當越來越多的服裝企業掏出品牌營銷的利器謀求擴張時，一直引領休閑時尚的泉州服裝業卻進入更高層次的探索階段，開始采取文化營銷手段致力打造走向世界的百年品牌。近來，柒牌、七匹狼、利郎等泉州服裝品牌巨資投入文化領域，打造優秀企業文化，塑造與國際大牌爭鋒的核心競爭力。

　　日前，福建柒牌集團決定首期投入500萬元，與清華大學美術學院和中國服裝設計師協會共同設立“柒牌集團非物質文化遺產保護與發展基金”，向國內外相關研究機構及專家學者公開征集項目，營造濃郁的時尚文化氛圍。柒牌還將于奧運前夕，在北京掀起一場中國原創時尚盛典。屆時，國內頂尖的設計師將匯聚一堂，展出他們以民族文化為主題的原創服飾設計。同時，著名學者馮驥才、十佳設計師武學凱、清華大學美術學院院長李當岐等文化藝術界知名人士也將出席會場。

　　此外，七匹狼出資500萬元，與北京大學電視研究中心共同發起設立北京大學七匹狼文化發展基金。福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄表示，與北京大學合作是一種突破創新的有益嘗試。北京大學校長則稱，北京大學七匹狼文化發展基金將進一步發揮北大人文社會科學跨學科研究的優勢，搭建更好的學術活動平臺，對中國文化產業及時尚產業的契合具有標桿作用。

　　“做服裝，其實是做文化。企業賣的不僅是服裝，賣的是品位，是文化。”國際著名趨勢專家馮久玲指出，服裝企業的核心競爭力從表面看是企業技術、人才、品牌的競爭，實質則是企業文化之間的競爭。
　　從上世紀80年代開始，泉州服裝界展開了轟轟烈烈的“造牌”運動，以“明星代言＋廣告轟炸＋招商代理＋連鎖加盟”的模式，創造了飛速崛起的服裝業奇跡。經過多年的發展，如今泉州服裝企業已漸漸由“做品牌”向“做文化”轉型。一位學者分析說：“七匹狼深入挖掘狼文化中的團體意識，將狼的生活信條作為品牌文化素養，向消費者傳達企業的品牌品位；柒牌則一直以‘中華立領’作為自己的拳頭產品，既傳達了中華的元素，又成功地塑造了自己的特色品牌；而用文化經營人心，用團隊凝聚智慧，用制度駕馭人性，用品牌成就人生，則是九牧王長青林企業文化的魅力所在，也是九牧王不斷取得成功的關鍵因素。”