創新是企業成功的關鍵，什么叫創新呢？它原意有三層含義，一個，更新。第二，創造新的東西。第三，改變。那么對創新我們有多方面的理解，說別人沒說過的話叫創新，做別人沒做過的事叫創新，想別人沒想的東西叫創新。

　　既然這個時代呼喚創新，那么“萬丈高樓平地起”，思維的創新可謂是最基礎的，也是最難的創新，有句廣告語說的好：“思想有多遠，我們就能走多遠”，“沒有做不到的，只有想不到的”，說明思維創新的重要性，以及一切創新的綱要地位。

　　說到思維的創新，下面我就談談最近幾年出現的幾個關于人體營銷化的實踐，把它歸納總結一下，看看對于我們的營銷活動是否有所啟發。

　　一、看外貌階段：靚女先嫁論

    “靚女先嫁論”原意是用在國有企業改制上的，大意是說，國有經濟搞不好，國有經濟要退，就賣給私人，而且應該是“靚女先嫁”，否則是耗著誰也嫁不出去了。現在我把它延伸一下，用在人體營銷化的思維創新上，那就是說做某種營銷行為前，先把最有利的條件和因素擺出來，實現資源的有效整合，也就如挑老婆一樣，在沒有實質性的接觸以前，只有先通過看其外貌，來決定誰漂亮，誰是最有可能接近自己期望值的，這個過程其實就是市場前期的調研準備階段。兵法云：“集中優勢，各個擊破”，就是說在雙方態勢不甚明朗的情況下，首先將優勢集中起來，任你幾路來，我只一路打，只有先掌握主動權，才有可能贏得戰爭。在營銷戰爭中，思路決定出路，格局決定結局。創新思維是創造性實踐的前提，是創造力發揮的前提。如分眾傳媒劃分了新的媒體受眾，清揚洗發水的男女分開使用的優勢，都讓人看起來很美，通過“外表”包裝，吸引了消費者眼光和腳步，為達成購買打下了基礎。

    二、看大腿階段：香車美女配

    滿足消費者的需求其實就是滿足消費者的偷窺欲。

    香車配美女，是如今各車展時必不可少的重頭戲。那美女的大腿張一張，就能聚焦無數雙眼睛和閃光鏡頭，它其實就是激起人們的偷窺欲和好奇心，就如電影《無極》中傾城所問：“大家來猜猜我穿的內衣是什么顏色的？”一下子讓下面攻城的士兵看傻了眼。這其實就是營銷學中的所謂消費者的購買欲，說白了就是刺激消費者的“偷窺欲”，這一招剛出道時還真靈，在長期的禁欲下，“男人欲偷窺女人，女人欲偷窺男人”的心理趨勢得到大力發揚，于是，吊胃口者一步步引誘，被吊胃口者一步步緊跟，最后跌進溫柔的陷阱，達成交易，產品到手，將偷窺轉變為自由欣賞了。這就是創新思維的魅力所在，同樣一個問題，不同的人有不同的思維，同樣一件事，不同的思維也有不同的效果。比如說“男女搭配，干活不累”的人事管理原則，對于提高工作效率大有幫助；還比如說“外來的和尚好念經”的培訓實踐，都是想通過刺激人們的“偷窺欲”，來達到效果的最大化的。

    三、看膚色階段：泳裝展示秀

    選秀，這種古代宮廷極其重要的皇家選美活動，在現代文明中被發揚到了極致，從被一人選到被成千上萬的看客選，從長袖善舞到比基尼遮羞，藝術一旦到了極致，也就離消亡不遠了。現代文明孕育出原始的沖動：原來“偷窺”一大群美女胴體是如此的爽！且這偷窺是如此的容易，不需要任何技巧，美女就會面帶微笑的讓你自由偷窺。這大大的刺激了人們的感官神經，欲望快馬加鞭的到來，忍不住一摸一親，于是，商機(全球品牌網)來了，“摸一摸，三百多，兩個香唇,六百見面禮”。促進經濟快速良好發展的“康莊大道”由此展現，于是超短裙越多越短，經濟就越快越好。拉動內需，實現精神和物質雙豐收的新時代由此開端。因此，不難看出，創新思維它是相對于傳統性思維而言的，創造性思維也是每個人都有的。只是平常人是傳統性的思維，常規性的思維占主導，所以它的創造力就發揮不出來。

    四、品肌膚階段：人體行為宴

    孔子曰：食色，性也。美女和美食，是人生兩大最最重要的追求，古人說：魚和熊掌不可兼得，就我們普通人來說，得其一，就已心滿意足了，但，營銷人是不會向欲望低頭的，為滿足一批有文化、有品位、吃遍山珍海味還不解饞的消費者的需求，適時推出了“人體美女盛宴”套餐服務，既享受美食，又沐浴在美女的春光乍泄中，樂不思蜀。此舉不僅突破傳統思維，還打破了道德的禁錮，實現了營銷學的一個質的飛躍，中國人在2000多年后的今天，終于第一次準確、完整的掌握了孔子思想，創造性的將“仁者無敵”發展到“人體無敵”的新高度，是孔學在市場經濟活動實踐中必然的產物。對我們的創新思維的開拓產生了極大的震撼與影響。這種新思維是不受現成的常規的思路約束的，它將傳統打破或延伸，尋求對問題的全新的獨特性的解答和方法。創新的發揮要無所畏懼，有所畏懼，他的創造力出不來，海爾的張瑞敏說了一句經典的語言，他說什么叫創新，創新就是一種創造性的破壞。因此思維封閉就要守舊，要打開思維的空間才能創新，才能有所作為。 五、器官接觸階段：卵巢尋找精子

    營銷學是卵巢與精子的結合的過程，孕育出來的結晶稱之為創新思維。

    俗話說：“飽暖思淫欲”。看了，摸了，也邊進食邊揩油了，嘗到了部分甜頭，心癢了，欲火燎原了，怎么辦？答曰：“占有”。用文明一點的詞說就是擁有。總之一句話：喜歡就好。卵巢尋找到了精子，就是商家找到了買家，精子鉆進了卵巢，就是買家被商家的服務或產品打動，尋她千百度，只取一瓢飲，縱使失去選擇的自由，也不愿再出來，于是，一個新的希望孕育發芽，開始了營銷輪回。最近某房產把樓盤起名為“卵巢”，打廣告語說尋找精子，其實就是創新思維的具體應用。相對論之父愛因斯坦曾說：沒有個人獨創性和個人志愿的統一規格的人所組成的社會將是一個沒有發展可能的不幸的社會。管理大師德魯克也說，對企業來講，要么創新，要么死亡。我們人類社會發展的歷史，就是一部創新的歷史，就是一部創造性思維實踐，創造力發揮的歷史。因此，創新不光是一個民族進步的靈魂，還是人類繁衍不息的源動力！

    作者簡介：吳超，男，80年后新銳品牌推手，“聚E力”營銷的開創者，有多年品牌傳播、行銷推廣實戰經驗，曾策劃過多家諸如美的、科龍、格蘭仕、長虹、萬和、威力洗衣機等大中型企業的品牌傳播案，橫跨廣告、醫療、電視媒體、電器、家具、涂料、建材等行業，并不斷注視市場變化，對品牌及營銷有獨到的見解！從04年起，以“用文字抒寫浪漫”為筆名，先后在煙雨紅塵、榕樹下、起點中文、紅袖添香、幻劍書盟、91文學網、子歸文學網、不死鳥文學網等各類文學網站發表了詩歌、雜文、小說、隨筆逾20萬字。作者聯系方式：13929966866，郵箱：,歡迎交流！