隨著奧運會如火如荼的進行，中國人民的運動風潮達到了前所未有的程度，小孩子們也紛紛身穿運動服，腳踩運動鞋，加入到運動的浪潮中來。因為運動鞋穿起來非常方便并且舒適，媽媽們也樂意給孩子購買，但是很多媽媽并不知道，由于目前的兒童運動鞋并無國家標準，有的企業甚至沿襲成人標準來制兒童鞋。由于缺乏標準，兒童鞋質量參差不齊。專家表示，不合格的運動鞋不利于兒童的身體發育。

    近幾年來，很多鞋企生產的產品達不到國際綠色環保標準。這些不符合環保標準的鞋產品是由于使用了劣質材料甚至回收廢料來注塑PVC大底而造成的。特別是隨著經營成本的大幅上漲，企業利潤進一步壓縮，為降低成本，一些鞋企購進低質原料投入生產。而這些材料來源復雜，增加了被檢出重金屬鎘等有毒有害物質的風險。這不但嚴重影響了鞋的使用壽命，對鞋業廠商的品牌造成惡化，而且其中的有害物質也危害人體健康，對環境造成重大污染。

    為了減少乃至消除環保問題，制鞋行業近年來正致力于研發符合環保意義的制鞋材料，制造環保鞋。在第18屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展中，大洋創新，東方樹脂、南光樹脂、霸力化工等眾多大型鞋材原料制造商，都紛紛打出環保的旗號。此外，嗅到環保的商機，國內外已有不少大型鞋廠商推出了環保鞋，在市場上引起了新一輪的銷售熱潮。

    面對這一市場現象，"十二貝"以對兒童健康非常負責的態度和對產品精益求精、力致完美的決心，其產品博得眾多消費者認同及喜愛，其經營的主要產品"十二貝"品牌童鞋，崇尚以"最舒適"、"最健康"、"最大方"的設計理念，以科技為先導，設計出適合兒童成長發育，安全健康的產品，給每個穿著"十二貝"童鞋的兒童，帶來"健康快樂，時尚活力"的美好童年！

    十二貝童鞋一登陸中國，即因為其原創歐陸特色，以及高科技的減震器設計迅速抓住人們視線，一股國際良品的童鞋購買態度在大眾心中激起層層波瀾，以往受制于價格不能為孩子選購國際品牌童鞋的苦惱也在十二貝平價策略中被化解，并且受新一代孩子家長迅速年輕化，時尚化的態勢所驅，在選購童鞋上傾向洋品牌的思想變的異常強烈，他們在購買童鞋的態度上絲毫不含糊，他們認為任何有失水準的品牌選擇都是對自己孩子的一種不尊重態度，所以性價比高的國際品牌商品成全了他們的高標準嚴要求，可以看見商場里充斥著時尚媽媽為孩子挑選童鞋的時尚態度，她們的行動力以及購買力，為國際品牌童鞋在中國發展留下了攻城掠地資本的同時，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出，不過這種崇洋媚外因為有理有據而讓人無法苛責，它的有理有據就是“誰都希望自己孩子得到最好產品的呵護。”同時這也宣告了國際品牌不戰而勝的心理戰略“把最好的留給最愛的”。

    所以說，鞋企要想長遠發展，立足海內外，就必須充分重視自己的社會責任，以“環保”為己任，不能因一時的利益危害消費者和環境，同時應大力投入科技研發和創新機制，提高自主研發能力和產品的科技含量，用過硬的“質量”說話，做到“環保”與“科技”兩手抓，兩手都要硬。這樣才能深受廣大消費者的青睞，打造自己的百年老店。