如今說起網(wǎng)絡(luò)購物，幾乎很少網(wǎng)民不知道這個大眾化的概念。可以說，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)各地區(qū)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物可以說是最近幾年愈演愈烈的一種消費趨勢。與傳統(tǒng)購物相比，網(wǎng)購具有便利、高效、快捷等明顯優(yōu)勢。近年隨著電子商務(wù)交易的安全性逐步加強，購物網(wǎng)站逐漸成為當今信息化時代下迅速發(fā)展的行業(yè)之一。

    無論是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路還是購物網(wǎng)站的推陳出新，往往是和商品經(jīng)濟聯(lián)系在一起的，因此在筆者看來，提起“網(wǎng)購”或者是“互聯(lián)網(wǎng)”這一新興名詞，在大眾的傳統(tǒng)思維中更多地會衍生出“高科技”、“新興產(chǎn)業(yè)”、“電子商務(wù)”等諸多此類的概念，幾乎很少有人會聯(lián)想到“分享”、“快樂”、“趣味”等貼近我們周邊生活的詞語。當互聯(lián)網(wǎng)與商品經(jīng)濟這兩者愈演愈烈呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)時，我們是否還能夠回頭望月，思考民眾最初的那種理想化生活方式與生活樂趣？

    很顯然的，處在商品經(jīng)濟下的諸位幾乎做不到這種境界。一邊是經(jīng)濟的無所不能，一邊是快樂的超凡脫俗，高品質(zhì)的生活往往兼而有之。那么，高品質(zhì)的購物網(wǎng)站是否又是如此呢？

    縱觀淘寶、當當、拍拍等國內(nèi)各大網(wǎng)站，商品經(jīng)濟這等實力是完全做到了，但在其呼風喚雨的同時，作為我們忠實的網(wǎng)購愛好者，似乎總感覺缺少了些什么，那些基于生活最基本的元素，譬如快樂與體驗，總是在商品經(jīng)濟浪潮的沖擊下流離失散。

    那么，在國內(nèi)的各大購物網(wǎng)站中，是否有以樂趣和購物雙重定位的網(wǎng)站呢？說起這種類型的購物網(wǎng)站，筆者身邊恰恰有一個，那就是以品牌鞋零售而著名的拍鞋網(wǎng)。

    顧名思義，拍鞋網(wǎng)，“拍”字顯然是網(wǎng)站的特色主題所在。該網(wǎng)站正是延伸了“樂趣+體驗+分享”的多種方式，運用一元起拍、猜價送禮的競購方式，在核心網(wǎng)購環(huán)節(jié)上穿插諸多的樂趣元素，從客戶利益最大化的角度出發(fā)，以產(chǎn)品為主線，以服務(wù)為先導，以網(wǎng)購的互動與樂趣體驗為基本寢論是就網(wǎng)站的加盟品牌，還是消費目標群體，抑或是拍鞋網(wǎng)自身，均形成了網(wǎng)購與樂趣同在、品牌與特色并存的良性發(fā)展局面。在網(wǎng)站發(fā)布不到1年的短短時間內(nèi)，憑借這種簡單而又樂趣性的運作模式，拍鞋如今成為國內(nèi)市場名列前矛的B2C購鞋網(wǎng)站，成為行業(yè)內(nèi)的一朵奇葩。

    拍鞋的案例，并不說各大購物網(wǎng)站生搬硬套樂趣、體驗、互動這些似乎遠離商品經(jīng)濟下的概念，就能夠做到成功。當然我們不難發(fā)現(xiàn)，正是基于我們生活當中這些最基本的元素，往往能夠締造許多意想不到的驚喜或者創(chuàng)新，而在這種驚喜和創(chuàng)新的演變下，成功，也許就真的離我們不遠了。

    2008的網(wǎng)購行業(yè)，有一種時尚叫拍鞋，有一種網(wǎng)購叫快樂。