將奧運(yùn)的泉州元素提升成品牌

　　泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院院長(zhǎng)歐陽(yáng)鐘輝認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)上之所以能夠出現(xiàn)那么多的“泉州元素”，覺得主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是泉州作為歷史文化名城，本身有著非常深厚的文化底蘊(yùn)，泉州人蔡國(guó)強(qiáng)的煙火視覺設(shè)計(jì)、提線木偶、茶葉和瓷器，都在開幕式中留下了身影；另外就是改革開放以來，泉州地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，鞋服、石材、水暖等產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上都具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，這些工業(yè)基礎(chǔ)，讓泉州走到了全國(guó)乃至世界受眾的眼前。

　　“我稍做關(guān)注，奧運(yùn)前后，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)都有對(duì)奧運(yùn)的‘泉州元素’進(jìn)行盤點(diǎn)，很多泉州的企業(yè)都在這次盛會(huì)中把握住了商機(jī)，提升自己的品牌。比如奧運(yùn)吉祥物福娃的生產(chǎn)制作供應(yīng)大部分來自晉江安海的一家玩具企業(yè)，奧運(yùn)頒獎(jiǎng)禮儀服飾之升旗手服裝來自柒牌，‘水立方’等重要奧運(yùn)場(chǎng)館所用石材大都選自南安及晉江的石材企業(yè)，奧運(yùn)村等重要奧運(yùn)場(chǎng)所的衛(wèi)生間淋浴室的水暖衛(wèi)浴基本上是南安的，至少有十家泉州本土鞋服企業(yè)成為北京奧運(yùn)國(guó)外國(guó)內(nèi)代表團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家贊助商，南安一家水暖企業(yè)成了‘微笑北京’奧運(yùn)志愿者團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家贊助商，晉江的鞋服企業(yè)則全程贊助‘奧運(yùn)寶貝’賽場(chǎng)啦啦隊(duì)的穿著……”

　　“北京奧運(yùn)既為泉州的眾多企業(yè)提供很好的展示舞臺(tái)，在奧運(yùn)之后，仍將為企業(yè)帶來很多商機(jī)。最直接的影響，比如紡織服裝業(yè)，可以考慮整合在奧運(yùn)會(huì)開幕式上賺足眼球的文化元素，提煉本土特征的文化品牌，像木偶、瓷器、茶葉，將之進(jìn)行提煉、體現(xiàn)到服裝設(shè)計(jì)理念上去，既可以提升品牌含量，又推廣我們?nèi)�州本土的文化，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，把這些元素體現(xiàn)在一件T恤上，這些T恤也許就能暢銷。”

　　“現(xiàn)在大家談品牌營(yíng)銷，品牌的形成，其實(shí)質(zhì)就是有競(jìng)爭(zhēng)力的信息的整合。我曾經(jīng)在分析近幾年眾多有關(guān)泉州企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在評(píng)上中國(guó)名牌產(chǎn)品以后，銷售效益突顯。有過這次奧運(yùn)亮相的機(jī)會(huì)，對(duì)很多鞋服、石材、水暖企業(yè)的影響將會(huì)是很直觀的。泉州的這些企業(yè)因?yàn)楸本�奧運(yùn)提供的展示機(jī)遇，要趕快更新自己的網(wǎng)頁(yè)信息，提升和整合自己的品牌信息。把‘奧運(yùn)的泉州元素’作為泉州品牌向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推進(jìn)的一個(gè)突破口，泉州企業(yè)可以借這個(gè)機(jī)會(huì)克服困難，甚至可以有更大的發(fā)展和提升的機(jī)會(huì)。”

　　創(chuàng)意思維豐富泉州的文化傳統(tǒng)

　　奧運(yùn)會(huì)開幕式的29個(gè)大腳印——泉州人蔡國(guó)強(qiáng)面對(duì)全球幾十億觀眾，運(yùn)用焰火將奧運(yùn)盛宴推向沸點(diǎn)，8月19日，蔡國(guó)強(qiáng)大型回顧展在北京中國(guó)美術(shù)館開幕，再次呈現(xiàn)了一個(gè)藝術(shù)世界中的蔡國(guó)強(qiáng)，近年來，蔡國(guó)強(qiáng)在泉州的文藝界也備受關(guān)注，引發(fā)人們對(duì)文化創(chuàng)意的思考。

　　毫無疑問，作為一個(gè)深受泉州海洋文化熏陶的藝術(shù)家，蔡國(guó)強(qiáng)已經(jīng)成為泉州人搞文化創(chuàng)意的一個(gè)信號(hào)。

　　“他最早是畫畫的，但后來很快就突破了畫架，突破了已有的藝術(shù)表達(dá)方式。他的藝術(shù)無疑是現(xiàn)代的，但大家都能清楚地感受到他使用了很多傳統(tǒng)的元素，他還有很強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土情結(jié)。”鯉城區(qū)美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席陳章鵬說。“值得一提的是，近年來，蔡國(guó)強(qiáng)一直打算在泉州搞一個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)展覽館，如果這個(gè)設(shè)想付諸現(xiàn)實(shí)，無疑將給泉州文化藝術(shù)圈注入一股新奇的力量，蔡國(guó)強(qiáng)本人已經(jīng)是一個(gè)極具全球化色彩的人，他在國(guó)際藝術(shù)界已經(jīng)受到矚目，這將間接讓泉州受到關(guān)注，而他作為一個(gè)杰出藝術(shù)家所具有的天馬行空的創(chuàng)意靈感和勇于實(shí)踐的意志，更值得文化藝術(shù)界的人們思考和學(xué)習(xí)。”

　　“現(xiàn)在泉州的一些企業(yè)和工作室，也逐漸將創(chuàng)意帶到泉州，大大豐富了泉州的文化格局，泉州的文化不只是傳統(tǒng)的，也有現(xiàn)代的。”陳章鵬介紹說，“今年初，我參加過鯉中街道辦事處召開的一個(gè)‘盤活老城區(qū)舊建筑，開辟泉州文化產(chǎn)業(yè)’的座談會(huì)，討論如何提升創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力。我感覺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在逐漸引起政府部門的重視，鯉中街道辦事處還打算以老城區(qū)的一部分老廠房、舊倉(cāng)庫(kù)為試點(diǎn)，注入獨(dú)特的時(shí)尚元素和創(chuàng)意理念，進(jìn)行二次開發(fā)。這是一件好事情，我認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要三種角色的參與，首先是藝術(shù)家，這是產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的核心；另外還需要一個(gè)商人、企業(yè)家的角色，他們負(fù)責(zé)將文化創(chuàng)意有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷；最后還有一個(gè)重要的角色就是官方的重視與支持，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政策的扶持和保護(hù)。”

　　影響篇

　　企業(yè)家創(chuàng)意行動(dòng)突圍

　　借北京奧運(yùn)東風(fēng)，8月22日，一場(chǎng)中英創(chuàng)意時(shí)尚盛宴“倫敦·七匹狼時(shí)尚之夜”在北京什剎海會(huì)館舉行，泉州服裝品牌七匹狼和下一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦地倫敦一起閃亮登場(chǎng)。在星光閃耀的時(shí)尚派對(duì)上，英國(guó)首相夫人莎拉·布朗對(duì)七匹狼品牌大加贊賞，倫敦發(fā)展署主席哈維·麥格拉斯也表示十分希望和七匹狼展開后續(xù)的深度交流與合作。

　　歷來以挑剔且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)尚態(tài)度著稱的倫敦，在此時(shí)對(duì)七匹狼拋出繡球，也成為了中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性事件。英國(guó)時(shí)尚委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為英國(guó)倫敦時(shí)裝周的舉辦者，我們非常希望能有機(jī)會(huì)與中國(guó)的時(shí)裝品牌和中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師加強(qiáng)交流，共同繁榮時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

　　“服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)不是僅僅停留在當(dāng)初‘制造業(yè)’的概念上，更應(yīng)該被看成是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，泉州要力求改變服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的舊有商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)方式，致力成為時(shí)尚創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的先行者。

　　周少雄一直想把七匹狼打造成中國(guó)POLO，并探尋一條屬于自己的國(guó)際化路線。今年3月31日，在國(guó)際服裝周上，醞釀三年之久的全新國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌終于浮出水面。法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師丹尼爾·法瑞特（DANIELFARET）和七匹狼合作的“SEPTWOLVES”品牌正式對(duì)外發(fā)布。

　　設(shè)計(jì)師品牌，其實(shí)也就是將品牌推向一個(gè)新的層次，獲得較高的附加值，并突破原有的價(jià)值創(chuàng)新方式，向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒，并逐步向國(guó)際化邁進(jìn)。“七匹狼公司將根據(jù)國(guó)外同行的發(fā)展經(jīng)歷以及現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步增加這一設(shè)計(jì)師品牌含金量，逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。”

　　周少雄的戰(zhàn)略思維也代表了中國(guó)服裝品牌謀求國(guó)際突圍的集體意念。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶在接受記者采訪時(shí)說：“現(xiàn)階段，我們的重點(diǎn)是把國(guó)際流行趨勢(shì)介紹到國(guó)內(nèi)來，結(jié)合我們?cè)O(shè)計(jì)師自身的創(chuàng)作，介紹給我們的用戶。但作為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，走向國(guó)際是必然之路。”

　　專家認(rèn)為，靠品牌和時(shí)尚發(fā)布引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的道路，改變賺加工費(fèi)和布料錢的微利境況，取得技術(shù)含量和品牌文化含量的更多附加值，增強(qiáng)泉州制造的市場(chǎng)號(hào)召力，從做產(chǎn)品邁向做趨勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)尚策源地的輻射力，這就是泉州創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在服裝的著力點(diǎn)。