在嚴峻的出口形勢之下，許多長期專注于國際市場的制鞋企業今年以來紛紛將目光投向國內，投入更多的技術研發力量滿足國內消費者需求，從而為國內消費者提供更加時尚、優質和價格實惠的產品，推動了國內鞋類消費市場升級。

　　中國是世界最大的鞋類生產地區，但自去年以來，受到人民幣升值、原材料漲價、能源緊缺、國外貿易壁壘等因素的影響，鞋類出口形勢嚴峻。在鞋類產量接近全國一半的廣東，今年以來鞋類出口結束了連續多年的快速增長，首次出現較大幅度的下降；而與出口企業和數量雙雙下降形成鮮明對比的是，上半年廣東鞋類出口額上升，呈現出“量降價升”的局面。

　　對此，廣東鞋業廠商會會長丘小廣認為，這是制鞋業結構調整中出現的一個好苗頭，反映了鞋企正在加速整合，向集約化方向發展。商會秘書長吳航則表示，在嚴峻的出口形勢之下，善于發展內銷、“兩條腿”走路的企業受影響相對較小。
　　
　　目前我國每年消費鞋品近23億雙，已經成為世界上最大的鞋品消費國，開拓國內市場對企業生存和發展十分重要。
　　
　　陳油是廣東惠東縣一家中等規模鞋廠的負責人，由于一直堅持“兩條腿”走路，且內銷多于外銷，其企業的經營受出口形勢影響并不大。陳油說：“前景不悲觀也不樂觀，現在最缺的是善于開拓國內市場的營銷人才。”
　　
　　佛山市南海區長城鞋業有限公司是一家有1000多名工人的較大企業，產品主要出口歐洲和美國。企業負責人凌生苗告訴記者，今年出口形勢很嚴峻，企業壓力很大，除了通過自身調整克服出口不利因素外，公司還成立了一個開發部打造自主品牌發展內銷，產品已經在國內上市。
　　
　　據雅式展覽服務有限公司負責人介紹，將在10月底舉行的中國東莞國際鞋展、鞋機展上，主辦方除了一如既往地大力邀請海外買家外，考慮到眾多企業目前高度關注國內市場，還特別積極吸引華東、華南、華北、西南等國內重要鞋類產、銷基地的商家前來參觀采購，以提供更多的國內商機。
　　
　　廣東鞋業廠商會分析，鞋企紛紛爭奪國內市場將極大促進國內鞋類消費市場與國際接軌。業內人士認為，越來越多的企業開始重視提升科技創新能力，部分企業建立了制鞋工程研發中心，廣東制鞋行業已開始啟動成品鞋、材料與部件、制鞋設備等領域的技術標準化工作；企業進一步走向專業化生產，新技術、新材料、新工藝在制鞋行業中將得到更多的應用和發展，這些都將促進國內鞋類消費市場的升級換代。
　　
　　吳航表示，大量制鞋企業把目光投向國內市場，將促進國內鞋類消費市場進一步向款式時尚、質量優良、價格優惠的方向發展。