可以說，劉翔是耐克營(yíng)銷歷史的一大驕傲。早在2002年劉翔還名不見經(jīng)傳的時(shí)候，耐克就簽下了他。2004年8月24日，就在劉翔參加奧運(yùn)會(huì)跨欄小組預(yù)賽前一天，以劉翔為主題的耐克廣告開始在全國(guó)播放，與耐克國(guó)際版本廣告共同占據(jù)黃金時(shí)段；27日起，耐克將廣告全部換為劉翔版；8月28日，劉翔出人意料地拿下了雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，耐克的劉翔首戰(zhàn)全面告捷。

    其實(shí)耐克在雅典奧運(yùn)會(huì)后的四年中，一直絞盡腦汁在劉翔身上做出新文章。日前，耐克推出了北京奧運(yùn)會(huì)版本的劉翔廣告。最新的廣告是通過劉翔展現(xiàn)專注，引發(fā)青少年給自己貼上更富個(gè)性化的標(biāo)簽。

  劉翔是耐克在北京奧運(yùn)會(huì)上的最大籌碼，但也同樣是最大風(fēng)險(xiǎn)。畢竟誰無法擔(dān)保他在奧運(yùn)會(huì)上會(huì)贏得金牌，因?yàn)槟凶?10的跨欄的跑道上還站著古巴天才羅伯斯。耐克大中華市場(chǎng)部總監(jiān)潘建華如是說，“我們的目標(biāo)是讓劉翔在2008年能夠代表耐克傳達(dá)一個(gè)聲音。”