李寧、耐克和阿迪達斯，瞄準的都是專業性能的品牌目標。而最能體現品牌運動專業性的，顯然不是阿迪達斯獲得的奧運會頒獎服裝和第四官員、志愿者服裝贊助權，而是中國奧運代表團28支國家隊的比賽服裝贊助權。而現在，一個NSCC認證，將有可能成為中國各支國家隊比賽服裝贊助商現有格局重新洗牌的新契機。 

　　“這是兩回事。”國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍說。同時兼任中國奧委會市場開發委員會主任的馬繼龍，沒有正面回答NSCC認證可能導致的變局：2009年之后，如果28支國家隊的比賽贊助服裝都重新競標，耐克現有20多支國家隊贊助權益的減少，也許無可避免。 

　　“以往常有運動隊反映部分贊助產品不能達到運動員的使用需求，無法保證他們的權益。”國家體育總局相關運動管理中心表示，“推出NSCC認證正是為了保證贊助用品的質量，填補贊助用品無質量把關的空白。未來，取得NSCC認證的企業和組織才有資格贊助中國各級國家隊是一個總體趨勢。”

    針對采訪，現有中國各級國家隊贊助資源最多的耐克體育（中國）有限公司傳播總監朱近倩選擇了沉默。 

　　李寧公司同樣是既得利益的贏家。李寧贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支國家隊，堪稱中國奧運軍團的奪金“夢之隊”。這四支“夢之隊”奪取的金牌數，超過了中國奧運代表團金牌總數的一半。

    李寧的態度更為積極：5月29日，第22屆中國國際體育用品博覽會（下稱“體博會”）上，李寧公司高調宣布成為首家獲得了NSCC認證的運動服裝企業。 

    而作為國內迅速崛起的運動用品新軍，安踏也虎視眈眈。安踏品牌管理中心總監徐陽坦言，對安踏來說，不是挑，而是去爭奪去搶；目前主要贊助國內CBA、排球和乒超聯賽的安踏，不會放棄任何一個好的贊助機會。比較而言，安踏更關注籃球、田徑、羽毛球和網球領域。

    據前述資深人士分析，耐克目前在國內的銷售額應該是10億美元出頭，70億元稍多；阿迪達斯有50多億元，李寧約43.5億元，安踏31.8億元。四家公司屬于國內體育用品的第一集團軍，圍繞著2008年奧運會后即將到期的體育資源再分配，四者的爭奪是主要看點。

    事實上，中國奧委會也的確有重新調整各支國家隊比賽服裝贊助商格局，以實現利益最大化的需求。體博會前，中國奧委會的新商用徽記和 2009~2012年的市場開發計劃相繼發布；而在經過了北京奧運會大獲成功的市場開發催熟之后，國內的體育用品消費市場也隨著國民消費力的提升而備受青睞，兼之李寧、安踏等國內體育用品公司實力的壯大和崛起，資源重新配置的新“戰國”時代不可避免。