“一起2008，沒有不可能。”

　　阿迪達斯這則戛納廣告節上捧獲金獅獎，也是唯一一支獲大獎的中國廣告，如今已經聳立中國每一個繁華的地段，彰顯著阿迪達斯2008北京奧運會官方贊助商的身份。

　　作為2008年北京奧運會官方贊助商，阿迪達斯為合作伙伴權付出了約1億美元的現金和贊助品，將為北京2008年奧運會、殘奧會的所有工作人員和技術官員，以及中國體育代表團成員、志愿者及火炬手，提供運動鞋服。阿迪達斯認為，國歌聲起時，中國代表團的領獎服曝光率最高，人們會記住領獎臺上的冠軍，記住阿迪達斯的服裝。

　　8月8日，北京奧運會開幕式上，不時有耐克標識闖入眼簾。與阿迪達斯直接牽手官方不同，耐克更喜歡選擇各類運動員和運動隊。據透露，耐克每年花在國際運動隊和運動員身上的錢，可能比阿迪達斯支持一次奧運比賽的費用還要龐大。據了解，耐克與國際的數十位大牌體育明星進行了長期的戰略合作。在本次北京奧運會上，耐克走的是另一條途徑。一向重視運動員和運動隊的耐克與籃球、游泳、舉重、拳擊、田徑等20多家運動隊簽署了贊助協議。

　　7月初，阿迪達斯全球最大零售店在新的商業區北京三里屯正式開門亮相，總面積達3170平方米，是阿迪達斯此前最大門店──巴黎香榭麗舍店規模的1.5倍左右。阿迪達斯品牌全球總裁艾里克•斯特明格先生稱，該店將成為阿迪達斯在全球主要城市概念店的樣板。

　　5月12日，耐克選擇在紫禁城旁邊的太廟舉辦其在進入中國以來最大的一場新聞發布會——正式發布22支單項協會的運動裝備。發布會的主題除了中國元素之外，更多強調耐克創立至今的科技研發成果——如何通過運動裝備技術的改進，為運動員創造打破紀錄的可能。有一個例子被不斷強調：在發布會當晚展示的籃球鞋，可以比普通球鞋輕18％，而這一技術的運用的確可以幫助運動員提高運動成績。

　　讓阿迪達斯深為遺憾的是，專門為北京奧運打造的主題廣告的主角明星——胡佳、鄭智、隋菲菲——隋菲菲雖然有中國女籃第一美女之稱，卻不斷因傷缺陣；胡佳因傷病復發和狀態不佳無緣本屆奧運會；中國男足小組賽即遭淘汰，鄭智更是染紅，其“就等北京奧運，我不想再辜負球迷……為中國足球，寫下新一頁”的豪言壯語……真是太那個了吧！

　　據哈佛商學院的相關調查數據顯示，近年中國市場耐克、阿迪達斯市場份額分別在21%、20%左右。阿迪達斯希望在2008年趕超最大競爭對手——耐克。阿迪達斯目前為28項奧運競賽項目中的22個提供專業運動裝備，包括43種不同鞋款，而且特別為北京奧運會打造了全系列零售產品。這是奧運歷史上首次全球消費者可在零售市場上接觸到阿迪達斯運動員專用競賽裝備，并可通過這些專業配置來提升自身日常的運動表現及運動格調。

　　柏文康表示，對于阿迪達斯集團來說，中國是最重要的市常“我們的目標是在2008年成為中國市場領軍人物，到2010年營業額超過10億歐元。”他說，計劃到今年年底在中國新開5000家阿迪達斯專賣店和大約1000家銳步品牌商店。

　　耐克品牌全球總裁查理•丹森表示，耐克在中國的年銷售收入已經達到10億美元。北京奧運會對耐克品牌推廣是一次絕佳的機遇，奧運會后耐克將繼續“領跑”中國體育用品市常
奧運會后，中國競爭日趨激烈的運動裝市場仍將實現增長。有專家預測，2009至2012年，中國運動裝市場每年將增長20%，價值將達到120億美元。

　　競爭仍會繼續，硝煙仍將彌漫，耐克VS阿迪達斯，誰將成為中國市場更多財富的發掘者，我們拭目以待。正如耐克首席執行官馬克•帕克所言：2008年“還僅僅只是一個開始”。

　　2008年8月7日

　　21世紀經濟報道：8月7日上午，阿迪達斯總裁海納對近期輿論高度關注的“阿迪達斯生產線轉出中國”的傳聞予以了正面回應。

　　傳聞始于法國《費加羅報》7月28日報道：鑒于中國工資水平不斷提高，為降低生產成本，阿迪達斯公司準備將部分產品的生產從中國轉移。

　　媒體稱海納曾在公開場合表示，阿迪達斯有超過50%的運動鞋在中國生產，但因為目前中國員工的工資要求不斷提高，生產成本增加，公司打算今后將減少在華生產比例。據稱，阿迪達斯在印度開設了生產線，在老撾、越南和柬埔寨也進行加工，甚至還將回到東歐國家生產。

　　另據德國《每日鏡報周日版》報道，德國工程技術協會估算，在中國有大約1600家的德國公司，其中的1/5現在都打算退出中國市常

　　在此之前，鞋業巨頭耐克也要求中國一些制鞋化工企業將生產基地遷往印度，Clacks、K-Swiss、Bakers等國際鞋業巨頭紛紛增設在越南、印尼的生產線。據上海美國商會聯合博思艾倫咨詢公司發布的《2007-2008年中國制造業競爭力》報告，66家制造企業(多數為外企)中，近乎20%企業計劃將工廠移師別國，即印度、越南、泰國、馬來西亞和巴西。

　　種種跡象加大人們對阿迪達斯撤離中國的猜疑。但在不久前剛剛披露的第二季度財報中，阿迪達斯在財政方面獲得了強勁的業務增長。凈銷售額上升了14%，毛利率達到了歷史紀錄的50.1%，營業凈利潤也高達8.2%，可謂取得了非常豐厚的利潤。

　　也因此，阿迪達斯在中國實行了非常大膽的市場計劃，2008年一年就準備新增1100家門店，其2008年上半年的銷售額也因此增長了60%以上。