在距離北京奧運會開幕還有19天的20日，中國北京宣布進入緊急態勢。機動車單雙號限行、錯時上下班和污染企業停產等為奧運會制定的制度從當天開始全面啟動。與此同時，目標指向中國人愛國心的全球企業的市場營銷戰也越來越激烈。各企業都把本屆奧運會視為搶占中國市場的商機，紛紛推出刺激中國民族主義的廣告。

    企業競相宣布“抓住中國人的心”
   
    最突出的是體育用品公司阿迪達斯推出的電視廣告，其內容是中國人齊心協力幫助中國選手獲勝。中國國家女子籃球隊隊員和男子足球隊隊員分別在中國人舉起的手掌上帶球奔跑并進球，女排隊員們和數百名中國人一起跳起，成功攔住了對方的進攻。
   
    和西方企業抗衡的中國本土企業發起的挑戰也不容小覷。體育用品公司安踏推出的廣告中出現了揮舞紅色旗幟熱烈慶祝中國勝利的年輕人，還反復演唱“我愛你中國”的歌曲。
   
    據《紐約時報》報道，北京奧運會的63家官方贊助商針對本屆奧運會花費的廣告費用最多達60億美元。他們將本屆奧運會視為在中國內地中小城市宣傳本公司產品的機會，開始全面推行市場營銷戰略。
   
    北京開始實施機動車單雙號限行措施
   
    中國政府從7月20日至9月20日的兩個月時間里實施“機動車單雙號限行措施”，北京市內330萬輛汽車中每天將有150萬輛（公共交通工具除外）停止運行。
   
    作為“減少大氣污染”對策，北京市內的建筑工程全部被禁止，北京和附近河北省等地的污染物質排放工廠也停止運轉。中國當局期待通過此舉“使污染物減少70％。”
   
    另外，還全面禁止普通車輛接近奧運會賽場周圍，并在機場高速公路和市內主要干線道路設置的“奧運專用車道制”從20日起開始啟用。