奧運會不僅是全球頂級的體育賽事，也是一個國際品牌頂級的競爭平臺。

    擁有奧運“TOP贊助商”資格，也就意味著擁有進入全球最頂尖的品牌俱樂部的準資格。

    國外早就有這樣的說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運，投入1億美元，知名度則可以提高3%。因此，奧運會被幾乎所有企業看作是絕不能錯過的“黃金營銷期”。

    無論是對跨國公司還是本土企業，奧運都是一個“實現夢想的機會”。而對于很多本土企業來說，對這個夢想的“渴望”尤為強烈。因為奧運會使得它們第一次登上世界大舞臺，接受來自全世界的“關注目光”。

    2008年北京奧運會，將被看作是目前為止贊助水平最高的奧運會。除了12家國際奧組委長期合作伙伴之外，已有近50家中外企業以合作伙伴、贊助商或供應商等不同形式與北京奧組委建立合作，這樣的數字已經創造了奧運贊助史上的最高水平。

    北京2008年奧運會贊助企業共分為五個層次。其中第一層次(Level 1)是國際奧委會全球合作伙伴(也就是俗稱的TOP贊助商)，是層次最高的奧運贊助級別，具有排他性，國際奧委會在同一行業只挑選一家企業。這12家企業分別是：聯想、可口可樂、柯達、歐米茄、源訊、宏利人壽、三星、通用、麥當勞、松下電器、強生和VISA。TOP贊助商的門檻是最高的，傳聞為6000萬美元，事實上很多企業的贊助費用要高過這個基本價位。此前，1984年的洛杉磯奧運會上，企業贊助奧運會的門檻只有400萬美元，到了1997～2000年，第四期TOP計劃的平均贊助費已經為4000萬美元，而2001～2004年的第五期TOP計劃，價格就漲到了5500萬美元。傳聞第七期的TOP計劃(2010年溫哥華冬奧會及2012年倫敦奧運會)贊助費用近8000萬美元。

    第二層次(Level 2)是2008年北京奧運會合作伙伴。2004年6月10日，大眾汽車(中國)成為第一個2008年北京奧運會的合作伙伴，此后中國銀行、中國移動、中國網通、中國國航、中石油、中石化、國家電網、強生、阿迪達斯、中國人保財險等11家企業，先后成為北京2008年奧運會合作伙伴，這個層次的競爭也相當“慘烈”。據，大眾7000萬美元力挫現代，而阿迪達斯以8000萬美元把本土品牌李寧擠出門外。

    第三層次(Level 3)2008年北京奧運會贊助商。共有UPS、伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、統一方便面和搜狐10家。盡管這兩個層次的贊助商都對具體贊助金額“守口如瓶”，但傳聞第二層次合作伙伴的“起步價”是3億人民幣，贊助商則是1.3億人民幣。

    第四層次(Level 4)是2008年北京奧運會獨家供應商。共有長城葡萄酒(葡萄酒)、金龍魚(食用油)、歌華特瑪捷服務(門票)、夢娜(襪類)、貝發文具(文具)、華帝(燃氣具)、亞都(加濕器)、士力架(巧克力)、千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉制品)、思念(速凍包餡食品)、泰諾健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(辦公家具)、亞立克(臨時電力和溫度控制)、Schenker(貨運代理及清關服務)15家。

    第五層次(Level 5)是2008年北京奧運會供應商。包括泰山(體育器材)、英孚(語言培訓服務)、愛國者理想飛揚(語言培訓服務)、水晶石科技(圖像設計服務)、元培翻譯(筆譯和口譯服務)、奧康(皮具)、立白(洗滌用品)、普華永道(會計服務)、大運(摩托車)、首都信息(多語言服務)、優派克(印刷服務)、微軟中國(系統軟件)、國譽(辦公室空間設計服務)、新奧特(電子中文翻譯服務)、盟多(籃球、手球場地及田徑跑道)，共15家。

    北京奧組委在其官方網站披露2008年北京奧運會供應商贊助的基準價位：獨家供應商的準入門檻為4100萬元人民幣，普通供應商門檻為1600萬元人民幣。但這只是 “準入價位”，實際的價位要高于這個“基準價”。

    作為回報，這些贊助企業將不同程度地享有相應的權益，主要回報方式有：使用奧運會、奧組委的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；享有特定產品和服務類別的排他權利；獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等；享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權；享有贊助文化活動及火炬接力等主題活動的優先選擇權等等。同時，奧組委還會實施防范隱性市場計劃，以保護贊助商權益。

    如此來看，本土品牌在第一層次有聯想，在第二層次有中國銀行、中國移動、中國網通、中國國航、中石油、中石化、國家電網、中國人保財險等八家，在第三層次有伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥等6家，在第四層次有長城葡萄酒(葡萄酒)、金龍魚(食用油)、、夢娜(襪類)、華帝(燃氣具)、亞都(加濕器)、千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉制-全球品牌網-品)等，在第五層次有泰山(體育器材)、愛國者理想飛揚(語言培訓服務)、水晶石科技(圖像設計服務)、元培翻譯(筆譯和口譯服務)、奧康(皮具)、立白(洗滌用品)、大運(摩托車)、首都信息(多語言服務)、優派克(印刷服務)、國譽(辦公室空間設計服務)、新奧特(電子中文翻譯服務)等。

    在奧運歷史上，TOP贊助商一直都是國外品牌的天下，直到2004年3月，他們中間出現了一個中國面孔，那就是聯想。聯想成為中國第一個，也是迄今為止唯一中國品牌奧運會TOP贊助商。可以肯定地講，2008北京奧運會，中國品牌的參與度是空前的。無論是處于那個層次，其贊助都是巨額的，他們都使出了渾身解數，以期打贏在家門口的奧運營銷品牌戰。

    8月1日，中國品牌研究院發布了《2008奧運營銷報告》。該報告指出，截至7月21日，在62個北京奧運贊助商中，90%企業的奧運營銷未獲成功，奧運營銷的巨額投入將無法獲得足夠的回報，唯有10%的企業取得了較好的營銷效果。該報告的結論是，唯有強生、伊利、可口可樂、VISA、聯想、百威、金龍魚這7家企業，最終有可能借助北京奧運會贊助商身份獲得巨大成功。

    當然，那只是一家之言。中國品牌投入如此巨大的資本參與北京奧運會，就是要借助奧運五環標識，實現其品牌質的飛躍，從本土小品牌成長為國際大品牌。那么究竟誰會從北京奧運會上冉冉升起呢？

    2008年8月5日（星期二）

    新浪財經：8月5日達能集團就杭州中級人民法院駁回達能方面關于娃哈哈商標要求發表如下聲明，認為“杭州中院在本案的審理過程中，僅進行了程序性審查，絲毫沒有涉及事實認定與法律適用的正確性與合法性的實體性審查，并據此作出了裁定。就這一法院裁定，達能方將向更高級別的中國司法機關提出申訴。”聲明指出：“娃哈哈集團公司已經、且仍在擅自將有關商標許可給大量非合資公司使用，這是嚴重的違約和侵權行為。目前，大量非合資公司在生產、銷售“娃哈哈”商標的產品，這是明顯的侵權行為，嚴重影響了中國國有股東和達能集團的經濟利益。達能集團將對此依法追究，以保護自己的合法權益。”

    信息時報：全球最大的糖果制造商吉百利深陷沙門氏菌污染門，日前，該公司向外界承認，因在產品中檢測出沙門氏菌，將召回在英國和愛爾蘭市場的100多萬塊巧克力。

    據悉，英國食品標準局從吉百利公司內部獲得的記錄表明，位于英國赫里福德郡的馬爾布魯克工廠在2002年4月和11月兩度發現“蒙得維的亞”沙門氏菌，但至今并未向有關部門和公眾通報此事。英國食品標準局下屬獨立的微生物安全顧問委員會認為，吉百利公司所謂的“科學檢測方法”已經過時，不可信賴。

    針對沙門氏菌污染門事件，吉百利(中國)食品有限公司負責人曾表示，目前在國內市場上銷售的吉百利巧克力均由北京的生產基地出品，未發現任何污染事件。但也不排除有問題巧克力流入國內，第一種是出國帶回的英國、愛爾蘭生產的巧克力；第二種則是某些非授權經銷商通過有進出口權的貿易公司進口。

    MarketWatch紐約：索尼公司(SNE)周二表示，已同意從德國貝塔斯曼公司(Bertelsmann AG)手中收購索尼BMG音樂娛樂公司(Sony BMG Music Entertainment)剩余的50%股份。

    這家音樂公司將成為索尼美國公司的全資子公司，并更名為索尼音樂娛樂公司(Sony Music Entertainment Inc.)。Sony BMG是2004年8月由索尼與貝塔斯曼公司合資創建的。作為交易的一部分，雙方還同意繼續分擔這家音樂公司的生產和分銷需求。