昨天，令中國甚至全世界動容的，不是哪枚金牌收入囊中，而是劉翔的退賽。　

　　劉翔轉(zhuǎn)身的瞬間，心碎的除了滿場觀眾以及關(guān)注他的人們，應(yīng)該還有無數(shù)贊助商。根據(jù)CTR（央視市場研究股份有限公司）早前數(shù)據(jù)，伴隨奧運臨近，劉翔是2007年國內(nèi)代言品牌最多的明星，包括14個品牌，如安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、　交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、中國移動等。　

　　有人曾設(shè)想，備戰(zhàn)奧運的劉翔，要在賽前做出一個令所有贊助商都滿意的亮相并不容易。他或許得身穿耐克衣，腳蹬奧康鞋，左手可口可樂，右手伊利牛奶，再用交通銀行VISA卡結(jié)賬，之后鉆進凱迪拉克轎車里用聯(lián)想電腦上網(wǎng)，然后用中國移動的網(wǎng)絡(luò)給家里打電話報平安……這個設(shè)想說起來都有些復雜。當然這也只是個玩笑，可昨天之后，這些贊助商或許笑不出來了。　

　　今年7月，美國道瓊斯公布最新運動員商業(yè)價值榜，劉翔在非美國人運動員中位列第四。而在昨日男子110米欄賽場上，劉翔還穿著耐克為其專門設(shè)計研發(fā)的跨欄釘鞋。這背后，是劉翔與耐克高達400萬元人民幣的廣告贊助合同。但是劉翔的短暫露面，甚至沒讓我們看清那雙耐克為他專門打造的獨特戰(zhàn)靴。　

　　事實上，早在劉翔奪取04年奧運冠軍的時候，已經(jīng)成為廣告商的寵兒，與速度搭邊不搭邊的行業(yè)，都有了劉翔長滿青春痘的燦爛笑臉。當劉翔以12秒88打破世界紀錄時，負責劉翔市場運作的中國田協(xié)就迅速把劉翔的廣告代言費上限從原來的1000萬元調(diào)高到了1200萬元。而“12秒88”也成了很多廣告商最喜歡的數(shù)字之一——它代表了速度，以及跨欄界霸主地位。　

　　如果劉翔本屆奧運會在自家門口蟬聯(lián)，無疑會吸引更多商家的眼光，未來更沒法預(yù)測奧運會后將有多少商家在劉翔門前駐足。要知道劉翔這陣旋風，肯定還要席卷下去，在奧運會前，還有人替劉翔算出奪冠后的價值增加值——10億，但事實是，劉翔以一種令人意想不到的方式錯過了家門口的衛(wèi)冕。　

　　不過，也有贊助商充分考慮到了劉翔比賽結(jié)果的各種可能性，包括劉翔不能奪冠的應(yīng)對策略。一家鞋類的廣告贊助商借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。　

　　而這家廣告商所說的，就是我們寄予劉翔的希望，雖然劉翔未能如愿奪冠，但他依然是英雄，值得尊重。