奧運會的領獎服一直是體育品牌的必爭之地，在阿迪達斯之前，中國代表團的領獎服十數年來是由國內的第一運動品牌李寧把持著。而財大氣粗的德國企業最終一擲千金，將這塊蛋糕從李寧的嘴中搶走。

　　伴隨著王義夫、李小雙、張怡寧登上奧運會的最高領獎臺，世界也認識了一個變形的“L”，同時還記住了一個名叫“李寧”的中國運動品牌。從最樸素的一身紅色運動服，到中國龍、蝴蝶鞋，再到上屆奧運會的七彩云霞，一個又一個經典的設計讓人不能忘懷。記得2000年悉尼奧運會上，不少外國運動員都非常喜歡中國代表團的中國龍領獎服，而蝴蝶鞋也一度被國外媒體評為“最養眼的運動鞋”。可以說，李寧通過自己的努力讓世界認識到，中國運動品牌一樣可以把運動員包裝得光鮮亮麗。

　　然而，畢竟中國的運動品牌和國外的大公司相比還是處于起步階段，因此在北京奧運會到來之前，財大氣粗的阿迪達斯用“三道杠”搶走了李寧固守了多年的陣地。從阿迪達斯發布的領獎服來看，基本上還是沿用了紅黃相配的設計思路，畢竟要想在這方面做出突破并非一件易事。

　　國產品牌李寧還可以和洋品牌抗爭一下，剩下的本土品牌基本上沒有這個實力。有一份調查顯示，2010年中國體育消費的市場將成為美國之外的第二大市場，這個市場肯定會吸引不少洋品牌的關注。奧運會只不過是本土品牌的一個練兵機會，更激烈的競爭還在后面。