打造鞋業“一都兩園” 構建產業承接廣闊空間——解讀承接國際國內鞋業產業轉移的成都方式(上)

　　回溯到兩年前，對于中國西部城市的鞋業，是“群雄逐鹿”的新開始，這年，一個嶄新的詞匯“東鞋西移”攪動了平靜多年的競爭格局。在機遇與挑戰面前，成都，作為中國的女鞋之都，沒有絲毫畏懼，有的只是興奮。“一千多家鞋業生產企業，年產值上千億元”，20年的鞋業發展史打下堅實的產業基礎，讓成都承接鞋業產業轉移底氣十足。不過，這僅僅是參與競爭的通行證。

　　在興奮中，成都鞋業更多的是靜心思索承接產業轉移的“成都方式”。2006年，成都市政府提出“一都兩園”建設模式，即在武侯區建貿易研發的“都”，在崇州、金堂建生產園，通過產業升級換代，滿足東部沿海鞋業轉移的不同需求。

　　時間過去兩年，通過打造“一都兩園”的產業平臺，康奈、紅蜻蜓、百麗、意爾康等一批國內知名企業紛紛在武侯、金堂、崇州等地設立了訂單生產基地。成都用行動證明，成都是中國鞋業“東鞋西移”的最佳承接地。

　　2008年，國際鞋業“西鞋東移”的趨勢加劇，成都已經搶先行動，提檔升級后的武侯區中國女鞋之都已經瞄準意大利、西班牙等鞋業強國，開始了走進國際市場的突圍之戰！

　　機遇：國內“東鞋西移” 國際“西鞋東移”

　　當前，中國鞋業格局正發生歷史性的轉變。隨著沿海地區產業結構的優化、升級，作為傳統產業的制鞋產業向中西部地區梯度轉移，即“東鞋西移”的趨勢已十分明顯；而與此同時，國際品牌鞋業積極拓展中國市場，品質國際化、生產本地化、渠道中國化是國外鞋業公司打開中國市場的必然道路，“西鞋東移”趨勢逐漸顯現。

　　“東鞋西移”：承接時機成熟，條件具備。隨著廣東等地方政府對鞋企采取產業結構調整政策，作為擁有西部最完善的鞋業配套體系，有充沛的勞動力資源的成都，成為東部沿海鞋業的首選。2007年初，成都本地承接廣東的訂單迅速增加。根據鞋業發展規律，訂單轉移之后，工廠的轉移即將出現。

　　“西鞋東移”：承接態勢初顯，前景廣闊。國際品牌鞋業積極拓展中國市場，“品質國際化，生產本地化”是必由之路。成都，具有多年外銷生產傳統，作為西部特大商業中心城市，完全具備承接“西鞋東移”的良好基礎和市場環境。事實上，很多企業已經邁出了第一步。世界鞋業采購商巨頭美國派諾蒙公司，已由訂單轉移進入了研發和生產基地轉移。臺灣、福建、溫州等制鞋企業在武侯建立了研發、生產、貿易、物流基地。康奈、紅蜻蜓、百麗、意爾康等企業紛紛在武侯、金堂、崇州等地設立了訂單生產基地。

　　優勢：三次變革帶來的產業升級

　　成都鞋業產業絕大部分集中在武侯區，其發展在進入上世紀90年代后經歷了三次大的變革，經過多年發展，成都市已成為中國鞋業版圖上重要的一極，成為中國鞋業的“三州一都”的“都”。

　　產業基礎：1997年至2002年，是成都鞋業“搬遷放量”階段。成都鞋業從傳統集中地的漿洗街一帶開始向外搬遷，金花、簇橋和雙楠成為新的鞋業聚集區，鞋廠從小作坊向作坊式工廠轉變。2002年至2006年，“集約發展”階段。隨著鞋都產業園的形成以及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋業的集群能力迅速提高，產業規模迅速擴大。

　　2006年至今，是成都鞋業“升級換代”階段。由武侯區人民政府和成都置信實業(集團)有限公司聯合組建的四川西部鞋都有限責任公司，從2004年開始對“中國女鞋之都”這一品牌進行實質化運作。憑借良好的產業基礎和發展勢頭，2006年1月，成都市武侯區被中國輕工業聯合會和中國皮革協會正式聯合授予“中國女鞋之都”稱號。此后，成都鞋業產業又突飛猛進，不少大中型企業開始脫穎而出，成都鞋業開始在新的起點邁上新的征程。正是在這一時期，受勞動力價格上漲、土地能源資源緊缺和區域經濟發展模式的轉向，鞋業“東鞋西移”局面開始加劇，眾多鞋企開始向中西部轉移，新的歷史機遇來了。

　　“一都兩園”：為東部鞋業調出新空間

　　東部鞋業的轉移，不單單是生產車間的轉移，同時還需要完善的上下游配套，轉移的還有更高層次的產品貿易、研發。除了地理、資源、人力等優勢，成都靠什么吸引東部企業？

　　2006年，成都市政府提出“一都兩園”建設模式，即武侯建都，崇州、金堂建園，充分滿足了產業升級換代過程中的需求。目前，武侯區正積極打造“五中心一基地”，即貿易中心、品牌展示中心、研發設計中心、人才培訓中心、信息及中介服務中心和一個知名品牌企業生產基地，形成產業配套齊備、功能齊全、與國際接軌的產業平臺，培育鞋業產業“腦中心”，帶動整個鞋業產業的發展。

　　由四川西部鞋都公司和四川西部鞋都產業運營公司共同運營的中國女鞋之都·品牌企業基地是“五中心”的核心示范區，它的建設和發展解決了產業鏈上下游除生產外的幾乎所有功能配套問題，為承接國內鞋業“東鞋西移”和未來國際鞋業的“西鞋(指以歐洲為代表的國際知名品牌)東移”、為支持成都鞋業集群發展提供了堅實的保障和可持續發展的依托。品牌企業基地對于成都鞋業來說不僅是地理位置，更是功能上的“腦中心”，將大大加強產業的帶動和升級。

　　產業前景：千億元產值百萬人就業

　　縱觀成都鞋業近20年的發展，可以看出，成都鞋業產業基礎逐漸夯實，產業規模日益擴大，企業實力逐漸壯大，隨著具有前瞻性規劃的“一都兩園”產業格局的形成，更是為承接產業轉移做好了充分的準備。

　　對于成都，“西鞋東移”和“東鞋西移”是一次歷史性的發展機遇，緊緊抓住這次產業轉移的良機，將大大地促進本地制鞋工業發展、增加地方稅收、解決地方就業。業內人士預測，未來5—10年，西部地區有望形成以武侯區為核心的世界制鞋業制造中心和貿易中心，四川有望創造一千億元人民幣鞋業產值，解決就業人口一百萬人。

　　創新運營模式 中國女鞋之都“東西”兼容——解讀承接國際國內鞋業產業轉移的成都方式(下)

　　拿到了“中國女鞋之都”這塊金字招牌，看準了國內“東鞋西移”、國際“西鞋東移”的巨大商機，規劃好了“一都兩園”的產業承接載體，在激勵的區域競爭中，如何才能把企業“移”得來，留得住？成都鞋業探索了一條產業運營之路。

　　連續舉辦兩年的國際采購節讓成都鞋業初嘗了“運營產業”的甜頭。經過總結，中國女鞋之都成立了全國首家產業運營團隊，這支專業隊伍以國際視野創新運營模式，初步形成了“建設平臺、開發產業、服務產業、運營產業”的核心，并以研發檢測、商貿、人才培訓、品牌展示、信息服務等五大中心為依托，既為政府提供產業發展規劃建議、落實相關政策措施，又為企業統籌產業資源、提供產品品牌包裝和推介，使“中國女鞋之都”在“東鞋西移”過程中不僅響譽中國，更乘借“西鞋東移”的春風，讓成都鞋業站上了世界的舞臺。

　　迎接國際國內鞋業產業，成都已經做足準備。未來，一個全新的“東西”兼容的中國女鞋之都將迎來產業又一次飛躍！

　　內聯外引 提升成都鞋業知名度

　　中國女鞋之都從2004年就開始提出“內聯外引”和“走出去，請進來”的發展思路。當年就組織工廠參加如德國GDS鞋展等國際展會和全國各地的鞋業專業展會。通過舉辦國際采購節、國際論壇、中俄鞋業貿易洽談會等活動把國際采購商“請進來”，以武侯區聚集的豐富鞋業產業資源，良好的鞋業產業為依托，對國際采購商進行直接的產品展示，現場看樣、下單，有利于監督企業不斷提高產品質量，以品質提升產品形象，打造知名品牌。通過雙邊正常貿易機制的建立，依托中國女鞋之都·品牌企業基地這個鞋業國際貿易平臺，大大提升了成都鞋在國際市場的知名度，為成都整合國際市場資源打開窗口，拓寬了成都鞋業發展之路，促進了成都鞋業做大做強，轉變了過去成都鞋業單一的、被動的傳統貿易形式，推動了雙邊正常鞋貿渠道的建立。外貿渠道的拓寬，為外向型鞋企的轉移了提供更多市場機會。

　　以先進理念運營產業 打造最佳承接地

　　近年來，中國女鞋之都堅持走“政府主導、企業參與、市場化運作”的發展新模式，努力建設政府、廠商、專業建設運營機構共同參與的成都鞋業自主的產品品牌平臺和中國女鞋之都自主的貿易平臺。政府主導，保證了產業的規范發展和產業布局的有序調整。2007年，“一都兩園”戰略的實施，為承接東部鞋業轉移提供了充足的發展空間。企業參與，保證了政策的有力執行和模式的創新發展。產業的運營除了需要政府的引導，還需要有專業的、務實的執行團隊對各項政策和指導性意見加以執行。市場化運作，保證了資源的有效配給和產業的高速發展。資金、資源等在中國女鞋之都平臺上依照市場規律自主、高效流動，最大限度地保證了產業鏈的完整配套，確保了平臺的活力和發展后勁。

　　正是有了符合成都實際的先進運營理念，中國女鞋之都的品牌效應得到大大發揮，通過“建設平臺、開發產業、服務產業、運營產業”這一全新模式，全面推動了產業的發展，著力將成都打造為國內外鞋業轉移的最佳承接地。

　　以“會”為媒 讓成都鞋業站上世界的舞臺

　　中國女鞋之都在發展過程中認識到，專業展會對行業信息的溝通、產業鏈的完善具有重要意義，工廠轉移，必然考慮配套的完善和訂單的增加問題，為此，中國女鞋之都已先后組織了兩次大型國際采購節。

　　2006年采購節期間，采購商們通過交流洽談，達成的意向性合作訂單突破千萬美元，Girogio Fabiani等數家意大利、西班牙品牌鞋業企業也通過采購節順利找到了代理商。在采購節“靚鞋風暴”活動中，入場市民達到10萬多人次，銷售總額達到1000多萬元。2007年7月，采購節組委會出訪制鞋王國意大利和制鞋強國西班牙的“破冰之旅”，去年8月15日在首都北京的人民大會堂新聞發布會的高調亮相，隨后到在北京、廣州、溫州、上海舉行了一系列采購節推介會，到采購節各項系列主題活動的順利開展，2007國際采購節讓中國女鞋之都再次為世界所關注。

　　數字盤點：

　　——成都鞋業產業規模日益壯大

　　幾年來，武侯區聚集了鞋業企業1100余戶，配套企業3000余家，從業人員由上世紀90年代末的2萬人壯大至近30萬人，年產值由最初的50億人民幣增長至近300億人民幣。今天，成都鞋業產業已經形成配套成龍、產銷一體化的規模產業，武侯鞋業尤其是女鞋成為成都乃至四川的特色優勢產業。

　　——國際合作渠道得到拓展

　　武侯的制鞋企業占四川80%以上,女鞋產量占到全國的10%，占全球產量的7%。鞋類產品以外銷為主，出口鞋類產品約占生產總量的70%，出口到全球約109個國家和地區，其中以俄羅斯、烏克蘭等東歐國家市場和美國市場為主。

　　——品牌宣傳推廣成效顯著

　　中國女鞋之都成功舉辦2005年“建設中國女鞋之都”國際論壇、2006年“東鞋西移”國際論壇以及2007年“和諧世界、和諧鞋業”國際論壇。2006、2007年國際采購節和中俄鞋業貿易洽談會等一系列國際活動，提高了“中國女鞋之都”的國際知名度，更為鞋企拓寬了貿易渠道，推廣了產品品牌，增強了運營平臺的活力和發展后勁。當前，“中國女鞋之都”作為成都女鞋的重要代言品牌，其國際影響力和行業關注度日益提高，大大地提升了成都傳統女鞋產業的整體形象和影響力。