奧運來了！我們真的準備好了嗎？精彩激情、分享榮耀，我們渴望的奧運生活。可我們依舊努力地工作，匆忙地生活，我們的生活好像沒有改變？其實奧運的心弦，一直沒有被撥動。作為北京奧運贊助商的奧康，一直在推廣為大眾帶來奧運互動營銷體驗，“圓夢計劃”公關計劃取得巨大的成功，更加確信夢想也能為您帶來驚喜。繼而，奧康需要一場聲勢浩大的整合推廣，加強在08年4月至9月期間形成品牌傳播的力度。在這種情形下，奧康以另一種獨特的策劃思路，展開一場“一起娛動奧運”的傳播戰役。

    沒有奧運冠軍助陣，奧運傳播加力進行

　　08年初，奧康不斷收到運動員為備戰08奧運，而將確定不能參加圓夢公關活動的回復，在圓夢公關第一輪取得社會極大的關注與認同之時，圓夢公關第二輪計劃執行上面臨很大的困難，以成就冠軍公益夢想為創意的活動現在面臨沒有冠軍的問題。

　　沒有冠軍怎么辦？在新春開始，整個策劃團隊為此而苦惱。而公司高層也立即下達了個決定，明確為了支持北京奧運，不影響運動員備戰奧運，圓夢計劃將延遲，啟動直接面對大眾的品牌傳播，同時要求創意要另類，力度要加強。這給我們很大的壓力，計劃趕不上變化，公司要求團隊迅速地拿出替代的傳播方案。立即從廣告代理公司藍色火焰及公關盛唐傳揚抽調精兵強將，成立奧運期間推廣專案組。

　　專案組對整體推廣的策略進行大的調整，將圓夢計劃走冠軍事件性的高位傳播轉向以大眾為第一目標的平民生活化溝通。以他們與奧運之間關系為切入點，將夢想的概念感官化，品牌為他們創造出奧運我行的新生活方式；注重營銷的滲透，禮動奧運，加強主題促銷推廣，造品牌聲勢，成銷售勝勢。

　　奧運來臨，我們的心在奧運

　　阿迪達斯 “一起奧運”的推廣給了大家很大的啟發，在欣賞大創意獲得的傳播效果的同時，我們對大眾對此創意狂熱的狀態進行了反向思考。為什么有這么大反響，他們有一種入與奧運賽場，與運動員并肩作戰的內心的渴望，但這種渴望被平淡的生活、匆忙的工作所壓抑。他們內心矛盾的，正是奧運期間這種渴望狀態與現有生活的沖突。他們需要進入奧運的生活狀態，一種由精彩激情、分享榮耀為內容的全新色彩。

　　這就為奧康奧運期間傳播鉆到一個新的空間，以體驗快速引導受眾跨入奧運狀態，將平凡的生活徹底地賦予奧運的色彩，您腳步在哪里，奧運就在哪里，“榮耀時刻，我們在場”，一起奧運，這就是奧康奧運季。

　　奧運季，好創意

　　奧運季，的確是大膽的概念，以內心的喜悅與激動讓我動，以娛動聯接了正裝與奧運，這是個整合性很強的創意，為了占據即將推出的市場概念，奧康從品牌核心利益點、形象代言、傳播調性、產品關聯、主體活動等層面進行包裝，將之具體的落實。從精神利益層面，創新提出奧運季的概念，力促受眾去放下工作的壓力，享受奧運帶來的即時快樂，去打造自我的奧運生活，去體驗百年一遇奧運主人的感受；在行動利益層面，奧康不僅是一雙皮鞋，而是一條你走出的奧運足跡，因為榮耀時刻，奧康在場，你也在場。

    為了達到鼓動的傳播意圖，形成席卷奧運席卷全國的勢頭，奧運季傳播的以喜慶、動感為調性，采用劉翔為其代言，“贏奧運門票，現場助威劉翔”的主題促銷終端造勢及劉翔助威團全國征選的區域活動，配合翔系列的上市場為形成立體的核心內容。

　　奧運季，喜卷而來

　　我們把4-9月期間，奧康品牌推廣及受眾的生活定義為奧運季，這的確是一個全新的概念，但是非常合乎時機，全國此時已經被圣火傳遞而逐城歡動，這本身就是對奧運季的一種譯釋，但策劃組為了達到成功地推廣的目標，采用趁虛而入，由虛轉實，實而成動的策略。就是先通過電視廣告集中密集投放，讓奧運季形成最大的聲音，正式宣告奧運季的來臨；而轉向終端以促銷為內容的地毯式推廣，全面推進奧運季，最后以劉翔助威團選拔活動，來讓奧運季動起來。這就是兩線并進(穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔的促銷錢，與圣火同行，劉翔祝威團成員城市選拔巡回賽的互動線)，線上線下結合推廣

　　啟動期4-5月：奧運季，來勢兇猛

　　電視廣告，先聲奪人。

　　以穿奧康贏奧運門票助威為核心訴求，奧康奧運季15秒、5秒版率先在湖南、安徽、山東、福建、浙江衛視上映，時間是5-8月，其實這套是一個備用創意，原計劃以產品為主線的“榮耀時刻，我們在場”電視創意因為劉翔備戰奧運，而尋求不到拍攝排期而無法實施。這個版本雖然在闡述奧運季創意方面略有不足，還是非常單純地傳播奧運季活動的信息點，5大衛視投放基本覆蓋全國市場，而追求暴光率的投放頻次組合讓奧運季來勢兇猛。

　　網絡廣告，后來居上

　　以奧運季，席卷全國的創意，采用大尺寸的網幅廣告形式：全屏，通欄，浮動圖標等方式，集中在新浪首頁，新聞中心及體育頻道投放。后因5。12事件的發生，網絡計劃被迫中斷。但就在投放的兩周時間內，點擊量單次最高達5萬次/天，共計獲得80萬的點擊量，這足以說明網迷對活動興趣。

　　終端促銷，奧運季鋪天蓋地。

　　以“穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔”的促銷在電視廣告投放之前周，已在奧康全國3000多家終端上線。通過門招、吊旗、海報、櫥窗等全面布置，專賣站倘如奧運的體驗館。活動獲得很好的效果，第一期抽獎已于6月15日在新浪網現場舉行，共有50名幸運顧客獲得奧運賽事門票。促銷奧運門票抽獎結果公布的網址為：

　　加熱期6-7月：奧運季，一起為奧運狂

　　為了進一步加強區域的奧運季造勢，奧康策劃了以“助威劉翔，你最響亮”的分貝挑戰賽城市巡回活動，為了體現奧運季生活化的體驗，活動以城市中心現場搭臺，群眾現場勇躍挑戰的方式，通過高喊“為中國加油，為劉翔加油”的口號，最高分貝者即招入劉翔祝威團，同時獲得奧運門票一張。

　　溫州第一站，喊得很瘋狂。6.21-6.22，劉翔祝威團征召在溫州五馬街舉辦，通過之前報紙廣告的活動預告，現場云集了近千人，并吸引了溫州各電視臺做現場報道。活動在加奧運加油的喊聲中，歡笑不斷，在工作人員現場的走訪中發現，吸引人不只是奧運門票，而是奧運的體驗，這就是奧運的季節。

　　此計劃在溫州一戰打響，隨后將在長沙、上海、武漢、合肥等九個城市陸續進行。讓奧運季的體驗真正深入人心。