2008北京奧運會給晉江、石獅及泉州、廈門等閩南民營企業特別是體育產業帶來商機。北京奧運會，成了閩南民營鞋服制造企業的一場盛宴。

　　隨著北京奧運會的成功舉辦，年輕的中國本土體育服飾品牌也引起了廣泛的關注。其中有多種服裝、運動鞋來自晉江、石獅及泉州、廈門等閩南地區。“我們和國家游泳隊簽訂的是4年的合約，我們有選擇優秀游泳隊隊員成為我們代言人的優先權。”石獅一家服裝企業的高管一講起中國游泳隊在本屆奧運會上取得的良好成績時，就高興得合不攏嘴。“與國家游泳隊的4年合約，橫跨2008北京奧運會、2010廣州亞運、2012倫敦奧運，我們將在未來的營銷戰略上有所調整。”而贊助中國乒乓球隊的廈門一家服飾企業到北京觀賽之余，另一項安排就是“在賽后，與國家乒乓球隊溝通進一步的合作計劃。”

　　奧運會是世界上最昂貴的綜合性贊助項目，“入門費”高達人民幣4.4億元，這還僅僅只是“門票”，在“入門”后，企業所進行的市場推廣，花費更是巨大。晉江、石獅及泉州、廈門等多數的閩南鞋服企業選擇了曲線奧運攻略。

　　如今因發展需要，閩南的民營鞋服制造企業，大多在廈門設立營運總部、結算中心，而把生產基地建設在產業鏈完整的泉州。而在奧運期間，晉江、石獅這些鞋服企業的老板們既不在廈門，也不在泉州，全都“扎堆”擠進了北京。這些企業主除了第一時間掌握所贊助運動隊的成績之外，還有兩件事要做，物色運動員和物色運動隊。據相關資料表明，在“奧運表現指數”中，表現最佳的12家企業，有5家為“非奧運贊助商”，其中有4家來自泉州。

　　北京奧運會的火炬點燃了國內體育營銷的熊熊圣火。除了把目光瞄準取得成績以及有潛力的運動員、運動隊之外，閩南的鞋服民企老板們還把目光瞄準了賽事資源。據介紹，晉江一鞋企品牌已搶先一步，簽約成為將于2009年10月在山東濟南舉行的第11屆全運會的運動裝備唯一合作伙伴與指定贊助商。

　　業界人士分析認為，經過近20年的發展，泉州、廈門的運動品牌，已經不再是依靠單一的明星代言來推廣了，如今更多的是采取理智、科學、合理的立體化營銷模式進行全面推廣，并已經趨于成熟。