辦法。制鞋產業涉及數百萬人就業，政府應予以足夠的重視和關注。一方面有必要為企業開拓海外鞋類市場提供各種支持，特別是要加快建立鞋類產品出口預警系統，及時將歐盟有關“出口許可予先監控”情況通報行業組織和企業：及時向企業提供各國市場鞋類產品進口數量和價格變化等情況。引導企業根據市場變化調整經營策略；繼續加強對外交涉力度，維護鞋類出口企業在國際市場的合法權益。另一方面有必要通過產業政策杠桿加強對國內制鞋產業的引導和調控，避免盲目、無序競爭；對于主動走質量、效益增長型的企業要鼓勵和加大宣傳，充分發揮帶頭企業的示范效應：根據不同市場和不同時期的要求．引導企業積極開發高科技、高附加值的出口鞋類產品，以適應貿易增長方式轉變的需要。

    二、商會、行業協會在協調企業對外行為和加強行業自律方面要勇擔重任。加入WTO后，政府的作用受到限制，而行業協會的作用得到加強。在應對國外技術性貿易壁壘中，行業協會起著雙重作用，即中介作用和主體作用。行業協會或進出口商會作為社會中介組織，在市場經濟運行中起著服務、協調等多種作用，有時甚至比政府部門更具有權威性和可操作性。1)組織制訂行業標準，建立本行業市場準入機制，確保產品質量適應目標市場要求；鑒于國外市場對中國廉價出口鞋爆發越來越多的摩擦，鞋業商會和行業協會今后需要加強鞋業方面的自律行為，在保證出口增長良性發展的基礎上，堅決杜絕少數鞋企低價傾銷行為的發生。當前要對出口歐盟的7大類148種鞋類產品出口采取同行業協議價，引導和推動鞋類產品口增長方式的轉變。2)建立行業的技術性貿易壁壘預警系統；搭建政-企溝通對話平臺，建立順暢的信息發布渠道。包括建立專業網站、出版定期或非定期刊物、舉辦專題報告會、新聞發布會、培訓班等形式。并及時向企業和有關政府部門提供本行業國內外市場的動態數據和分析報告。并做好民間層次針對有關國家和地區對我鞋產品設限的預警和交涉、溝通工作。3)與進口商合作。建立聯絡機制。由政府支持，行業協會牽頭，可借鑒歐盟的做法。建立一個由進出口商、廠商及有關利害關系方參加的內部聯絡委員會，協調他們之間的關系，以便更好的滿足目標市場要求。4)協助政府在WTO規則范圍內與其他成員協商解決各種貿易爭端。遇到風險時召集企業共同研究對策，形成合力一致對外，維護企業的正當權益。無論是行業協會的信息服務還是協調保護功能都要求行業協會對本行業的國內外情況“了如指掌”，目前，我國行業協會很少能達到這個水平，應盡快提高我國行業協會人員的素質。

    三、企業要發揮在應對技術性貿易壁壘的主體作用。

    首先，企業作為應對主體，必須具備了解目標市場技術法規與標準的途徑和識別其是否科學合理的能力。企業應加強與本企業出口產品有關的各種技術性貿易壁壘的信息收集，以便改進生產，繞開壁壘。技術壁壘的形成很大一部分是由于企業不了解國外標準所致．所以企業應該對各種與貿易壁壘有關的信息保持高度敏感。與此同時，企業還要具備WTO有關技術性貿易壁壘協議的知識，具備識別國外技術法規和標準、合格評定程序是否科學合理的能力。如果我國企業認為進口成員方在制定、批準和實施相關技術性法規、標準以及合格評定程序的過程I1l的某些措施對我國出口產品實施歧視性待遇，構成了技術性貿易壁壘，要積極借助法律專家、技術專家、貿易專家等力量調查取證，必要時申請商務部對進口成員方實施的貿易壁壘措施進行立案調查。因此，企業要加強與相關行業協會、政府的聯系。由行業協會、商會做好收集信息、準備應變措施等組織協調工作。

    其次，企業要轉變經營理念。提高產品的科技水平與環保品質。提高產品的科技含量和環保品質是突破技術性貿易壁壘的根本途徑。企業要將“打破”壁壘與“突破”壁壘相結合。“打破”壁壘．是指通過政府的交涉，使國外政府取消其不合理的技術性貿易壁壘；“突破”壁壘，是指在政府交涉的同時，企業應千方百計，從技術角度，開發研制符合對方技術標準的專利技術。企業應充分意識到，打破與突破應是互相結合的，應把更多的精力放在“突破”上，要變被動受限為主動調整。只有加強鞋業技術創新能力，培育自主知識產權，逐步變制鞋大國為制鞋強國。同時要轉變經營理念，從粗放型、集約型向生態型發展，實現企業發展與環境保護協調發展。客觀地講，雖然近年來有所改進，但我國企業在保護消費者權益、生態環境等方面，仍與發達國家有較大差距。為發達國家憑借各種措施限制我產品出口留下了口實。企業應充分意識到這一點，敢于對產品提出高標準、嚴要求。我國鞋業企業、行業協會和政府要一道加大科研人力、物力和財力的投入。研究和開發清潔化生產技術，提高鞋材產業的技術水平。大型制鞋企業應提高鞋類產品的設計能力和水平，創造自主知識產權。

    再次，國內企業要改變傳統的經銷方式，探索適合自己的品牌發展道路。在西班牙燒鞋事件發生后，13家溫州外貿型制鞋企業就聯合起來，合伙在德國注冊一個品牌商標，合力出擊國際市場和進軍高檔鞋類市場。l3家企業的產品中，高檔鞋統一采用新商標，而其他檔次的鞋仍舊使用原有商標。他們希望此舉能夠將溫州鞋品牌做響，逐步改變溫州鞋乃至中國鞋在國際市場的形象。這種抱團闖市場的經驗很值得我國鞋類生產商借鑒。對廣大中小企業來說，首先應將質量做上去，之后再考慮自主研發和樹立品牌。

    最后，企業要勇于承擔社會責任，貫徹我國《勞動法》，改善企業員工的工作條件和待遇。善待員工并不是因為有一個OHSASl800l或者美國的SA8000的存在,而是企業發展的需要，雖然會增加一些成本，也會帶來很好的回報。

    3.2. 人民幣升值的影響

    中國自2005年7月21日建立起由市場力量對匯率進行定價的新機制，人民幣對美元即日升值2％，即1美元兌8.11元人民幣。此后在國內外投資者普遍對于人民幣進一步升值預期強烈的背景下，人民幣匯率呈現持續升值的趨勢。由于制鞋行業具有勞動密集和低附加值的特征。國外替代市場多，企業多采取價格競爭策略。毋庸置疑，人民幣升值將會抹平中國鞋業出口的利潤。鞋業日益發展成為我國的重要出口產業。面對我國鞋業現狀，毋庸置疑.人民幣升值將成為我國鞋業出口的瓶頸問題，是當前應充分重視和亟待解決的問題。圖3-1為2005年7月21日至2008年9月17日人民幣對美元匯率增長情況：

圖3-1 2005年7月21日至2008年9月17日人民幣對美元匯率增長情況

    數據來源：中國人民銀行

    人民幣升值對我國鞋業的影響

    人民幣升值的事實.對中國鞋業出口具有極大的沖擊，使得一些本來利潤就少的出口企業面臨著生存的危機。在此形勢下，產品又不可能大幅度漲價，人民幣升值帶來的出口壓力沒有辦法轉移，企業將遭受不小的損失。

    1、出口實力再起波瀾。人民幣匯率升高后，企業出口時的價格競爭優勢逐漸喪失。制鞋業是勞動密集型產業，是低附加值的商品，產品的競爭力主要在于價格。人民幣升值直接增加了我國出口產品的成本.迫使出口產品的成本價格抬高.削弱了我國外貿出口的實力。

    2、價格競爭優勢逐漸喪失。近幾年來，中國制鞋業培育和創新了不少國內知名品牌，但在國際競技舞臺上，中國鞋業仍欠缺競爭力。企業缺乏產品的核心競爭力參與市場競爭.微弱的價格優勢顯得十分脆弱，人民幣升值對鞋業出口壓力很大，成為影響我國企業出口成功與否的重要因素。

    3、老訂單“損失慘重”。對于人民幣在沒有升值以前的接單企業和無法結匯的企業來說，它們的價格都是根據當時人民幣匯率和價格而制定的。當人民幣匯率調整后.許多老訂單只能按以前的訂單價格執行，致使企業的利潤下降甚至虧損。面對人民幣升值的壓力，以溫州東藝鞋業集團公司為例，2005年7月企業接下3張皮鞋出口大訂單(已訂合同)，共計1200萬美元，其中美國500萬美元，俄羅斯400萬美元，人民幣匯率一升值.公司一夜之間損失200萬人民幣。

    采取積極措施應對人民幣匯率升值

    人民幣升值對我國鞋類的出口影響很大，因此出口企業必須高度關注.一方面應隨時了解國家政策的變動情況，另一方面要采取積極應對的措施來減小因人民幣升值帶來的負面影響。

    1、積極應對。保證出口渠道順暢和產品的海外市場份額。人民幣升值對皮鞋出口企業的影響使一些企業往往陷入進退兩難的境地，既要考慮到人民幣匯率調整帶來的損失，又得考慮保持一定的出口規模，否則企業根本無法接單。在這種壓力下.企業應理性應對.擺正心態，規避風險，減小靠低價格競爭出口的比例。雖然短期內人民幣升值會對我國鞋業出口的增長有負面影響，但從長期看對產品結構的調整是有益的出口企業應該解決客戶的后顧之憂，保證出口渠道的順暢和產品的海外市場份額。 

     2、引進國外生產設備以及原材料，使企業獲得預期的利潤。對于使用信用證結匯的企業來說，由于銀行審單和承兌等手續繁瑣.從開證到收益人收到貨款時間很長，使貨款由于匯率的浮動有所損失。對于這些企業，可以從國外進口原材料，用外幣購買相應的生產設備。例如出口量占內銷比重25％左右的奧康集團積極從國外購買原材料。引進生產設備以及原材料會使企業降低生產成本，利潤增加.有利于增強其在國際市場上的競爭力。對于一般中小企業來說.可以考慮自身狀況，進行成本核算和預期利潤核算后，適當購進原材料，解決資金的后顧之憂。

    3、實施多元化出口戰略。實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出，積極調整產品結構.提高產品質量和檔次。面對人民幣升值.很多出口企業已經采取了提高出口產品的價格來避免短期的訂單風險，但更重要的是出口企業應實施多元化出口戰略，解決出口產品的后顧之憂。 

    ①注重出口產品品牌建設。創建出口產品品牌優勢。培育自主知名品牌，提升品牌內涵及設計能力.它既是出口企業發展的一項重大戰略任務，也是提升企業形象，擴大市場份額.提高出口產品附加值和競爭力的重要手段。此次人民幣升值，對溫州泰馬鞋業、青島雙星鞋業、溫州康奈鞋業公司影響較小。對于人民幣升值，一個品牌的鞋業與一個非品牌的鞋業相比，品牌產品的附加值一般能提高20％以上，這將大大有利于出口創匯。

    ②注重產品資源整合和內部結構調整。中國是制鞋大國，但不是制鞋強國。中國制鞋業面臨“三低問題”即低檔次、低質量、低價格。這種“三低”的競爭，造成市場上和經營中的無序競爭，出口企業之間相互壓價，國外商人從中得利。因此中國鞋業應停止價格戰.一致對外，建立中國制鞋聯盟全行業在現有水平上調整思路，調整產品結構，加快產品升級換代，由數量型轉向質量效益型。

    ③轉變營銷觀念。轉變營銷方式，提升企業利潤空間，企業可在進口國開設直銷店。通過這種營銷方式生產企業能比較直接、迅速地獲取市場信息，根據市場信息較快地調整產品的品種、質量、規模和速度，以適應市場變化，增強出口產品競爭力。通過開設直銷店，可節省中間商層次，減少流通環節，加快產品流通速度.節約流通費用，也有利于企業節省產品廣告、宣傳等費用，從而提升企業利潤空間。

    總之，面對人民幣升值，制鞋業應積極進行品牌內涵建設。創建品牌的國際優勢，進行資本、品牌、人才、營銷等資源整合和產品結構調整，實施多元化戰略，做大做強制鞋行業的出口工作。