背景

    火爆全城的動漫節(jié)，剛剛落幕的紡織服裝博覽會、國際醫(yī)藥博覽會，讓人們再次將目光聚焦于會展經(jīng)濟。如何才能真正步入會展業(yè)發(fā)展的“黃金季”，石家莊要發(fā)展會展業(yè)，需要補齊哪些短板?

    石家莊國際會展中心《規(guī)劃與建筑設(shè)計方案》日前正式開標(biāo)，標(biāo)志著這一項目開始進入實質(zhì)性運作階段，在商務(wù)會展這一現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟板塊中，石家莊市邁出了重要的一步。

    人物簡介

    張淑華1993年調(diào)入河北省貿(mào)促會后開始從事展覽工作，是我省最早從事展覽工作的人員之一，1995年任展覽部副部長，1998年12月任河北省國際展覽中心總經(jīng)理。現(xiàn)在河北省上海世博會辦公室工作，任世博會省級聯(lián)絡(luò)員，擔(dān)任我省參與上海世博會展覽、論壇、活動的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作。對涉外工作和展覽市場、競爭環(huán)境等有自己獨特的見解，曾多次在國家和省級刊物上發(fā)表過專業(yè)文章。

    大型展館拉開發(fā)展大幕

    記者：市委、市政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在也經(jīng)常舉辦一些國際性展覽會，力爭把石家莊的牌子打出去。您認為，在會展經(jīng)濟比較落后的形勢下，石家莊要發(fā)展會展業(yè)，應(yīng)該從哪兒做起？

    張淑華：首先應(yīng)有場地，根據(jù)展覽市場分析，建設(shè)實用的展館。有了“梧桐樹”，才能招來“金鳳凰”。多數(shù)城市的初期展館規(guī)模一般都在3萬平方米以上，目前石家莊可以辦展覽的有人民會堂、國際科技博覽中心、省博物館等，這些展館面積加起來只有3萬多平方米，難以滿足大型展覽會的需要，而且建筑的格局不適合辦展覽，也缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施。

    記者：位于石家莊市滹太新區(qū)的石家莊國際會展中心項目，已經(jīng)開始進入實質(zhì)性運作。

    張淑華：聽到這個消息，我是非常受鼓舞的。要發(fā)展會展業(yè)，離不開場館建設(shè)，國際會展中心將建設(shè)展覽中心10萬平方米，會議中心6萬平方米及配套設(shè)施等，將有效破除石家莊會展業(yè)的場館制約。但會展業(yè)是一個系統(tǒng)工程，有它自身的規(guī)律，場館建設(shè)只有與會展業(yè)發(fā)展的諸多軟環(huán)境建設(shè)同步進行，才能保證會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

    放寬準(zhǔn)入壯大企業(yè)群體

    記者：石家莊市制定實施了《會展業(yè)管理辦法》，力圖規(guī)范會展業(yè)。據(jù)我了解，全國已經(jīng)有十多個省、市就商務(wù)會展頒布了行政規(guī)章與地方性法規(guī)，為該地區(qū)的商務(wù)會展發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

    張淑華：一個品牌展，一個有規(guī)模、有知名度的展覽一般都需要3到5年的培育，政府的引導(dǎo)是不可或缺的。會展業(yè)的健康發(fā)展，也需要政府“無形的手”和市場“有形的手”的配合。一些省市還撥專款建立商務(wù)會展發(fā)展基金，鼓勵把展覽、會議做強做大，做出品牌。石家莊也應(yīng)該堅持政府引導(dǎo)和市場運作并舉，全面構(gòu)造以滹太新區(qū)為中心的國際商務(wù)會展集聚區(qū)。

    記者：現(xiàn)在石家莊還缺少影響力比較大的會展企業(yè)，這對會展業(yè)的發(fā)展是不是也是個制約？

    張淑華：截至2007年底，石家莊市從事專業(yè)會展的機構(gòu)約42家，占全省會展機構(gòu)的48.2%，但大多沒有形成規(guī)模，專業(yè)從事會展業(yè)的人員不超過1000人。因此，全面構(gòu)造以滹太新區(qū)為中心的國際商務(wù)會展集聚區(qū)，需要進一步解放思想，在展覽企業(yè)發(fā)展上放寬市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，全面向社會開放，在企業(yè)辦理工商登記手續(xù)等方面，只要符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，應(yīng)一路放行。

    以國際眼光尋求準(zhǔn)確定位

    記者：石家莊每年要舉辦很多個大大小小的展會，以您的了解，石家莊的會展經(jīng)濟處于什么狀態(tài)？

    張淑華：石家莊會展業(yè)正處在展覽市場的發(fā)展階段，據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年全年石家莊市展覽約47個，但多數(shù)規(guī)模不大，影響力小。現(xiàn)代商務(wù)會展是和產(chǎn)業(yè)集群、流通中心有機融合，互動發(fā)展的，我們要清醒地認識與先進商務(wù)會展城市的差距。

    記者：近幾年來，石家莊會展業(yè)有了較大發(fā)展，不少展覽在全國具有了一定影響力，比如“河北國際醫(yī)療器械展”、“河北國際醫(yī)藥展”、“中國石家莊國際動漫節(jié)”、“辛集皮革節(jié)”、“河北農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)產(chǎn)品交易會”等。石家莊會展業(yè)下一步的突破口在哪兒，或者說如何給石家莊的會展業(yè)進行定位？

    張淑華：我們要以世界和國內(nèi)發(fā)達會展城市的眼光，為石家莊市會展業(yè)準(zhǔn)確定位。現(xiàn)在要做的，就是積極引進有影響的國際會議，打造有較強影響力的展覽。建議將國際化作為現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展導(dǎo)向之一，把石家莊會展業(yè)建設(shè)成為在國內(nèi)具有一定影響力和輻射力的區(qū)域性現(xiàn)代商務(wù)會展中心，確保每年1-2個展覽或會議在國際上有知名度。

    優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽

    記者：現(xiàn)在有很多國際展覽公司開始到一些城市搞會展業(yè)項目，如果能夠和它們合作，石家莊會展業(yè)向更高層次發(fā)展也許會更快捷。

    張淑華：只有學(xué)習(xí)和遵循國際會展業(yè)的通行規(guī)則，創(chuàng)新方式和策略，才能促進石家莊會展業(yè)與國際市場接軌。目前世界著名展覽公司在我國普遍設(shè)立了分支機構(gòu)，一些品牌展覽項目也移植到我國一線展覽城市，國內(nèi)外商務(wù)會展高層主管在國內(nèi)也有較大流動。我們應(yīng)充分利用石家莊商務(wù)會展的核心競爭力和吸引力，主動出擊，尋求與國際展覽公司的合作，或委托其管理場地，大力引進品牌展會，重點嫁接扶持1-2個傳統(tǒng)展覽和會議項目，不斷擴大其規(guī)模效應(yīng)和國際影響力。

    記者：商務(wù)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種主動融合發(fā)展的趨勢，并在融合發(fā)展中不斷衍生出新興展覽項目和商務(wù)論壇、會議，推動展覽和會議向高級化、國際化發(fā)展。

    張淑華：優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽，要注重政策導(dǎo)向與具體措施相結(jié)合。我們應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢，對具有一定發(fā)展前景的展覽會議進行政策導(dǎo)向和扶持，構(gòu)建政府與行業(yè)協(xié)會、商會共同推動展覽和會議發(fā)展的工作體系，整合優(yōu)化各重點展覽項目和會議的財政扶持資金，建立現(xiàn)代商務(wù)會展評價與考核體系，推出一系列優(yōu)惠措施，使傳統(tǒng)展覽項目和會議得到提升和改造，推動石家莊商務(wù)會展的自主創(chuàng)新能力和整體競爭力的提高。

    引進會展項目急需人才

    記者：據(jù)我了解，幾乎所有大型展會的展覽設(shè)計，都是請北京等地的展覽設(shè)計公司，您認為這是因為“外來的和尚會念經(jīng)”，還是石家莊本土公司水平達不到？

    張淑華：石家莊的展覽公司多數(shù)是從廣告公司、裝飾公司轉(zhuǎn)型過來的，從業(yè)人員也來自各行各業(yè)，大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能，還停留在商品展銷、成就展覽的水平上，真正懂展覽的非常少。

    會展業(yè)發(fā)展離不開良好的市場機制和專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)。在人才引進和體制建設(shè)上，我們更要開拓思路，解放思想，精心培育和引進國內(nèi)會展業(yè)高端人才，多元化引進各類會展人才，對重點引進的高層次人才給予項目策劃、待遇和生活便利，使石家莊國際會展中心一開始就站在高端起步。

    記者：要提升展覽業(yè)水平，提高人員素質(zhì)，和國際展覽公司合作并從中學(xué)習(xí)，應(yīng)該是比較快捷方便的方式。

    張淑華：我們確實應(yīng)該重視同國內(nèi)大型展覽公司的合作。為此，首先組成強有力的班子，爭取全國性展覽和會議在石家莊市舉辦，比如，中國國際醫(yī)療器械博覽會，中國國際醫(yī)藥原料藥中間體包裝設(shè)備交易會，全國農(nóng)業(yè)機械展等。其次，還要重視與兄弟省市的合作，推進傳統(tǒng)優(yōu)勢會展項目的嫁接。