劉翔,你就是永遠的冠軍
2008-08-19 08:19:43 來源:長江商報 中國鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/
昨天,令中國甚至全世界動容的,不是哪枚金牌收入囊中,而是劉翔的退賽。
劉翔轉(zhuǎn)身的瞬間,心碎的除了滿場觀眾以及關(guān)注他的人們,應(yīng)該還有無數(shù)贊助商。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)早前數(shù)據(jù),伴隨奧運臨近,劉翔是2007年國內(nèi)代言品牌最多的明星,包括14個品牌,如安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、 交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、中國移動等。
有人曾設(shè)想,備戰(zhàn)奧運的劉翔,要在賽前做出一個令所有贊助商都滿意的亮相并不容易。他或許得身穿耐克衣,腳蹬奧康鞋,左手可口可樂,右手伊利牛奶,再用交通銀行VISA卡結(jié)賬,之后鉆進凱迪拉克轎車里用聯(lián)想電腦上網(wǎng),然后用中國移動的網(wǎng)絡(luò)給家里打電話報平安……這個設(shè)想說起來都有些復雜。當然這也只是個玩笑,可昨天之后,這些贊助商或許笑不出來了。
今年7月,美國道瓊斯公布最新運動員商業(yè)價值榜,劉翔在非美國人運動員中位列第四。而在昨日男子110米欄賽場上,劉翔還穿著耐克為其專門設(shè)計研發(fā)的跨欄釘鞋。這背后,是劉翔與耐克高達400萬元人民幣的廣告贊助合同。但是劉翔的短暫露面,甚至沒讓我們看清那雙耐克為他專門打造的獨特戰(zhàn)靴。
事實上,早在劉翔奪取04年奧運冠軍的時候,已經(jīng)成為廣告商的寵兒,與速度搭邊不搭邊的行業(yè),都有了劉翔長滿青春痘的燦爛笑臉。當劉翔以12秒88打破世界紀錄時,負責劉翔市場運作的中國田協(xié)就迅速把劉翔的廣告代言費上限從原來的1000萬元調(diào)高到了1200萬元。而“12秒88”也成了很多廣告商最喜歡的數(shù)字之一——它代表了速度,以及跨欄界霸主地位。
如果劉翔本屆奧運會在自家門口蟬聯(lián),無疑會吸引更多商家的眼光,未來更沒法預(yù)測奧運會后將有多少商家在劉翔門前駐足。要知道劉翔這陣旋風,肯定還要席卷下去,在奧運會前,還有人替劉翔算出奪冠后的價值增加值——10億,但事實是,劉翔以一種令人意想不到的方式錯過了家門口的衛(wèi)冕。
不過,也有贊助商充分考慮到了劉翔比賽結(jié)果的各種可能性,包括劉翔不能奪冠的應(yīng)對策略。一家鞋類的廣告贊助商借助劉翔營銷的辦法是:如果劉翔贏了,就用廣告詞“2008,看中國腳步”;如果未能如愿,口號則變成“腳步?jīng)]有停,心中還有夢想,你就是永遠的冠軍”。
而這家廣告商所說的,就是我們寄予劉翔的希望,雖然劉翔未能如愿奪冠,但他依然是英雄,值得尊重。
劉翔轉(zhuǎn)身的瞬間,心碎的除了滿場觀眾以及關(guān)注他的人們,應(yīng)該還有無數(shù)贊助商。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)早前數(shù)據(jù),伴隨奧運臨近,劉翔是2007年國內(nèi)代言品牌最多的明星,包括14個品牌,如安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、 交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、中國移動等。
有人曾設(shè)想,備戰(zhàn)奧運的劉翔,要在賽前做出一個令所有贊助商都滿意的亮相并不容易。他或許得身穿耐克衣,腳蹬奧康鞋,左手可口可樂,右手伊利牛奶,再用交通銀行VISA卡結(jié)賬,之后鉆進凱迪拉克轎車里用聯(lián)想電腦上網(wǎng),然后用中國移動的網(wǎng)絡(luò)給家里打電話報平安……這個設(shè)想說起來都有些復雜。當然這也只是個玩笑,可昨天之后,這些贊助商或許笑不出來了。
今年7月,美國道瓊斯公布最新運動員商業(yè)價值榜,劉翔在非美國人運動員中位列第四。而在昨日男子110米欄賽場上,劉翔還穿著耐克為其專門設(shè)計研發(fā)的跨欄釘鞋。這背后,是劉翔與耐克高達400萬元人民幣的廣告贊助合同。但是劉翔的短暫露面,甚至沒讓我們看清那雙耐克為他專門打造的獨特戰(zhàn)靴。
事實上,早在劉翔奪取04年奧運冠軍的時候,已經(jīng)成為廣告商的寵兒,與速度搭邊不搭邊的行業(yè),都有了劉翔長滿青春痘的燦爛笑臉。當劉翔以12秒88打破世界紀錄時,負責劉翔市場運作的中國田協(xié)就迅速把劉翔的廣告代言費上限從原來的1000萬元調(diào)高到了1200萬元。而“12秒88”也成了很多廣告商最喜歡的數(shù)字之一——它代表了速度,以及跨欄界霸主地位。
如果劉翔本屆奧運會在自家門口蟬聯(lián),無疑會吸引更多商家的眼光,未來更沒法預(yù)測奧運會后將有多少商家在劉翔門前駐足。要知道劉翔這陣旋風,肯定還要席卷下去,在奧運會前,還有人替劉翔算出奪冠后的價值增加值——10億,但事實是,劉翔以一種令人意想不到的方式錯過了家門口的衛(wèi)冕。
不過,也有贊助商充分考慮到了劉翔比賽結(jié)果的各種可能性,包括劉翔不能奪冠的應(yīng)對策略。一家鞋類的廣告贊助商借助劉翔營銷的辦法是:如果劉翔贏了,就用廣告詞“2008,看中國腳步”;如果未能如愿,口號則變成“腳步?jīng)]有停,心中還有夢想,你就是永遠的冠軍”。
而這家廣告商所說的,就是我們寄予劉翔的希望,雖然劉翔未能如愿奪冠,但他依然是英雄,值得尊重。
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