中國鞋都承載著許多期望。

    7月21日，晉江召開全市經濟運行分析會，泉州市委常委、晉江市委書記楊益民提出，下半年，國際經濟環境的不確定因素可能繼續增多、國家宏觀調控力度可能持續加大，傳統產業面臨的環境可能比預料的更困難。

    作為晉江傳統產業之一的鞋業，今年面臨的形勢不容樂觀。對外，全球性通貨膨脹壓力增大、美國次貸危機影響持續、世界經濟發展速度放緩、石油價格持續上漲、美元不斷貶值、國際貿易頻繁設限等，座座都是壓在出口企業身上的大山；對內，宏觀調控后的銀根緊縮沖擊著企業，原輔材料價格的大幅攀升、勞動力成本的增加、國家出口退稅的調整、用地指標的制約及企業外遷、發達地區的加快發展等無不時時困擾著晉江鞋企。與去年相比，今年晉江生產一雙鞋的成本增加了4元，用工成本上漲了20%左右。

    “眼下嚴峻的經濟形勢，既是一種挑戰，也是一種機遇。如果我們能夠在這場競爭中勝出，那么，我們的經濟競爭力、城市競爭力、企業競爭力將躍升到一個更高的水平。但如果落敗，我們則會讓標兵遠走，讓追兵超越。”晉江市市長李建輝在會上表示。

    面對嚴峻的外部宏觀環境，晉江的制鞋企業如何應對？如何在艱難的形勢下又一次起飛？我們將透過剖析下半年政府的一些重點工作，理清思路，探尋政企如何形成合力、攜手面對挑戰。

    關鍵詞之一：鞋市崛起

    片花：

    近段時間，天剛蒙蒙亮，位于晉江陳埭的中國鞋都內便傳出施工的聲音，一些平整的地面上堆起了小土丘。

    中國鞋都的市場總監黃應懷告訴記者，目前，鞋都正在進行排污管道改造，預計8月前可完成任務。原來，自2006年正式投入運營以來，鞋都內的人流量迅速增長，最初設計的管道排污能力已經很難適應現在的要求，再加上不久后，中國鞋服品牌直銷中心即將開業，將為鞋都引來更大的人流量，為此，鞋都又花了近300萬元對原有的排污管道進行擴容。

    7月24日，晉江市市長李建輝專程到中國鞋都了解融市工作進展情況，在場的陳埭商會負責人及多位運動品牌老板均拍胸脯表示：第一，我們將率先進駐中國鞋服品牌直銷中心；第二，我們的店鋪將爭取在9月1日正式開業。

    這樣的表態讓忙活了大半年的中國鞋都融市工作小組吃了顆定心丸，也讓身處困境的鞋業界人士看到了希望，對晉江鞋業市場的繁榮寄予更大的期盼。

    長鏡頭：

    中國鞋都占地192畝，總建筑面積19萬平方米，建有標準店面2162間。在成立融市工作小組前，鞋都內開業店面僅620間，占28.68%。

    針對中國鞋都融市率較低的現狀，融市工作小組對鞋都進行重新規劃布局，由鎮政府成立的經濟開發公司對尚未出租的店面進行統一返租，然后，店面按照經營類別劃分成中國鞋服品牌直銷中心、成品鞋貿易區、皮革貿易區、鞋輔料供應區和化工貿易區等五大區域，并采取分區域招商的策略，第一期招商區域是中國鞋服品牌直銷中心。

    記者在中國鞋服品牌直銷中心的外墻上看到，安踏、361°、特步、貴人鳥、喬丹、CBA、野力等10家企業都已懸掛起巨幅墻體廣告，這些企業均會入駐。

    “通過走訪企業，召開座談會等方式，總共有20多家品牌企業準備入駐經營，安踏、361°等5家品牌企業已搶先一步進行裝修，預計8月份就能完工。”負責融市工作的陳埭鎮黨委副書記李德銘對記者說，為了扶持中國鞋都盡快融市，晉江市還專門出臺了優惠政策，對入駐企業實行稅收等多項優惠。截至目前，除品牌企業外，其他區域還有89家店面成功簽約，企業申請入駐的店面達140多間。

    在晉江鞋業面臨多重壓力的形勢下，繁榮鞋業市場至關重要。李建輝表示，在第二產業鞋業制造業面臨洗牌的階段，作為第三產業的鞋業市場更要逆風起飛。政府正在全力搭建平臺，作為主角、名角的晉江鞋業名企要勇敢登臺，帶頭入駐，形成示范效應，興旺市場，這對整個行業是有力的推動，因為市場的繁榮將提升行業的檔次，對第二產業也是一個有力的支撐。現在萬事俱備，關鍵就看各項優惠政策能否落實到位，能不能有更多的企業入駐以及鞋都內的基礎設施和環境能否進一步改善。

    關鍵詞之二：產業資源重組

    片花：

    作為國內知名運動品牌，安踏的加工企業遍布廣東、江蘇、福建等地，其中，安踏在晉江本地的外加工訂單僅占一小部分。

    安踏體育首席運營官賴世賢對記者表示，今年，隨著安踏銷售規模的擴大，外加工比例將進一步提高，自產比例會相應縮小。在同等質量的前提下，安踏在本地加工的成本將比外放訂單低10%左右。因此，安踏將考慮增加在本地的加工訂單份額，尋找合適的合作伙伴。同時，體育用品行業洗牌階段的提前到來，將引發行業資源的進一步集中，安踏有可能通過收購、并購一些加工企業的方式，加大在本地的產量。

    長鏡頭：

　　與廣東、江蘇等地的加工企業多是臺資企業不同，安踏在晉江本地的加工企業相當一部分是較具規模的自創品牌企業。將訂單交給同是內銷的企業做，安踏此舉豈不是相當于“養虎為患”？

　　對此，賴世賢并不擔心。“品牌的培養不是靠貼牌就可以提升的，它涵蓋了渠道建設、消費習慣、品牌精神以及與消費者的溝通等方方面面，產業是開放的，競爭也是開放的，我們并不擔心這樣會給自己制造競爭對手。”

　　加大外放訂單量的背后是安踏向品牌運營商角色的轉變。據賴世賢介紹，安踏目前的鞋類產品自產比例大約為75%，外加工比例大約為25%，今后，安踏會減少自產比例，外放訂單量將占總量的50%左右，數量在1000萬雙以上。

　　“晉江至少有數十個運動品牌，但市場容量不可能有那么大。銷量居前五位的品牌瓜分了絕大部分的蛋糕，剩下的一部分企業可以轉型定位為代工商，前提是生產規模、開發能力、管理能力都能與品牌企業配合，同時，企業產品不要大而全，而是走差異化路線，將某類拳頭產品做強做大，這樣就有競爭優勢了。”賴世賢建議。

　　在行業不景氣的時候，合作共贏是晉江企業必須面對的一個老話題、新課程。大森制衣有限公司長年為國際和本地知名品牌做貼牌加工。該公司董事長、陳埭商會會長丁榮華認為，晉江企業間要加強協作，首要任務是必須改變觀念，“因為晉江人骨子里就有股拼勁，寧為雞頭不為鳳尾的觀念根深蒂固。”丁榮華說，打鐵還需自身硬，有了觀念還不夠，品質過關才是硬道理，否則，品牌企業也不敢輕易將訂單派給中小企業。

　　“我們會把工作重心從鼓勵企業爭創自主品牌轉到品牌經營的軌道上來，鼓勵品牌企業在本市區域內外派訂單，加快品牌企業從生產加工型向品牌營銷型轉變。”談及今年下半年的重點工作之一，李建輝表示，將引導中小外貿加工企業轉換角色，為品牌企業提供OEM代工服務，形成中小企業生產協作體系，幫助這些中小企業在當前的出口環境中規避風險。

　　關鍵詞之三：上市潮涌動

　　片花：

　　就在這個月，晉江兩家運動品牌企業的上市工作接連受挫，引發了外界對運動品牌上市前景的無限聯想。

　　但有業內人士認為，運動品牌上市工作遇挫并不能引申為資本市場對目前中國運動鞋服產業的否定。中國人均擁有的運動鞋不足一雙，而美國的數字則是6雙，市場仍然有很大的空間，未必只能容納一家像耐克或阿迪達斯般的行業巨頭。

　　為此，至少有11家鞋類企業已實質性地啟動上市工作。但對于進展情況，這些企業均三緘其口“我現在不便透露關于上市的詳情，可以說的是，雖然資本市場的因素無法控制，但企業和行業層面的運作絕對沒有問題。”一家鞋企老板在接受記者采訪時說。

　　長鏡頭：

　　由于國家宏觀調控實行銀根緊縮的財政政策，今年，企業的資金壓力很大，在融資方面的需求更加迫切。因此，一些企業心急如焚，在上市條件不完全具備時就想進入資本市場融資。

　　為此，今年以來，晉江市上市辦副主任劉向陽更為頻繁地走訪各上市后備企業，針對企業上市的軟肋有針對性地開展服務，并引導其規范上市。

　　根據晉江市上市辦提供的數據，目前，晉江市共有已上市企業10家，上市后備企業49家。截至7月25日，晉江市進行股票發行上市路演企業1家，上報證監會發審委審核企業1家，通過交易所上市聆訊企業2家，進入輔導期企業2家，已和券商簽正式合同企業13家，已實質啟動上市工作但未與券商簽合同企業17家。在上述企業中，已實質啟動上市工作的鞋類企業達11家。

　　“我們主要是對不同階段的企業做好服務工作，對于尚未改制的企業做好培訓宣傳，為企業選擇中介機構提供有效信息；對于改制輔導階段的企業做好‘一企一議’服務，協助解決上市過程存在的土地、房產、環保、社保、外管等問題；對于申報審核階段的企業協助做好與證券監管部門、交易所的溝通；對于已經上市的企業做好政策兌現和服務工作，通過完善項目資源庫、實行稅收增量獎勵等辦法，積極引導上市企業的資金投向。”劉向陽表示。

　　在做好服務工作的同時，劉向陽表示，晉江市上市辦下半年的工作將以“規范”、“發展”為兩個著力點，建立有利于企業科學上市、規范上市的長效機制。

　　為此，晉江市上市辦將研究制定《晉江市人民政府關于推動地方資本市場健康發展的意見》，對于防范不規范上市做出制度性的規定，要求企業在上市之前6個月要如實、詳細向上市辦報備有關情況，并在上市前獲得上市后備企業資格才能享受有關財政獎勵政策。同時，各鎮（街道）、各相關部門在為企業辦理有關上市的行政審批事項或出具相關證明文書時，對有不規范上市行為的企業要嚴加把關，以進一步強化防范措施。

　　針對擬境外上市企業的動態和信息，晉江市上市辦將通過加強與境外晉江同鄉會的聯絡，發揮晉江在外僑親眾多的優勢，建立健全信息溝通渠道。

　　“在利益驅動下，個別企業可能會過度包裝甚至虛假包裝。雖然個別企業有可能蒙混過關，但是從長遠來看，還是會給企業的發展留下隱患。”劉向陽表示，企業上市不規范將影響后續發展。

　　關鍵詞之四：

　　打造體育城市

　　片花：

　　自從去年11月以來，晉江市市長李建輝走到哪里都帶著一張“新名片”，這張“新名片”并不是為了介紹自己的身份，而是為了推廣晉江的城市形象：晉江已被批準為國家體育產業基地，成為繼深圳、成都之后全國第三個國家體育產業基地。

　　借助體育基地落戶的有利時機，圍繞“發展體育產業、打造體育城市”的發展定位，按照“一帶二地一中心”的布局，晉江開始勾勒體育城市的藍圖，通過努力打造濱海運動休閑產業帶和全球體育裝備制造業基地以及國家級運動訓練基地等行動，將晉江打造成全國體育賽事中心城市！

　　長鏡頭：

　　勾起晉江人打造體育城市夢想的，并不僅僅是國家體育總局的一紙認定，更重要的是晉江出色的“體育基因”以及體育城市將為城市及企業發展帶來的光明前景。

　　晉江是全國重要的體育用品制造基地，體育產業從業人員占全社會從業人員的1/4左右，體育用品涵蓋運動鞋、運動服裝、運動器械等類別，擁有安踏、361°、德爾惠、特步、喜得龍、浩沙、貴人鳥、舒華、金萊克等國家級品牌37枚，安踏體育、潯興拉鏈、中體國際等體育上市公司3家。

　　今年，晉江體育產業面臨前所未有的壓力，企業正經受嚴峻的生死考驗，這種客觀環境使晉江打造體育城市駛上快車道。經多方論證，晉江國家體育產業基地組織架構已基本成熟，晉江將分別成立注資1億元人民幣的晉江國家體育產業基地股份有限公司和注資資本2000萬元人民幣的晉江體育城市開發建設有限公司，兩家公司將分別作為投資主體和一級開發主體。

　　就在這個月，晉江市政府還與新加坡盛邦國際咨詢公司、廈門市城市規劃設計院正式簽約，這標志著晉江市濱海運動休閑產業帶總體規劃編制進入實質啟動階段。

　　“我覺得晉江要重點打造一個有影響力的體育論壇和一個有知名度的體育展會，比如說體博會。通過提升晉江體育城市的形象，可以壯大晉江的體育產業，幫助企業渡過難關。”特步（中國）有限公司副總裁葉齊表示。

　　據了解，成功舉辦過十屆的晉江鞋博會已開始醞釀轉型，晉江市貿促會已將體博會列入籌備階段，條件成熟后，將打造出屬于自己的體博會。

　　“借助外力是必不可少的，但贏得市民的支持也很重要。”廈門大學廣播電視傳媒學院副院長、中央電視臺品牌顧問黃合水認為，只有市民真正熱愛、喜歡上體育了，體育城市才能發展起來。