一切社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)；經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的時(shí)代，不如說(shuō)是人才時(shí)代。在這樣的時(shí)代，人才如魚(yú)得水，容易取得個(gè)人成功，但同時(shí)也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，面臨著大浪淘沙般的抉擇。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，職場(chǎng)大裂變?cè)谒�難免，其變化的核心是對(duì)人才提出越來(lái)越高的要求。然而人才面臨的最現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，他面臨著市場(chǎng)的選擇，必須經(jīng)常重新選擇企業(yè)和職業(yè)，并且習(xí)慣于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此時(shí)，創(chuàng)建、經(jīng)營(yíng)自己的“個(gè)人品牌”異常重要。

　　一個(gè)企業(yè)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一種產(chǎn)品供不應(yīng)求，根本原因是它打造出值得信賴的品牌，具有廣泛的知名度；某些“打工皇帝”的年薪往往達(dá)到令人咋舌的“天價(jià)”，高素質(zhì)的“職業(yè)經(jīng)理人”常常是眾多企業(yè)競(jìng)相追逐的高級(jí)職員人選，這都是成功打造了“個(gè)人品牌”的典型。在人才時(shí)代，每一個(gè)求職者，包括剛剛走出校門(mén)的畢業(yè)生，打造、經(jīng)營(yíng)自己的“個(gè)人品牌”，將是必然的趨勢(shì)、時(shí)代的要求和明智的抉擇。

　　“個(gè)人品牌”就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣，不但要有知名度，而且要有忠誠(chéng)度。從某種意義上講，后者更加重要。“個(gè)人品牌”的本質(zhì)在于個(gè)人在工作中顯示出來(lái)的獨(dú)特價(jià)值，從而使具有這種價(jià)值的人才成為社會(huì)稀缺的人才資源，只會(huì)讓工作來(lái)找他，而不是他去找工作。具體來(lái)說(shuō)，“個(gè)人品牌”具有如下的基本特征。

　　第一，是品質(zhì)保障，這和產(chǎn)品品牌完全一致。它必然包含兩方面：一是人才業(yè)務(wù)技能上的高水平和高質(zhì)量；二是人才的人品。換言之，必須德才兼?zhèn)洌�才為德之資，德為才之帥。第二，“個(gè)人品牌”是長(zhǎng)期錘煉，逐漸形成的。十年樹(shù)木，百年樹(shù)人。人才的培養(yǎng)，包括技能的累積和人格的塑造，顯然非朝夕之功。第三，“個(gè)人品牌”評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)在于公信力。它不是自封的，更不是炒作出來(lái)的，而是經(jīng)過(guò)各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成，必須為大家公認(rèn)才有實(shí)際效力。第四，“個(gè)人品牌”講究持久性和可靠性。建立了“個(gè)人品牌”，就意味著個(gè)人的工作能力和工作態(tài)度是有保證的，也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。企業(yè)使用這樣的人才是放心的、信任的。第五，個(gè)人一旦形成品牌，他跟職場(chǎng)的關(guān)系就會(huì)發(fā)生根本性變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易，同樣對(duì)個(gè)人來(lái)講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍。

　　怎樣打造“個(gè)人品牌”呢？一些人才市場(chǎng)舉辦的中高級(jí)人才招聘會(huì)便是人才品牌意識(shí)的覺(jué)醒和萌芽，而若干高學(xué)歷者自費(fèi)刊登報(bào)紙廣告，或是走上熒屏，則已經(jīng)是打造“個(gè)人品牌”的實(shí)際行動(dòng)了。因此，“個(gè)人品牌”并非高不可攀，每一個(gè)求職者在其所屬的行業(yè)均可以努力爭(zhēng)取，而不分學(xué)歷、年齡和資歷。

　　但如果要把樹(shù)立“個(gè)人品牌”作為自覺(jué)的、有意識(shí)的行為和終生的事業(yè)追求，那么就必須做到這些。一是具有樹(shù)立“個(gè)人品牌”的強(qiáng)烈意識(shí)。只有意識(shí)到它的重要性才會(huì)努力實(shí)現(xiàn)它，不妨將其作為職業(yè)規(guī)劃的核心目標(biāo)。二是成為所在職業(yè)中的出類拔萃者。顯然，如果沒(méi)有超常的能力、水平和技術(shù)，將不可能脫穎而出給人留下印象。三是堅(jiān)持職業(yè)操守，遵守職業(yè)道德，以誠(chéng)信為本。有了長(zhǎng)期目標(biāo)，就不會(huì)僅僅為金錢(qián)而工作，而是謀求更大的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)工作努力，保守商業(yè)秘密，公平競(jìng)爭(zhēng)。四是把打造“個(gè)人品牌”的努力貫穿到日常的工作和生活中去，這意味著成功的業(yè)績(jī)和良好的口碑。五是適當(dāng)?shù)匦麄鳎�鞏固公眾印象，確立“個(gè)人品牌”。但切忌刻意炒作，而應(yīng)該順其自然，實(shí)事求是。