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瘋狂的“病毒式營銷”

2008-09-25 14:53:40 來源:中國產經新聞 中國鞋網 http://www.annualhp.com/

    通過“朋友的朋友”來進行網絡社交拓展,一種幫你運營朋友圈的網站已經成為新的互聯網熱點。

  “請別打開發送的網址,不知是否中毒了。”這是近日同事MSN上的簽名。后來經朋友“點撥”她才恍然大悟——原來這是風靡辦公室之間的“開心網”在作怪。

  也許有更多熟悉“開心網”的朋友早已親身體驗過并成為其忠實的成員。但說實話,大概是被病毒嚇怕了,當人們在打開QQ或MSN對話框面對突如其來的“小尾巴”時,絕大多數會誤以為電腦中毒了。

  “Hi,我是×××,在開心網上建立了個人主頁,請你也加入并成為我的好友……你可以通過我的個人主頁了解我的近況,分享我的照片,隨時與我保持聯系。” 這種“病毒式營銷”的邀請郵件隔三差五就能收到一封,圈里的朋友們開始紛紛討論這個傳播速度快得驚人的網站。

  據計世網消息報道,所謂“病毒式營銷”,是指發起人向用戶發出產品的最初信息,再依靠用戶自發的口碑宣傳到達更多的用戶,因其原理跟病毒的傳播類似而得名。我們在網絡上隨手轉發一個笑話、某個表情等,都是這樣的例子。

  北京某廣告公司工作的李女士告訴《中國產經新聞》記者,自己也曾多次收到過類似這樣的信息,后來談論的朋友多了,自己也隨著糊里糊涂地加入了。“公司實際上是禁止上這樣的網站的,開始自己也覺得無聊,偶爾打發一下空閑的時間還可以,時間長了就感覺沒意思了。”

  據李女士介紹,可以購買自己在開心網上的朋友,賬戶里的錢越多,能買的朋友就越多,買來之后你的朋友就變成了你的奴隸,不僅可以“折磨”他、隨意給他們取外號,還能獲得資本原始積累的成就感。但是購買朋友需要足夠的資金,因而邀請朋友加入獲得獎勵資金就成了她的動力。這有點像傳銷:當你一不小心在朋友的邀請下成為別人的“奴隸”后,你當然希望盡早翻身得解放,于是你也開始瘋狂地邀請自己的朋友。這樣,一傳十,十傳百,加入開心網的人就越來越多了。

  對此,《中國產經新聞》記者采訪了曾經創辦過“泛絲網”、原北京天地星光文化傳媒有限公司互聯網事業部總經理袁謀福,他說,“開心網”實際上是基于對美國著名SNS網站facebook模式的模仿。SNS全稱Social Networking Services,即社會性網絡服務,專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。

  袁謀福說,所謂的SNS網絡,就是通過“朋友的朋友”來進行網絡社交拓展,這個網絡理論上可以無限寬廣下去。如今SNS網站已經慢慢地指向一種幫你運營朋友圈的網站,而且已經成為新的互聯網熱點。
 

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