9月5日，由世界品牌實驗室編制、《世界企業家》雜志發布的2008年度《亞洲品牌500強》排行榜正式揭曉，在5家上榜的亞洲體育用品品牌中，鴻星爾克緊隨李寧（115位）和日本的美津濃（163位）之后排在第三位。9月19日，鴻星爾克品牌又出現在《福布斯》公布的本年度200家最佳亞洲企業名單中，成為兩大上榜的國內體育用品品牌之一。這也標志著鴻星爾克躋身國內運動品牌前三強。據了解，這是鴻星爾克首次同時上榜《福布斯》和《亞洲品牌500強》，也從側面鴻星爾克近年來在品牌營銷和品牌建設已顯成效。

　　鴻星爾克總裁吳榮光對記者表示：“作為國內一線體育品牌，鴻星爾克早就意識到了品牌對企業發展的重大推動力，并在品牌建設方面做了大量工作。此次，被評為亞洲200家最佳企業之一和進入亞洲品牌500強對我們來說是極大的鼓舞，這是對鴻星爾克品牌營銷和品牌建設的肯定，我們會繼續努力把鴻星爾克打造為全球領先的運動品牌，讓鴻星爾克成為民族品牌的驕傲。”近兩年，鴻星爾克不斷通過品牌戰略的實施，全面提升自己的品牌價值。2007年，鴻星爾克全面啟動奧運營銷戰略：啟動新的“To Be No.1”品牌戰略、成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”、贊助中國女子舉重隊48公斤級。事實證明，鴻星爾克的品牌戰略對提升其知名度和美譽度起到了重要作用。

　　2008北京奧運會上，中國選手陳燮霞在女子舉重48公斤級決賽中打破該項目的挺舉和總成績兩項記錄，為中國隊贏得了首枚金牌，人們在記住陳燮霞的同時，也同樣記住了其贊助商鴻星爾克的名字，記住了它“To Be No.1”的品牌理念。同樣是在08奧運會上，鴻星爾克的另一贊助對象朝鮮代表團也取得了歷史性的突破，取得2金1銀3銅，作為朝鮮代表團的贊助商，鴻星爾克在奧運賽場上與眾多國際知名品牌展開同場競技，這也極大地宣傳了鴻星爾克的品牌精神，擴大了品牌的國際影響。

　　“三流的企業賣產品、二流企業賣技術、一流企業賣品牌。”正如諾貝爾經濟學獎得主，有“歐元之父”之稱的世界品牌實驗室主席蒙代爾教授所說的一樣，鴻星爾克通過有效的品牌建設將品牌的價值融入了自身產品，極大地提高了產品的附加值。為了登上國際體育用品產業的王者寶座，鴻星爾克將奧林匹克精神、企業理念、消費者心理完美結合，為品牌國際化打下了堅實的基礎，提升了品牌的無形資產。鴻星爾克不僅廣泛聯合國際體育賽事，還致力于社會公益事業，各類捐資助學、各類愛心奉獻都體現出鴻星爾克品牌的價值觀，正如在“5﹒12”大地震中，鴻星爾克第一時間就捐贈了600萬，成為體育用品行業的模范。

　　業內專家表示：通過卓有成效的品牌戰略，鴻星爾克實現了品牌價值的持續提升，擁有了廣泛的品牌知名度和品牌美譽，隨著“To Be No.1”戰略的繼續深入，鴻星爾克的品牌價值還會繼續提升，在國際市場上的品牌影響也會越來越大。事實也正是如此，鴻星爾克憑過去3年的營業額和盈利增長，從年營業額在10億美元以下的亞洲上市企業中脫穎而出，入榜《福布斯》亞洲200家最佳企業，這意味著鴻星爾克其品牌建設成效已多方展露。

　　業內專家表示，“鴻星爾克首次進入亞洲品牌500強，成為亞洲200佳企業之一，靠的是強大的競爭實力，是業界對近幾年鴻星爾克大力推進品牌建設所取得的成績的肯定。”