“如果每一步都那么輕松，每一步都那么舒適，結果能不精彩嗎？2008，看中國腳步。”這段以劉翔的旁白制作的手機彩鈴，在奧康集團品牌總監羅會榕的手機里已經很長時間了，可在8月18日劉翔因傷退出比賽4個小時后，旁白被音樂所取代。

    這對于幾乎所有的奧運營銷活動都與劉翔有關的奧康集團來說，無疑是一種打擊，如今，劉翔因傷退賽，則完全出乎奧康的意料。

　　押寶劉翔　　

　　2007年3月，奧康搭上奧運贊助商末班車成為北京奧運會皮具獨家供應商，為奧運會提供禮儀用鞋，為了讓使用北京奧運組合標志的權益落到實處，在當年5月10日，奧康啟動了“奧運冠軍圓夢行動”，并特別成立了致力于公益事業的圓夢基金，幫助奧運冠軍們實現各自的公益夢想。

　　然而，直到2007年11月22日劉翔的加盟，奧康似乎才找到了營銷的關鍵。

　　“其實奧運圓夢計劃并沒有多少資金投入�！眾W康集團的董事長兼總裁王振滔曾坦承。可是，外界傳言劉翔的身價是5800萬。

　　劉翔在2008年閉關訓練之前，拍的最后一個廣告就是奧康的，在這個廣告中，王振滔與劉翔一同出鏡，并在央視黃金時間投放。更為重要的是，2008年奧康所有的營銷活動都是圍繞劉翔展開。以劉翔奔跑形象所做的網絡廣告一直位于新浪首頁，羅會榕透露：“此次我們共投入了1個億�！�

    意料之外

    “劉翔退出比賽肯定會對奧康的營銷造成影響�！敝袊鴤髅酱髮W廣告學院的副教授鐘以謙指出，因為劉翔退出比賽，奧康針對劉翔賽事的競猜活動將無法開展，另據奧康集團的內部人士也透露，奧康組織的劉翔奧運團將會解散。

    在奧康的計劃中，曾經有針對如果劉翔不奪冠的營銷方針。此前，羅會榕在介紹奧康的奧運營銷計劃時曾指出：“如果劉翔不奪冠，奧康已經有一套保障措施，到時我們的營銷口號是‘腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍’�！比欢�，眾多應急預案中并沒有劉翔在預賽中就退出比賽的計劃。

    因而，在劉翔退出比賽后的5小時內，奧康集團的董事長兼總裁王振滔立刻召集會議，并對外宣布：“奧康將按照原定計劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動為感激恩師而特別設立的‘劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎’。此外，2009年，奧康還將會與劉翔續約，合作仍將繼續。”事實上，奧康與劉翔此前的合約到期時間就在2009年。

  “運動員受傷退出比賽時有發生，企業事先在簽約的時候就應該意識到這個風險。”鐘以謙指出。