四年一屆的奧運會歷來是商家必爭重地，膘肥體壯的中國市場自然成了所有贊助商和非贊助商們都不愿放過的戰場，于是大家都削尖了腦袋往北京擠。說體育營銷不得不說體育品牌，而此次奧運上，阿迪達斯、耐克、李寧給我們上演了一出別樣的奧運營銷版《三國演義》，盡管有劉翔退賽的風波，卻絲毫不影響三國之間的爭奪，反而使演義更增添了一絲戲劇性。

    記得在女子雙人三米跳板決賽中，郭晶晶吳敏霞雙雙身著李寧標志的泳衣出場，而記者在第一時間采訪吳敏霞父母時，吳父身著耐克T恤面對鏡頭，鮮明的耐克LOGO始終占據著畫面一角，隨后的頒獎，郭晶晶吳敏霞則是雙雙身著阿迪達斯登臺。這也堪稱本屆奧運會最大的贊助奇觀。類似的鏡頭還有很多，不再一一列舉。

    阿迪財大氣粗“挾稱號以令競品”

    北京奧運會，阿迪厲兵秣馬、處處大手筆，以13億元人民幣巨資換來“合作伙伴”的稱號，其最大回報就是所有運動員登臺領獎時，都必須身著有阿迪標志的。同時，阿迪鋪天蓋地宣傳“一起2008，沒有不可能”的主題廣告。阿迪以為這樣就可以封住競爭對手的退路，坐享奧運大餐。沒成想耐克“曲線救國”，包攬了全部28個大項中22個項目中國代表隊的贊助，也就是說，這些運動隊的隊員將身穿耐克的運動服參加比賽。

    阿迪寄予厚望的中國男足再次被“剃了光頭”，隨著21號晚上中國女排完敗于巴西無緣決賽，阿迪的贊助計劃徹底夭折，盡管跆拳道奪金為阿迪爭回了一些眼球，但那畢竟是窄眾項目。而阿迪看好的隋菲菲、胡佳、鄭智一個個都讓人大跌眼鏡。

    男籃比賽，在阿根廷與立陶宛的精彩對攻中，一方是李寧，一方是耐克；而中國和美國的比賽，雙方穿的都是耐克，阿迪達斯你在哪里？

    感覺阿迪就像是三國中的曹魏，兵強馬壯勢力強大，而一到關鍵時候卻容易“馬失前蹄”，特別是其相中的對象總是不按預想的狀態發揮，就像曹操手下的徐庶等謀士“出工不出力”。

　　耐克偏安一隅閃電“反攻”

　　與阿迪正面進攻、大把燒錢不同，耐克采取了側面突圍、偏安一隅的策略，牢牢抓住跳水、體操等爭金奪銀希望較大的22個代表隊，和王牌姚明、劉翔。這就像三國中的東吳，依靠長江的天險，盤踞一方。

　　然而，天有不測風云。正當耐克在算計著其贊助的隊伍能拿多少金牌時，劉翔的退賽宛如晴空霹靂，使其措手不及，宛如東吳-全 球 品 牌 網-失去了周瑜。這時候的阿迪、李寧一定是在“沒事偷著樂”了。