Terminator High-1

    一提到耐克，我們都會(huì)自然而然地把它和時(shí)尚、流行等詞匯聯(lián)系起來。可是近年來，為了迎合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，耐克在服裝和運(yùn)動(dòng)鞋中越來越多地加入中國(guó)元素，一反其一貫以歐美風(fēng)為主打的設(shè)計(jì)路線。就在這個(gè)月初，耐克更是以中國(guó)最重要的節(jié)日之一“中秋節(jié)”為名義，發(fā)布了包括Terminator、Air Max 1 和 Blazer 三款鞋子的中秋節(jié)系列，中國(guó)傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值已經(jīng) “躍然鞋上”。

　　“月餅”、“玉兔”齊上鞋面

　　農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)，中國(guó)人把這個(gè)月滿之日作為團(tuán)圓的日子，用各種習(xí)俗，包括賞月、吃月餅等來寄托對(duì)親人的思念、對(duì)團(tuán)圓的信仰及對(duì)美好生活的熱愛與憧憬。而Air Max 1在配色上就運(yùn)用了代表著月亮黃色及云彩的銀白色，鞋面和鞋跟處印有云彩，寓示著彩云追月的景象，將人們?cè)谥星镏畷r(shí)期盼團(tuán)圓的意境表現(xiàn)到淋漓盡致。

　　同時(shí)，記者注意到Terminator和Blazer兩款鞋子在整體配色上有別于Air Max 1，采用金黃色作為主色調(diào)來搭配中式傳統(tǒng)的絳紅色。“金黃色代表了金色秋天，絳紅色則代表月餅中的豆沙顏色。豆沙其實(shí)應(yīng)該是再偏些黑色，但是考慮到黑色感覺過于沉悶，加入些紅色會(huì)使整雙鞋子有些溫暖的感覺。”耐克公司的設(shè)計(jì)人員告訴記者，“鞋子上的花紋也是一大特色。深色的云彩花紋取自于嫦娥奔月的典故，而金黃色部分的菊花圖案則運(yùn)用了中國(guó)書法來體現(xiàn)菊花的大氣和特殊的花瓣形狀，因?yàn)槠肪召p月都是中秋節(jié)的傳統(tǒng)內(nèi)容。”

　　其實(shí)，這三款鞋子最讓人興奮的地方不僅僅在于配色，更在于鞋子上那個(gè)圓形“月餅”和兔子輪廓的LOGO。我們看到，這兩個(gè)圖形具有特別紀(jì)念意義的同時(shí)也融入了時(shí)尚特色，讓人印象深刻。

　　體育用品開始青睞中國(guó)元素？

　　長(zhǎng)久以來，耐克都在費(fèi)盡心力地宣揚(yáng)歐美流行文化，就是要將耐克與備受追捧的個(gè)性化和自由的西式文化要素結(jié)合在一起。在這個(gè)越來越注重品牌消費(fèi)的今天，中國(guó)的潛在消費(fèi)市場(chǎng)是巨大的，針對(duì)中國(guó)新興的中產(chǎn)階層和1980年以后出生的新生代，傳遞耐克主導(dǎo)的流行文化元素及消費(fèi)理念。因此，從一定程度上而言，耐克在中國(guó)市場(chǎng)銷售的不止是鞋子和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更是一種文化觀念與消費(fèi)體驗(yàn)。

　　然而近幾年耐克公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的年輕人更期待在世界舞臺(tái)上看到中國(guó)和中國(guó)體育明星閃耀的面孔以及產(chǎn)品中流露出的時(shí)尚中國(guó)味。耐克公司中國(guó)發(fā)言人曾說過：“中國(guó)顧客能夠接受各種不同的風(fēng)格，但具有中國(guó)文化創(chuàng)意的產(chǎn)品尤其受歡迎。”

　　在耐克眾多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品中其實(shí)早就出現(xiàn)過不少以中國(guó)元素為創(chuàng)作靈感的產(chǎn)品，受到了時(shí)尚潮人的喜愛。今秋他們更是將中國(guó)元素發(fā)揮到了極致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中國(guó)運(yùn)動(dòng)這些與中國(guó)息息相關(guān)的事物為題材設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，以取悅更多的中國(guó)消費(fèi)者。

　　消費(fèi)群不再局限于青年人

　　不管是中國(guó)還是世界其他地方，長(zhǎng)久以來，年輕人都是耐克的最大消費(fèi)群體。但相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者購買耐克產(chǎn)品的誘因不外乎兩種。一種來自先進(jìn)技術(shù)帶來的舒適的運(yùn)動(dòng)感受；另外就是追求時(shí)尚與潮流。因此，耐克的主要消費(fèi)者群體定位在于青年人群，這一群體擁有運(yùn)動(dòng)的活力、追求時(shí)尚的心理以及消費(fèi)潛力和消費(fèi)實(shí)力，將這一部分人定位為市場(chǎng)消費(fèi)的主體能最大限度地獲得市場(chǎng)份額與收益。

　　然而隨著富有底蘊(yùn)的中國(guó)元素的大量運(yùn)用，越來越多的中年人似乎也被吸引到了耐克的消費(fèi)群中。記者從王府井東方新天地的耐克專賣店了解到，近幾天來他們那里打聽買中秋系列鞋子的人挺多，其中40歲左右的中年人也有不少來詢問的。通過隨機(jī)采訪，記者了解到，中年人開始選擇時(shí)尚的耐克鞋，主要因?yàn)樾�子的設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)元素。其中有些人想買來收藏，也有一部分人覺得“時(shí)尚的傳統(tǒng)”比較符合他們這個(gè)年齡層的人群。