知名運動品牌阿迪達斯斥資數(shù)億美元成為北京奧運贊助商，原想藉此打開中國市場知名度與占有率，未料開幕式竟是由競爭對手李寧在數(shù)十億觀眾面前“飛”進鳥巢點燃圣火，未花一毛錢即換得全球矚目焦點。

　　《中國時報》指出，前中國體操王子李寧及其創(chuàng)辦的“李寧”體育用品公司在海外的名氣或許不高，但當現(xiàn)年四十四歲的李寧于奧運開幕式接近尾聲時，吊著鋼絲、手持圣火由鳥巢上空飛進點燃圣火那一刻起，“李寧”二字再次成為全球知名人物與品牌。

　　未花一毛錢，李寧即可在數(shù)十億觀眾前露面，對砸下2.5億美元重金取得奧運全球贊助商的阿迪達斯來說，何其殘忍，全球第二大廣告行銷集團ＷＰＰ總裁蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)評論稱，“不論是對個人或品牌而言，都令人難以置信！”而廣告業(yè)內人士也形容此舉為：奧運“突襲行銷(ambush marketing)”歷史上的最偉大經(jīng)典之作。

　　選擇李寧有其象征性。李寧于1984年洛杉磯奧運的體操項目里，囊括三面金牌、二面銀牌與一面銅牌，對當時處于改革開放浪潮的中國政府與民眾而言，帶來自信心，也成為過去三十年中國體育、經(jīng)濟與社會崛起的最佳形象表征。

　　若單純從市場行銷角度看，李寧飛點圣火堪稱新版王子復仇記。自2001年北京取得奧運主辦權后，13億中國人均認為“李寧運動用品”絕對是奧運“唯一”贊助商，然去年一月的贊助商招標上，阿迪達斯出價13億人民幣取得贊助權，硬是將李寧的10億人民幣擠掉。

　　為能在北京奧運全面亮相，李寧除贊助中國乒乓球、體操、跳水與射擊等四支國家代表隊外，還另辟蹊徑與媒體合作，早在2006年起，李寧便與中央電視奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身訂作服裝，盡管此次北京奧運媒體合作已被叫停，但品牌效應已然擴散。

　　一項調查顯示，在中國運動服飾業(yè)里，高達37%民眾“誤認”李寧是北京奧運贊助商，而真正贊助者阿迪達斯則只有22%民眾知悉，在開幕式后的十一日香港股市，“李寧運動用品公司”股價大漲5%，插花者最后竟變最大贏家。