奧康新廣告語：每一步都充滿挑戰，相信夢想的力量，明天會更好！

　　奧康態度：總裁王振滔堅定地表示會在2009年與劉翔續約，“繼續合作，并堅定地與劉翔站在一起”。

　　在奧康皮具簽約劉翔代言乃至后來奧康的奧運廣告播出之后，不少人表示了自己的不理解。“穿著皮鞋跨欄，這種創意似乎有違運動規則。”有的網友在論壇上發表自己的觀點。對此，奧康集團董事長王振滔稱，選擇劉翔是看中了他身上那種樂觀、積極、向上的陽光精神，并不僅僅因為他曾經是奧運冠軍。

　　8月20日，奧康的全新廣告語“每一步都充滿挑戰，相信夢想的力量，明天會更好！”開始陸續在各大媒體和奧康的專賣店登場，畫面依然沿用了劉翔跨欄的場景，并在央視以及地方衛視的重要廣告時段高密度播出。“同時，奧康集團在全國3000余家連鎖專賣店也都紛紛懸掛‘劉翔，我們永遠支持你’的橫幅，希望把我們支持、理解劉翔的心聲傳達給消費者。”奧康宣傳部的工作人員透露，由奧康專門為劉翔在全國范圍組建的“劉翔助威團”也在劉翔退賽之后火速趕制了一曲《翔之歌》，表達他們對劉翔的祝福。

　　中國傳媒大學廣告學院的副教授鐘以謙曾在以往的采訪中表示，因為劉翔的退賽，奧康針對劉翔的賽事競猜活動將半途夭折，助威團也可能遭到臨時解散的命運。但事實顯示，王振滔并沒有任何放棄的意思。在18日當天，他便表示要按照原定計劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動為感激恩師而特別設立的“劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎”，而“劉翔助威團”也如原計劃一樣出現在了奧運會田徑賽場上，盡管這片場地已沒有了劉翔的身影。此刻，對于幾乎是在最后一刻才搭上“劉翔營銷”末班車的奧康來講，“體現堅持的力量”倒成為表現企業文化的最佳方式。