開欄的話：盼望著盼望著，奧運真的來了。這是一場全世界的體育盛會，也是一場以經(jīng)濟為基礎、活躍著商業(yè)氣息的宴席。在這場宴席里，泉州的品牌將如何分享這份大餐？致力于品牌建設的泉州企業(yè)，都將與“奧運”發(fā)生什么樣的聯(lián)系？都有哪些泉州品牌書寫精彩的“奧運故事”？

    從今日起，本報將推出奧運專題策劃———泉州品牌的奧運故事，講述泉州品牌與奧運之間的種種精彩。

    “奧運加油！北京加油！！”7月25日，100多名師生高舉著手整齊有力地喊出的這一口號在福州三中的體育館內(nèi)久久回蕩，這也標志著“2008‘CBA運動裝備’海西學子奧運觀戰(zhàn)活動”正式啟動。

    據(jù)悉，2008“CBA運動裝備”海西學子奧運觀戰(zhàn)活動啟動儀式由中共福建省委教育工委、福建省教育廳主辦，國輝（中國）有限公司（以下簡稱“國輝公司”）獨家冠名協(xié)辦，8月中旬，經(jīng)選拔而出的240名觀戰(zhàn)團成員將赴京觀看奧運比賽，CBA裝備運營商國輝公司將提供全程贊助，國輝公司的奧運故事從這里就拉開了序幕。

    200優(yōu)秀學子進京觀戰(zhàn)

    教育部和北京奧組委從2005年底正式啟動了青少年奧林匹克教育計劃，把這項工作同培養(yǎng)青少年綜合素質(zhì)、推動中小學體育運動、弘揚奧林匹克精神和愛國主義精神相結合。

    截至目前，全國共建立了556所奧林匹克教育示范學校，其中，福建省共有10所。基于正在全國青少年中蓬勃展開的奧林匹克教育計劃，教育部和北京奧組委共同制定了奧林匹克教育計劃門票工作方案。

    按照這一方案，北京奧組委安排了14%的奧運會體育比賽門票，共近100萬張，通過低票價和有組織定向銷售的方式提供給青少年。這些門票是低價位票，預賽場次為5元，決賽場次10元。

    隨后，福建省教育廳積極行動起來，將組織學生赴京觀戰(zhàn)活動落到實處。

    早在今年3月份，福建省教育廳就開始組織奧林匹克知識競賽選拔優(yōu)秀學生，入選者均需通過層層選拔、體檢，確保身體和心理素質(zhì)好，口頭表達能力強，并能吃苦耐勞、遵守紀律。

    “此次赴京觀賽的200名學生都是從全省10所奧林匹克教育示范校、一級達標校的優(yōu)秀學生干部和三好生中選拔出來的。”福建省委教育工委副書記、省教育廳副廳長施祖美對記者表示，包括帶隊老師在內(nèi)的觀戰(zhàn)團成員將在廈門、泉州、龍巖接受教育培訓，并于8月中旬赴京并停留3天，觀看奧運會沙灘排球、棒球以及田徑3個項目的3場比賽。

    “能夠親臨奧運現(xiàn)場參與和感受奧運盛況，這一生可能僅此一次，它將成為我最美好的回憶，我也是通過這個活動才認識CBA這個品牌的。”觀戰(zhàn)團成員之一、福州三中的學生劉可告訴記者，這次他們可能會看到110米欄的決賽，如果能在現(xiàn)場見證劉翔奪冠的話，將是一件非常令人激動的事。

    CBA裝備走進奧運賽場

    就在奧林匹克知識競賽選拔優(yōu)秀學生活動風風火火開展之時，國輝公司給予了極大的關注，并向組織方表示了全程贊助的意向。

    據(jù)悉，作為此次“海西學子奧運觀戰(zhàn)團”的獨家贊助商，國輝公司將為所有觀戰(zhàn)團成員提供鞋服等運動裝備，并負責全程費用。

    “身為體育用品企業(yè)，我們想表達積極支持海西學子赴京觀看奧運的意愿，主動承擔起福建企業(yè)的社會責任。”據(jù)國輝（中國）有限公司總裁助理吳偉新介紹，國輝希望通過贊助本次奧運觀戰(zhàn)團，讓廣大海西優(yōu)秀學子切身投入到追求“更高、更快、更強”的奧運賽場上，一起為中國隊加油吶喊，希望“CBA運動裝備海西學子奧運觀戰(zhàn)團”成為奧運賽場上的一道亮麗風景線。

    奧運商機在于與目標群體溝通

    奧運臨近，許多企業(yè)都盼望能搭上奧運快車。就在離開幕僅有10多天的時候，CBA突然宣布贊助海西學子進京觀賽。對此，CBA是基于什么想法？接下來又將如何借此推廣品牌？就以上問題，記者采訪了CBA品牌管理中心經(jīng)理張文龍。

　　《晉江經(jīng)濟報》：CBA為何贊助本次活動？前期都做了哪些工作？

　　張文龍：這里有兩個原因，當聽說海西學子要進京觀賽時，我們覺得作為企業(yè)有責任盡一份力。同時，奧運年，我們也想借助一些活動進一步推廣品牌。

　　我們的籌備工作從3月份就開始了。除了鞋服等運動裝備外，我們還負責全程的吃住行問題。

　　《晉江經(jīng)濟報》：奧組委有規(guī)定，觀眾觀看奧運比賽時，限制穿戴有企業(yè)標識的服裝，這會否對活動產(chǎn)生影響？

　　張文龍：這個問題我們也開了好幾次會討論。現(xiàn)在，我們是做兩手準備，如果不能統(tǒng)一穿戴有CBA標識的服裝進場，我們還安排了另一套普通的服裝。畢竟，贊助這次活動更多的是為了盡到企業(yè)的社會責任。

　　《晉江經(jīng)濟報》：在終端，我們將如何配合宣傳推廣？

　　張文龍：學生是我們的目標群體之一，通過這次活動，CBA這個品牌擴大了在學生群體中的影響力。同時，從上個月起，我們就在全省專賣店推出了活動海報，讓更多的消費者知道這一活動。如果說奧運會有什么商機的話，我想，就是借助這個活動與目標群體進行溝通，進一步強化品牌的影響力。