8月18日上午剛剛結束的男子110米欄預賽中，劉翔退賽的那一刻，整個鳥巢都安靜了，中國所有人的心都碎了。但作為劉翔的贊助商之一、2008年北京奧運會皮具產品供應商的奧康集團在第一時間對此表示理解，并表態將繼續與劉翔的合作。

　　奧康集團總裁王振滔表示，劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的，希望他能盡快從傷痛陰影中走出來，但奧康選擇劉翔代言，并不僅僅是因他獲得過冠軍，更看重的是他身上那種樂觀、積極、向上的陽光形象，這與奧康 “夢想，是走出來的”的品牌內涵相一致。

　　王振滔強調，奧運會重在參與，冠軍只是一個符號，在過去，劉翔其實已經付出了艱辛的努力，給我們國人帶來了許多的快樂，甚至已成為中國田徑乃至整個民族精神的一面旗幟，特別近段時間，劉翔能夠帶傷堅持到現在，非常不容易，這本身就是體現出了一種積極人生態度，我們感謝劉翔。至于此次退賽，并不意味著他就此退出比賽舞臺，放棄，有時是為了獲得，是為了下一次更好復出，希望大家能抱著一種理解和寬容的心態來對待。

　　王振滔表示，“我們會堅定地與劉翔站在一起，繼續支持他，愿他靜心養傷，早日康復，我們期待他再次復出。同時，奧康將按照原定計劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動為感激恩師而特別設立的‘劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎’。此外，2009年，奧康還將會與劉翔續約，合作仍將繼續。”