隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)。童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。特別是我國(guó)獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。所以，童鞋的市場(chǎng)空間將逐年高速遞增。童鞋市場(chǎng)也被普遍稱(chēng)為鞋行業(yè)的一片“藍(lán)海”。

　　雖然童鞋市場(chǎng)需求量大。但同樣的出產(chǎn)量也多。大部分童鞋企業(yè)所關(guān)注的都是企業(yè)每年的銷(xiāo)量，往往忽略了品牌的建設(shè)。目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)由于品牌缺失嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市發(fā)展，而國(guó)內(nèi)的一線、二線城市都被國(guó)外品牌所占據(jù)。為了增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，十二貝童鞋總公司正在全力推出旗下童鞋品牌十二貝。

　　一般而言，童鞋所面對(duì)的消費(fèi)群體一般為2—18歲，這個(gè)年齡的兒童或青少年正在處于發(fā)育階段。鞋子的質(zhì)量也將影響到兒童或青少年的成長(zhǎng)。然而目前在童鞋行業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成統(tǒng)一的制鞋標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)很多童鞋都是參照成人鞋來(lái)做的，整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版，很難滿(mǎn)足兒童健康的需求。因此鞋子的質(zhì)量成為眾多消費(fèi)者所關(guān)心的問(wèn)題。

　　十二貝面對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量很有信心。“我們生產(chǎn)車(chē)間的員工大部分都是在這里工作七、八年技術(shù)過(guò)硬的老員工，對(duì)童鞋的構(gòu)造、鞋底的軟硬度等都有深刻的了解。所以每次國(guó)家童鞋抽檢時(shí)我們的產(chǎn)品都能夠達(dá)到基本合格。”十二貝經(jīng)理說(shuō)。

　　雖然目前在童鞋行業(yè)還沒(méi)有形成統(tǒng)一的制鞋標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)鞋子的質(zhì)量已經(jīng)得到行業(yè)內(nèi)的重視。大部分鞋企都在自己的企業(yè)中設(shè)立了質(zhì)檢部門(mén)，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。我們有理由相信，在十二貝等一大批優(yōu)秀童鞋制造商的帶領(lǐng)下，童鞋的品牌之路會(huì)越走越廣闊！