２日上午——北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的最后一個(gè)周末，２２歲的陳晨腳穿耐克運(yùn)動(dòng)鞋，頭戴耐克棒球帽，走出北京宣武門(mén)地鐵站口。 

    一身運(yùn)動(dòng)休閑裝，是２００８年奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，北京街頭年輕人最流行的打扮。 

    陳晨今年７月剛從北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)，她介紹說(shuō)：“在大學(xué)里，我們班級(jí)２８?jìng)�(gè)人，沒(méi)有耐克或阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的人只有５名。” 

    目前，中國(guó)占據(jù)了世界６５％的體育用品生產(chǎn)份額，但對(duì)于許多世界著名體育用品品牌而言，在奧運(yùn)舉辦年關(guān)注中國(guó)，不再僅僅因?yàn)樗�是全球體育用品制造加工中心，更重要的是中國(guó)已躋身全球最主要的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。

    安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽(yáng)認(rèn)為，隨著中國(guó)民眾購(gòu)買(mǎi)力的提高，以及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的形成，越來(lái)越多中國(guó)人已成為體育用品的消費(fèi)者。體育用品——包括鞋子、服裝、運(yùn)動(dòng)器材等，已進(jìn)入許多普通中國(guó)家庭。 

    據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉辦，將進(jìn)一步刺激中國(guó)人對(duì)體育用品的消費(fèi)，預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模，將在２００８年達(dá)到８００億元人民幣左右，到２０１０年，中國(guó)有望成為僅次于美國(guó)的全球第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。 

    以北京奧運(yùn)會(huì)舉行為契機(jī)，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際著名體育用品品牌正加緊從北京、上海向二、三線城市擴(kuò)張；而中國(guó)本土的成功品牌如李寧、安踏、特步、康威、德?tīng)柣�、３６１度、金萊克、鴻星爾克等，則在鞏固二線、三線城市市場(chǎng)占有率的同時(shí)，努力擴(kuò)大在一線城市的市場(chǎng)份額。 

    目前，美國(guó)耐克公司在中國(guó)體育用品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額位居第一。耐克品牌全球總裁查理·丹森表示：“耐克在中國(guó)的年銷(xiāo)售收入已達(dá)１０億美元，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)比我們預(yù)想的要快得多。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)耐克品牌的推廣，是一次絕佳的機(jī)遇，奧運(yùn)會(huì)后耐克將繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)體育用品市場(chǎng)�！� 

    但全球第二大體育用品品牌阿迪達(dá)斯，借助奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉行，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展了力度前所未有的品牌推廣活動(dòng)，向耐克在中國(guó)市場(chǎng)的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。 

    阿迪達(dá)斯公司加入了北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商行列，將為中國(guó)代表團(tuán)、奧運(yùn)會(huì)組織者和志愿者等６０多萬(wàn)人提供服裝。這一舉動(dòng)足以在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，擴(kuò)大阿迪達(dá)斯品牌在中國(guó)的影響力。 

    ７月上旬，阿迪達(dá)斯首個(gè)全球品牌中心在北京三里屯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。阿迪達(dá)斯品牌全球總裁艾里克·斯特明格先生說(shuō)：“中國(guó)已成為阿迪達(dá)斯全球最重要的市場(chǎng)之一。阿迪達(dá)斯首個(gè)品牌中心在北京揭幕，將成為鞏固品牌在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的又一個(gè)重要里程碑�！� 

    迄今，阿迪達(dá)斯公司在中國(guó)大陸已擁有３０００個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，阿迪達(dá)斯的子公司銳步在大陸也有５５０個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。該公司計(jì)劃到２０１０年，使其在大陸的銷(xiāo)售點(diǎn)達(dá)５０００個(gè)。 

    雖然像陳晨這樣的年輕人忠誠(chéng)于耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌，但她說(shuō)：“我家里的長(zhǎng)輩更喜歡安踏、３６１度等本土品牌，最主要是價(jià)格因素。我的嬸嬸買(mǎi)了３６１度的鞋子和安踏的衣服，她覺(jué)得挺好的�！� 

    安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽(yáng)介紹說(shuō)，目前，阿迪達(dá)斯、耐克牢固占領(lǐng)中國(guó)一線市場(chǎng)，但安踏在二線城市比較有優(yōu)勢(shì)。最近兩年，安踏公司的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度，都超過(guò)了５０％，去年銷(xiāo)售額達(dá)３０多億元人民幣。目前，安踏在中國(guó)本土設(shè)立的門(mén)店超過(guò)５１０家，從２００１年起，安踏連續(xù)７年在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的占有率位居第一。 

    三夫戶外公司總經(jīng)理張恒認(rèn)為，迄今中國(guó)體育用品市場(chǎng)仍然處于起步階段，城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)正在向中高檔方向發(fā)展，已達(dá)到小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)，逐步形成新的需求，因此，中國(guó)未來(lái)體育用品市場(chǎng)，仍具有較大的發(fā)展空間。 

    以運(yùn)動(dòng)鞋為例，目前中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量只有２．３雙，而美國(guó)是７．３雙，日本是４．８雙，還存在很大的消費(fèi)潛力。 

    七匹狼體育用品有限公司營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人許文杰則分析說(shuō)，２０００年之前，絕大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者還不太了解帳篷、睡袋，如今，隨著百姓戶外運(yùn)動(dòng)與戶外旅游活動(dòng)逐漸增多，這些產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將成為未來(lái)中國(guó)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)最快的體育用品。 

    據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，５年前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝、裝備的銷(xiāo)售總量只有約１億元人民幣；２００７年，這一數(shù)字已達(dá)到２６億元人民幣。５年前，全國(guó)只有４００多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷(xiāo)商和２９０多家專業(yè)戶外用品店；２００７年則已分別發(fā)展到２１２５家和１５００多家。