“20世紀(jì)對中國人來說，是不平凡的一個世紀(jì)。其間，我們的祖國發(fā)生了翻天覆地的變化。而我有幸作為中國體育界的一員向世界證明這種變化。”經(jīng)過十年的發(fā)展，“李寧”已經(jīng)成為中國體育運動的第一品牌，但李寧的心目中一直有一個遙遠(yuǎn)的夢想： “我們不僅要成為中國的‘阿迪和耐克’，有朝一日要成為世界的‘李寧牌’，成為世界知名的體育品牌。”

　　1999年，李寧公司參加了在德國舉辦的世界體育博覽會，這是中國體育產(chǎn)品邁向歐洲市場的第一步。四年前的雅典奧運會，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會簽約，成為西班牙男女籃球隊2004-2008年的指定運動裝備贊助商，李寧的標(biāo)志出現(xiàn)在了雅典奧運會以及隨后四年西班牙男女籃球隊的比賽中。就在2006年，當(dāng)西班牙男籃穿著“李寧”服登上世錦賽的冠軍領(lǐng)獎臺時， “李寧”的名字也再度閃亮世界。

　　除此之外，李寧公司還特意為中國體育代表團設(shè)計了“錦繡中國”系列服裝和“極光鞋”系列。在雅典賽場上，中國健兒身披“錦繡中華”，腳踏“極光”，一次次地走上領(lǐng)獎臺，而李寧又一次在和國際品牌的對決中吸引世界的關(guān)注。

　　這次北京奧運會，李寧公司在和一個德國著名體育品牌的競爭時遭遇了挫折，沒有能夠成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴，錯過了一次在自己家門口的絕佳機會。不過，李寧并沒有絲毫氣餒。僅僅在失利的第三天，李寧就與中央電視臺體育頻道簽約，在2007年-2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需要身著李寧牌服飾。隨后，李寧公司又簽下了阿根廷男籃，雅典奧運會男籃冠軍將身披李寧戰(zhàn)袍踏上奧運衛(wèi)冕之路。

　　事實上，雖然沒有能夠成為北京奧運會的贊助商，但在北京奧運會上，李寧卻依然打造出了一直屬于自己的“奧運代表隊”：其中包括中國射擊隊、體操隊、跳水隊、乒乓球隊。在北京奧運會上，這些冠軍運動隊的能量足以讓“李寧”的星光奪人眼球。